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电视频道专业化的操作定位 电视频道专业化是指电视媒体经营单位根据电视市场的内容规律和电视观众的特定需求,以一个频道为单位进行内容定位划分,使其节目内容和频道风格能较集中地满足某些特定领域受众的需求。从消费心理学、市场营销学的角度看,电视频道专业化实质上是一种目标市场营销策略。也可称为STP营销,其关键步骤是市场细分(Segmenting), 相似文献
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某些老年期刊对品牌经营进行了有益探索,但在总体上我国老年期刊的品牌经营仍存在缺陷。品牌老年期刊主要特征为可识别性、价值性、统领性。把握这些特征,可以通过准确定位、管理创意、提升品质、扩大渠道、广告传播、品牌延展等方式,实施品牌发展战略。 相似文献
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据统计,目前我国60岁以上的老年人已有1.45亿,预测到2025年达到2.8亿,到2050年将达到4.2亿,人口老龄化趋势日益显著.同时,我国老龄人口的结构正在发生变化,有较高文化、较高收入的群体增多,这部分读者的阅读需求有新的特点,给老年期刊的编辑定位提出了更高、更新的要求.而我国老年期刊的现状令人担忧:全国正式出版并公开发行的30多家各类老年期刊同质化现象严重,普遍以老年群体的阅读共性为趋向,形成内容相通、栏目相似、风格丰廿近的办刊模式. 相似文献
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在频道专业化的背景下,各级各类的新闻频道纷纷成立。新闻频道＂盛世＂中实则隐藏了不少问题。本文从频道建设、内容定位和市场细分三方面阐述了地域性新闻频道的问题和出路。 相似文献
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正新媒体时代的到来,使得包括老年期刊在内的传统媒体的生存受到了前所未有的挑战。新媒体传播范围广、内容手法新、与读者互动性强等优势,让受众面窄、编辑发行内容形式单一、缺少与读者互动的纸质老年期刊从业者深感困惑与迷茫:"狼来了,我们的未来在哪里?"当前,我国期刊业正处在体制机制变革、产业转型的重要关头,整体处于弱势状态下的传统老年期刊,还有没有生存空间?在新媒体来势汹汹、劲头迅猛的紧逼之下,"老"字号期刊如何抓住有利因素突围逆转,焕发不一样的青春活力? 相似文献
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高校社科学报专业化的机遇和挑战 总被引：1，自引：0，他引：1
面对学术界对高校社科学报数量多、质量低的批评,近20家入选教育部“名刊工程”的学报主编在清华大学召开会议,提出了“名刊工程”专业化发展方案.但是,高校社科学报专业化的定位是什么、高校社科学报专业化的运行体制如何、高校社科学报专业化的质量如何保证、专业化是否是名刊工程改革的唯一选择、高校社科学报专业化能否实现国际接轨、对... 相似文献
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从1980年《长寿》创刊至今,我国老年期刊已走过了30年的发展历程。在中国社会逐渐步入老龄化的背景下,当此三十而立之时,对老年期刊的历史进行回顾和总结不仅有益,同时非常必要。老年期刊及其概况老年期刊受到学界的关注较少,几无可以援引的成熟定义。为研究之 相似文献
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<正>一、引言频道专业化,我们可以将其理解为以市场细分和分众化为理论依据,以频道为单位进行专业定位,组织传播该专业领域的内容资源的一种频道动作的进程。栏目作为电视节目内容和形式的有序而稳定的载体,是观众识别选择电视节目的平台与标识。伴随着观众需要的不断提高和电视节目竞争的日益激烈,电视频道之间的竞争已转入以栏目综合实力为基础的竞争。 相似文献
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频道专业化是中国电视传媒产业发展方向,本文从营销等角度审视电视频道运营,用市场细分、评估与定位等手段分析施行频道专业化前必须考虑的问题. 相似文献
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图书市场细分是现代出版单位发展战略的重要内容,是决定出版单位经营成败的关键方面之一。医学图书策划编辑应适应图书市场细分的潮流和趋势,根据当前医学分科逐渐细致、不同学科有很大差异的特点,坚持专业化、高端化和纵深化的出版理念和思路,在选题中精耕细作,推进以学科分工为基础的学科出版建设。 相似文献
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广播实现类型化、专业化操作是近些年来发展的热点.广播的"窄播"定位使得广播的分化越来越多样和细微,随着专业类形态的基本格局逐步形成,频率经营者根据社会的需求、市场的变化以及效率原则对频率的内容进行大胆的调整.通过对听众类型的细分.从而确定电台的节目架构、播出方式、广告设置等,以达到最大的收听可能性和经济效益,这在广播的地位不断受到质疑的今天尤为重要.当然,各地广播专业化改革都已经陆续进行了10多年,电台改革和实践者们反复进行摸索,专业台陆续出炉;面对不断出现的新挑战.电台类型化、专业化的走向和发展空间如何更成为让人思考的新课题;而面对各种新媒体、新传播渠道的出现,广播更应考虑如何与之结合、形成自己新的特色,结合广播的传统优势达到对受众的更大影响. 相似文献
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上个世纪九十年代中期以来，以都市市民为核心、主要从市民需求和都市生活本身挖掘信息来源的都市报迅速崛起，成为城市报纸零售和广告市场的重要力量。都市报的发展之路充满变革，从内容定位看，现今有两种模式比较流行：一是单一大众定位，即通过满足最大多数人的最主要需求提升发行量，“实用新闻”、“民生新闻”均是这类定位思路的代表；二是多个细分市场定位，也就是报纸将读者划分为不同的群体，针对每个细分群体提供专门化的内容，通过满足各个细分市场的需要间接地实现发行量的增加。 相似文献
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广播频率专业化是广播媒体在总结广播经验,探索广播未来发展的基础上提出来的,目的就是要通过细分广播受众与市场,使节目更具有针对性,更好地贴近听众。我们通常意义所说的广播频率的专业化,包括广播节目内容专业化和听众群体的专业化,但无论广播怎样的专业化,都离不开听众这个群体,离不开大众的收听需求。因此,处理好广播频率专业化与大众化的关系更是广播事业发展的重中之重。相对于专业化而言,广播频率的大众化是指广播节目内容整体编排不是针对某个受众群体而设置的,而是能适合不同年龄、不同职业、不同层次受众的需求,也就是受众群体的兼容性。一个合格的传媒,就要最大限度地为听众服务,广播专业化是要更好地服务听众,并不排斥大众化。 相似文献
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受新媒体的冲击,不少老年期刊无论是总印量还是期发量均在逐年降低.在此情形下,有必要深入探索老年期刊媒体融合的发展方式.注重有声阅读板块、实现新媒体与传统媒体的有效融合,将为老年期刊的媒体融合提供更多的可能性. 相似文献
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频道专业化就是“以一个频道为单元,根据电视观众的特定需求进行内容定位划分,使其节目内容和风格能较集中地满足特定领域受众的需求。”目前,广播电视的传媒细分已经发展成熟,布局合理的系列台、专业频道已成为各省市台的一种固定模式。在中国电视20多年的发展进程中,电视频道专业化无疑已成为中国电视事业发展史上的新的里程碑。但在频道专业化进程中也出现了一些矛盾和问题。本文试图对此进行分析并找出解决问题的对策。 相似文献
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电视栏目受众导向的成因分析——以江苏广播电视总台品牌电视栏目为例 总被引：2，自引：0，他引：2
受众导向原则,实质上就是媒体如何突破传播障碍将定位信息进驻消费者心灵的原则,也是不断强化消费者满意程度的原则。本文以江苏广播电视总台的品牌电视栏目为例,从电视产业同质化竞争、电视频道专业化细分、电视栏目品牌化建设、电视产业阶段性发展、受众营销理论实践以及电视节目资源整合与节目运营的角度,对如何在尊重受众心理的前提下,保证广告导向与受众导向的一致性,做到双方利益的最大化,做了理论上的探讨。 相似文献