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品牌代表着一档电视栏目的形象,抽象地传达着该电视栏目的品位素养和文化内涵。品牌建设在扩大栏目的知名度、提高栏目的节目质量方面起着推波助澜的作用。在电视节目同质化浪潮的今天．任何媒体面对优胜劣汰的市场游戏规则都不敢轻视品牌的作用,品牌已经成为现代媒体竞争的重要手段。 相似文献
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论电视栏目的品牌价值 总被引：1，自引：1，他引：0
随着媒体传播方式的日益丰富,电视栏目的品牌价值也越来越成为电视媒体市场竞争的核心资源.品牌对于电视栏目而言意义非凡,栏目品牌化是电视媒体品牌化战略的重点,电视品牌栏目的建设只有注重品牌创造和管理,才能达到品牌推广的目的.本文在分析电视栏目品牌化的意义的基础上,提出了优化电视栏目品牌建设的策略,以期为电视品牌栏目的建设提供参考. 相似文献
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<正>一、电视栏目品牌的基本理念伴随着观众需求的不断提高和电视节目市场竞争的日益激烈,电视栏目间的竞争也由单纯的节目竞争和质量竞争转向以栏目综合实力为基础的品牌竞争。能否在短时间内快速建立自己的品牌,将决定一个电视栏目能否在市场上生存与发展。 相似文献
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论地方电视栏目品牌化过程中的广告投放策略 总被引：1，自引：1，他引：0
本文通过对部分电视栏目广告投放状况的观察,认为绝大部分地方电视媒体没有关注到广告投放策略不当对其栏目品牌影响力的损耗现象,总结了目前地方电视栏目品牌化建设中存在的广告投放问题;提出在地方电视栏目品牌化建设中应该强化整体意识,应注重栏目前后的广告时段的合理开发和利用,由媒体导向转为载具导向、注重特定空间与时段的前后和谐,扩大影响受众认知的范围;提出了在具体操作中的几点建议。 相似文献
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正近年来,通过频道定位、栏目定位和电视栏目的经营与发展,河北电视台已经形成了一定的频道影响力和栏目特色。但是目前在全国范围内依旧居于中下游地位,品牌栏目和品牌主持人的塑造意识仅在少部分频道有所体现。如河北卫视的《真情旋律》栏目,曾在2003年度和2 0 0 4年度两次荣获中国广播 相似文献
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本文简述电视包装的具体内容以及电视包装对栏目品牌经营的辅助作用,提出在电视栏目品牌经营上应重视并引导包装制作和栏目整体方案的实施. 相似文献
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一、电视专栏节目的屏幕价值电视专栏节目简称电视栏目。是深受电视观众喜爱的一种节目组合形式．它在吧视台节目构成中占有举足轻重的地位。一个正规的电视台不仅有自己编排的节目，而且有自办栏目。中央电视台是我国设置栏目最多的台。它在第一套节目中设置了４０多个栏目。为什么众多的电视台都十分重视自办栏目？这是因为电视栏目在电视宣传中具有很多优势。首先．从舆论导向看，电视栏目有自己特定的服务宗旨，可以从不同方面、不同角度，以不同形式宣传党的路线、方针、政策，对党的中心起直接或间接配合作用，具有很强的导向性。第二… 相似文献
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对教育电视台这样的专业频道来讲,栏目的品牌塑造是一个相对复杂的系统工程,既涉及到具体电视栏目的概念分析和品牌定位,又涉及到栏目内容与形式的一致性、形象的包装与品牌推广,还要考虑栏目品牌与整体频道品牌之间的互动,本文试图通过对《视说新语》节目的具体实践分析,探讨教育电视台电视栏目品牌塑造。 相似文献
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在中国电视对农传播不景气的情况下,<垄上行>能闯出一片新天地,成为江汉平原家喻户晓的名牌栏目.十分难能可贵.本文试图从<垄上行>的品牌定位、节目制作、品牌拓展、品牌的精神内涵等角度,探讨<垄上行>构建对农电视栏目品牌的奥秘,期冀在新农村建设的大环境下对电视媒体尤其是对农电视栏目如何成功打造品牌、更好地服务"三农"有一定的启迪. 相似文献
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电视栏目编导的创新意识 总被引：1，自引：1，他引：0
电视栏目编导作为电视栏目的策划的核心人物,其创新意识决定着整个栏目的创新性,因此提高电视栏目编导的创新意识是很重要的,本文旨在分析电视栏目编导创新意识的必要性,并提出相应的策略。 相似文献
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孙雁彬 《中国广播电视学刊》2007,(2):9-89,91
据统计,中国的电视栏目有36000个,电视栏目是全世界最多的。在这种情形之下,电视的操作者要想办火一个栏目,远非十年前的方法可以奏效,必须借助品牌经营的知识和力量。实现产品向品牌的过度,才能使栏目脱颖而出,吸引观众的眼球。电视节目已经进入到一个依靠品牌争霸天下的时代。如何进行品牌经营,是每一个电视栏目的管理者必须破解的课题。 相似文献
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当前多数电视栏目对于其主要经济来源的广告没有进行合理的设置,使得节目中的广告繁多、杂乱;缺乏条理性、逻辑性,造成了栏目受众的流失。基于此,本文借鉴相关理论,在梳理电视栏目策划中基本广告设置类型的基础上,对栏目广告设置值得改进之处提出建议。 相似文献
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电视媒体间的竞争主要表现为电视栏目之间的竞争.因此,打造收视率高.影响力大、生命周期长的品牌栏目就成为电视媒体追求的主要目标.然而,表面看起来众多的栏目资源,实际上却往往是大同小异,雷同现象严重.真正可供观众选择的栏目并不多,而真正的品牌栏目更是屈指可数.因此,如何提高电视栏目的竞争力,不断建设特色化、品牌化、精品化的电视栏目已经成为业界关注的首要问题. 相似文献
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文娱类电视栏目品牌的市场策略 总被引：1，自引：0，他引：1
文娱类栏目逐渐成为电视栏目中的一大门类。随着栏目市场化竞争的日趋激烈,栏目的品牌意识、精品意识逐渐兴起,电视栏目品牌策略的成功与否成为一个栏目成败的关键一环。 相似文献
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栏目改版:品牌承袭还是翻新? 总被引：1，自引：0，他引：1
蔡骐 《中国广播电视学刊》2005,(1):5-36
时下电视栏目改版已经成为一种时髦。以前往往是存活了两三年的电视栏目觉得吸引力不够．于是开始改版。现在却是许多电视栏目推出还不到一年．就开始积极改版，似乎改版就一定能带来收视率的提高。当然．客观地说．不是不能改版．关键是为什么改及如何改。从国外的电视实践来看．栏目改版也是经常的事．不过也同样存在着一些多年不变的品牌栏目．比如众所周知的《6O分钟》，奥普拉的脱口秀等。 相似文献
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快速建立电视栏目品牌 总被引：2，自引：0，他引：2
一、电视栏目品牌的基本理念伴随着观众需求的不断提高和电视节目市场竞争的日益激烈 ,电视节目市场逐步向多样化、个性化、细分化和复杂化转变 ,电视栏目间的竞争也由单纯的节目竞争和质量竞争转向以栏目综合实力为基础的品牌竞争。能否在短时间内快速建立自己的品牌 ,将决定一个电视栏目能否在市场上生存和发展。电视栏目作为一个特殊的产品 ,包含了三个层次的内容 :一是核心产品 ,指具体的节目及其质量 ,它为观众提供最基本的效用或利益 ,即观众通过收看节目而获得某种用途或功能 ;二是形式产品 ,指栏目的名称、ｌｏｇｏ和包装等 ,它向观… 相似文献
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随着电视媒体竞争的加剧,频道与频道之间、栏目与栏目之间的竞争已经由过去的同质化竞争——资源竞争,向异质化竞争——品牌个性化竞争转化,电视栏目的生存环境日益恶化。从全国来看,三十多家卫视每年有上百个栏目在竞争中产生,同时,也有上百个栏目在竞争中消亡。当然,面世的不一定都是品牌栏目,但是死掉的肯定都不是品牌栏目。从一定意义说,品牌就是媒体的命牌。 相似文献
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如今,在狼烟四起的媒介市场竞争中,要打造电视品牌栏目,如果是一个阶段一个阶段,慢慢地来做,那就意味着胎死腹中。而应有王者之气,一推出就响．在栏目经营的过程中不断发出自己的响声,不断地引起受众的注意,从而占领市场。怎样把电视栏目做响．这是值得慎重研究的一个问题。有的电视栏目经过长时间的策划,可谓是惨淡经营,哪知费了九牛二虎之力,栏目一推出,却是哑炮。 相似文献