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主持人在电视节目中的品牌定位 总被引：1，自引：0，他引：1
品牌节目主持人带给电视栏目的不仅是市场份额,还有更高价值的无形资产。主持人是栏目的形象代言人,品牌栏目造就品牌节目主持人,品牌节目主持人也衬托品牌栏目,两者相辅相成。优秀主持人作为电视台的核心资产,直接影响电视节目的收视率和经济效益。中国电视机构逐步意识到,加强节目主持人的品牌建设,搞好主持人的品牌管理,是电视节目内在价值进一步挖掘和升华的关键。主持人与节目风格的关系1.主持人与节目风格要统一成功打造主持人的关键在于定位。品牌节目要 相似文献
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在大众传媒业激烈竞争的今天,电视台为了吸引受众,纷纷开始塑造属于自己特色的"品牌"栏目。而电视节目主持人作为电视媒体的重要组成部分,在电视媒体中占有先入为主的地位,直接影响着电视节目的收视率。纵观当前几档好的品牌栏目,可以发现他们在主持人的定位上都做得相当出色,对电视栏目品牌的塑造起到了不可磨灭的作用。因此,本文主要研究了主持人定位与电视栏目品牌塑造之间的关系,并且论述了主持人定位的要求,从理论和实践上共同说明了两者之间相互统一的关系。 相似文献
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现今中国电视业的品牌大战方兴未艾，各家电视台都在创造自己的名牌栏目，以期扩大影响力，增加收视率，赢得尽可能多的广告收入。对于那些具有相当知名度的品牌栏目，电视从业者已经开始在延伸二字上下功夫。在电视栏目品牌延伸中最方便有效的途径就是主持人的延伸。 相似文献
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严宏伟 《浙江传媒学院学报》2004,11(3):33-35
本文运用营销管理理论对电视栏目品牌的概念、价值、形象识别系统进行了阐述.从准确定位、可持续的题材资源、风格化的主持人及内容建设等方面论述了电视品牌栏目的创建方法,对不同生长周期电视栏目的维护与创新也提出了一些看法. 相似文献
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主持人对品牌电视栏目的影响——以央视和凤凰卫视品牌栏目为例 总被引：1，自引：0，他引：1
目前电视节目的市场竞争日趋激烈,品牌栏目已经成为立志抢占大发展空间的电视台的重要经济资源。而在电视栏目品牌建构中主持人扮演着至关重要的角色,可以说一个名主持就是一个品牌栏目的“logo”（品牌）,电视节目主持人的品牌效应已经成为占领市场份额的关键因素。本文以央视CCTV和凤凰卫视品牌栏目中主持人与栏目的不同关系为例,在分析两台差异的基础上,论述不同的关系对品牌栏目的不同影响,试图发现主持人与品牌栏目的和谐共处之道。 相似文献
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电视栏目设置对于打造电视栏目品牌,提升栏目乃至频道的影响力、竞争力有着重要的意义。基于此．我们在电视栏目设置上一定要增强主旋律意识、创新意识和品牌意识,并在具体电视栏目上进行认真策划．唯其如是．我们才能有效加强电视栏目建设,打造出品牌栏目．发挥好电视传媒的作用。 相似文献
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论电视栏目的品牌价值 总被引：1，自引：1，他引：0
随着媒体传播方式的日益丰富,电视栏目的品牌价值也越来越成为电视媒体市场竞争的核心资源.品牌对于电视栏目而言意义非凡,栏目品牌化是电视媒体品牌化战略的重点,电视品牌栏目的建设只有注重品牌创造和管理,才能达到品牌推广的目的.本文在分析电视栏目品牌化的意义的基础上,提出了优化电视栏目品牌建设的策略,以期为电视品牌栏目的建设提供参考. 相似文献
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在新媒体的迅猛发展的形势下,传统电视栏目如何进行创新是一个亟待突破的课题。本文针对电视栏目主持人品牌价值进行了分析,在介绍新媒体特征的基础上,提出了新媒体环境下电视栏目提升主持人品牌价值的方法。 相似文献
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在主持人传播行为中,主持人除了要把板块中各个栏目配置得当、调度灵活、串联流畅,要将栏目所要阐发的观念、论点融会在节目的各个环节等等之外,更需要鲜明的个性展示。只有凝结了鲜明个性的主持才能产生强有力的人格魅力,才能迅速、顺畅、高效地完成从传者到受者的信息传导,也才能在树立品牌主持人个人形象的同时为品牌栏目的打造奠定基础。从这个角度上说,个性就是主持人的生命力应该不是一种夸张。因此,要建立电视栏目的品牌形象,要打造品牌主持人,首要的一步便是主持人个性化的构建与确立。 相似文献
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主持人的品牌价值对栏目的影响 总被引：1，自引：0，他引：1
目前,我国电视节目已经充分栏目化,电视媒体间的竞争也更多地表现为电视栏目的竞争。打造收视率高、影响力大、竞争力强、生命周期长的品牌栏目,除了建立良好的机制、树立创新意识外,重视主持人的包装、提升主持人的品牌价值也是不容忽视的重要方面。 相似文献
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<正>在凤凰卫视率先运用品牌概念尝到甜头之后,近些年来,国内的电视业从电视集团到电视频道到电视栏目,也开始构建和传播电视业内的品牌。湖南卫视、上海东方卫视就是比较成功的典范。从去年开始,浙江广播电视集团也开始通过主持人的品牌构建和传播, 相似文献
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电视节目主持人明星化现象,包含两个层面的内容:一方面,越来越多的电视栏目开始启用影视明星、歌舞明星、社会名人等明星型人物主持节目,演艺明星客串电视栏目主持人成为当前一种较为普遍的电视现象;另一方面,电视栏目以节目主持人为中心进行明星化运作,对其语言风格、形象气质、主持方式等方面进行明星化包装。主持人明星化作为一种新的电视现象,标示了电视节目主持风格的多元化特点和主持人来源的非职业化趋势。同时,也是电视台在商业社会环境下对明星效应的利用。一、主持人明星化与电视栏目品牌化当前,电视节目能否实现品牌化经营,已成… 相似文献
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电视机构的影响力和品牌来源于三大支柱:电视栏目、电视主持人和电视活动。前两者作为电视机构的常规武器每日都以收视率、美誉度为主要指标进行竞争。而电视活动作为一个相对机动的环节,在突破常规演播时间的同时能给电视品牌增色不少。 相似文献
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记者与主持人最大的区别就是,记者的职责是去采编新闻,而主持人的职责是通过用播报的方式把记者采编的稿件播报出来。企业电视台由于受到编制限制,工作人员较少,采编播难以实现分离。这就要求其新闻节目主持人一专多能,具备记者的能力。记者型主持人的出现拉近了新闻报道与受众之间的距离,适应了企业电视报道多样化的需要,他们往往成为一个企业电视栏目的品牌,越来越受到观众的认可和青睐。 相似文献
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电视节目主持人作为一档节目的符号,其形象代表了节目的类型和风格,体现着一定的思想感情,同时也是内容和形式的统一。由于形象性是共性和个性的统一,因此,主持人在使自己的形象贴合节目类型的同时,还要使自己具有鲜明独特的个性。随着电视栏目、频道间的竞争加剧,构建主持人的品牌效应已成为吸引受众的法宝,而主持人品牌的形象构建则是品牌效应形成的核心。笔者在文中探讨了如何塑造受众认同的主持人形象。 相似文献
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<正>风格,电视主持人的看家本领。传统媒体语境下对主持人风格的界定多半局限在电视栏目、节目的范畴内,将电视栏目、节目中主持人的表现作为其风格的重要载体。但随着当下媒体环境的变化,传统媒体语境逐渐为新媒体语境代替,主持人风格的塑型、认同与维护方式都发生变化。如不正视这种变化,就会对电视主持人风格产生误识。 相似文献
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随着媒体产业化和市场化进程的深化,电视栏目品牌价值逐渐成为电视媒体市场角逐的核心资源。本文分析了电视栏目的品牌价值,并提出优化电视栏目品牌建设的策略,旨在为电视栏目品牌建设提供依据。 相似文献