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广告媒体的整合是现代广告营销对媒体发展提出的新要求,中国广告媒体适应这种要求还有一段艰难的路要走。本文论述了大众广告媒体之间的整合发展、传统广告媒体与网络广告媒体之间的整合发展、中国加入WTO后广告媒体之间的整合发展,提出中国广告媒体的整合发展将提高中国广告业的实力,形成共存共荣的局面。 相似文献
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新媒体环境下,广告媒体呈现出新的特点和趋势,文章在分析2015、2016年中国广告媒体市场情况相关数据的基础上,概括总结了新媒体环境下广告媒体的发展态势、消费者消费趋势及媒介接触习惯,并以此为出发点提出选择有效的广告媒体的策略,即媒介融合、户外广告创新、社交自媒体投放、视频网站投放、软广植入。旨在为广告主提供符合当下媒体环境趋势和消费者实际需求的广告媒体选择策略,增强广告投放的针对性和有效性,提高广告传播的效果,引发更多人关注新媒体环境下的广告媒体发展态势,促进广告市场健康发展。 相似文献
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广告媒体中人的角色 总被引：1，自引：0，他引：1
在当下媒体投资规模日益巨大的趋势下，媒体在广告传播中所扮演的角色越来越重要。随着科技进步。新材料新工艺的出现，新型的广告媒体不断出现。传统的广告媒体已经逐步趋向成熟，而广告媒体中“人的角色”开始登上舞台。人作为一种广告媒体开始发挥着越来越重要的作用。一般来说，广告媒体中人的角色主要有消费、形象代言人、消费领袖、员工及一些特殊的人物角色。消费由于自身角色特殊，容易在传播过程中建立品牌的信任度和美誉度，产生很好的广告效应。名人本身与消费之间存在一种沟通，他们成为联系消费与品牌之间的桥梁，而且企业能以最快速度实现对优化资源的进行嫁接，产生轰动效应。广告媒体中的特殊人物往往能从不同的角度抓住消费的心理，进行各个击破。 相似文献
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最近，大众报业集团党委书记，董事长。总编辑傅绍万针对媒体发展的新形势，结合实际，提出“全方位提升媒体的舆论影响力”的要求。大众报业集团各媒体对此展开研讨。本期刊发的是大众日报理论评论部的研讨专题。 相似文献
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手机媒体与传统媒体之间的广告互动 总被引：1，自引：0，他引：1
李慧娟 《中国广播电视学刊》2005,(11):35-37
随着网络规模和功能的不断发展，移动媒体有可能成为新一代广告媒体。由于传统媒体在广告经济中的角色长期以来一成不变，在推行整合营销传播的今天，迫切需要新媒体加入以注入新的活力。本文探讨的是能否把移动媒体与传统媒体之间的广告结合起来互动的问题。[编者按] 相似文献
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社会经济的快速发展,提升了大众的生活水平,并推动了互联网时代的发展进程,促使大众对于日常生活质量和生产活动提出了更高的要求.不同类型的新媒体形式不断涌现,对传统媒体的发展带来了新机遇与新挑战.新型媒体技术的出现,促使媒体行业推进传统媒体以及新媒体之间的融合发展,并针对此方面的发展模式进行分析,及时解决融合阶段的问题.同... 相似文献
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电视媒体资源整合对策论 总被引：1，自引：0，他引：1
电视媒体的资源整合，一是中国电视发展的客观要求，二是解决中国电视目前许多共性问题的内在要求。如何进行整合，本文认为一、完善激励机制，整合人才资源；二、推动理论创新，整合智力资源；三、推动技术挖潜，整合设备资源；四、增强传播实效，整合宣传资源；五、实施项目制，整合节目资源；六、强化资本运营，整合社会资源。 相似文献
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电视媒介无疑是当今最为成熟最有影响力的大众媒体，电视媒介的介入实现了DV纪录片在中国真正意义上的大众传播，有效地整合了民间DV纪录片资源。但是，任何一种传播媒介都有其自身的特点，电视媒介的主流化、大众化特征与DV纪录片的个性化、多元化特征形成了它们之间的天然矛盾性。 相似文献
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一、地铁媒体界定及西安地铁媒体研究的意义地铁广告媒体简称地铁媒体,顾名思义便是地铁+广告媒体,主要包括地铁户外广告、地铁视频媒体和地铁报三大类型。 相似文献
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围绕城市快速公交线网,研究快速公交广告媒体的现状与特点,以郑州为例阐述快速公交广告媒体运营现状以及所面临的主要问题,从而探讨城市快速公交线网广告媒体的发展策略,为相关媒体运营者以及监管者提供借鉴. 相似文献
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广告代理制是指由广告主委托广告公司实施广告宣传计划,广告媒体通过广告公司承揽广告业务,广告公司通过为广告主和广告媒体提供双向服务的广告经营机制,它是广告经营活动规模扩大和专业化分工的产物。广告代理制的实施能理顺广告主、广告公司、媒体三者之间的关系,并最大限度地发挥三者的长处,从而推动广告业的良性发展,因而成为国际上通行的广告经营机制。世界范围的广告代理制,大体经历了三个时代:处于媒体依附地位的媒体推销时代、脱离媒体的媒体掮客时代、独立的专门代理时代。在我国,情况有所不同,大致上说来可将1993年国家工商局颁布… 相似文献
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大陆邮递广告的现状乃其心理分析和对策袁庆丰传统的广告媒体，在其各自特点和对大众效果的不同这一层面上，一般将其划分为报刊广告、广播广告和电视广告三大类别，它们是一般广告心理学意义上的主要研究对象和分析对象；而户外广告和邮递广告则被规划在“其他媒体”的非... 相似文献
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新技术推动了媒介融合的趋势,产生了新的媒介环境,从而导致了广告业对媒体选择的相应变化。本文通过对广告媒体选择的分析,探讨媒介融合背景下对其选择提出的新的要求以及广告业如何去应对这些新要求从而调整自身。 相似文献
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随着信息网络技术的飞速发展，融媒体已全面嵌入大众生活。融媒体将各类媒体的共性和优质资源进行全面整合，并通过资源、内容、渠道等各种方式与受众互动而影响受众价值取向。舆论引导力是媒体生存发展能力的体现。新时代，媒体应研究受众对象、创新新闻报道、精心产品运营，不断提升融媒体舆论引导力。 相似文献
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DM（Direct Mail Advertising）杂志又称为同定形式印刷品广告，具有免费发行、目标顾客明确、专业性强、广告命中率高等特点，在国外已经是一种比较成熟的直接邮件广告，成为继电视、报纸后的第三大广告媒体。一些大品牌企业将其视为大众媒体必不可少的有益补充；而一些中小企业，特别是从事高端产品的中小公司多将其作为重点媒体工具。 相似文献
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在传播技术高速发展的今天,大众获得新闻的渠道巳不仅仅是电视、电台、报纸等传统媒体,网络作为新兴媒体正以巨大的信息量和快捷的反馈平台影响着当今的新闻报道。网络可以向受众提供丰富的图文和声音信息,而且网络还提供了电视媒体所无法提供的互动交流平台。新闻报道面临网络时代,必将做出相应的调整和改变,以适应新时代的新闻报道要求。这种发展就是对各种媒体的整合,将各媒体的特点整合成为最有效的报道方式来进行新闻报道。 相似文献
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随着电视行业的快速发展,电视节目不断整合、创新、调整,与之相应,人员岗位随着时在发生变化,加之媒体之间的激烈竞争,人员流动频率远远高于过去,这些对电视媒体人事档案管理的工作都提出了更高、更新的要求。人事档案管理工作如何为电视媒体队伍的建设服务,为深化电视媒体内部管理体制改革服务, 相似文献
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数字化时代的广告媒体创意不是广告内容从传统媒体到数字媒体的简单挪移,而是基于数字科技内涵基础上对数字媒体资源的创造性运用。本文从数字媒体的基本特征出发,结合近年来广告媒体创意的实践现状,探讨数字化时代广告传播的媒体创意策略。 相似文献