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《新闻界》2016,(3):4-13
自2003年起,社会资本理论广泛应用于西方数字营销研究中,解释口碑营销、病毒营销、社会化媒体营销以及消费者生成广告的效果问题。西方相关研究呈现出数字背景下效果研究的一个巨大转向,即基于研究在线社会网络中的种种关系进而探索影响效果的因素。效果研究一直是我国营销传播研究中的薄弱环节,因此本研究从分析社会资本理论着手,提出社会资本理论在数字营销研究中的适切性;并通过对西方相关文献的梳理,呈现西方研究者使用社会资本理论进行数字营销效果研究的进路,为今后的数字营销研究提供具有价值的理论框架;最后总结西方相关研究的理论成果以及不足之处,并提供社会资本理论在中国数字营销研究的应用建议与思路。 相似文献
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社会网络理论对于用户参与的图书馆数字资源建设具有借鉴作用。文章总结了嵌入性、联结强度、网络密度、集中度、结构洞、中心性、社会资本、目标引导和偶得等社会网络概念及对用户参与图书馆数字资源建设的启示,对关系理论、结构理论、社会资本理论在用户参与图书馆数字资源建设中的应用进行了分析,提出社会网络理论应用中应注意运用中层理论的方法、加强实证研究、重视新型馆员的培养等问题。 相似文献
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针对弱势群体这一问题,通过引入社会资本的理论分析了弱势群体社会资本缺失的情况,有针对性地从社会资本建设角度提出图书馆在促进弱势群体社会信任和社会资本的提高中发挥的作用。 相似文献
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本研究结合SNS应用在全球发展的历程和技术基础,从社会资本理论的视角分析了基于SNS的社交行为特征及其对社会资本营造的影响。 相似文献
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本文在创造性地构建了河南省资本市场管理信息系统体系及其应用的基础之上,对系统的深度开发和利用作了进一步的探索。本文构建了一个由资本市场数据直报系统、上报信息管理系统、股票市场管理信息系统、资本市场专家管理信息系统、中介机构业绩档案管理信息系统五个部分组成的资本市场信息化体系,为政府部门的资本市场信息跟踪、监测、分析提供了一个有效的手段;整个研究具有较大的理论价值和实践指导意义。 相似文献
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随着社交网络成为大学生与他人沟通交流的重要平台,大学生通过社交网络进行网络医疗众筹行为也日益普遍。本研究基于社会资本理论,以395名大学生为研究对象,探究大学生在社交网络新情境中社交网络使用对其网络医疗众筹捐赠意愿的影响,并揭示社会网络、人际信任和共同目标这三个维度的社会资本在影响机制中发挥的效应。研究发现,大学生的社交网络使用强度对其社会资本和网络医疗众筹捐赠意愿均具有显著的正向作用;社会网络、人际信任和共同目标对网络医疗众筹捐赠意愿也存在显著正向作用;同时社会网络、人际信任和共同目标在社交网络使用强度和网络医疗众筹捐赠意愿之间发挥着部分中介作用。 相似文献
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《新闻传播》2017,(8)
近年来,电视民生新闻以其独特的平民视角,关注百姓情怀,聚焦百姓生存状况、生存空间、生存环境的报道理念和报道模式而备受青睐。然而,随着电视民生新闻的迅猛发展,在日益繁荣的表象背后,无论是新闻内容题材本身,还是传者和受者方面,都潜藏着一系列的问题。本文拟在运用传播学、心理学等相关理论知识,结合众多电视民生新闻栏目的显性表征,从理论层面进行分析,力图对从新闻本身、传者、受者、社会环境等各方面总结出一些问题与不足,针对所提出的问题,从传者、受者、社会环境三个方面分析原因,并试着从这三个方面提出自己的观点,找出针对性的对策,以促进今后民生新闻更好更快地发展。全文共分三部分,第一部分从报道内容题材、传者角色定位、受者使用意识三方面找出问题;第二部分分析所存在问题的原因所在;第三部分针对所述问题思考对策,提出具有现实意义的意见和建议。 相似文献
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基于资本理论和文化杂食性理论,通过分析585名读者22万余条阅读记录及15154条书评,探究社会化阅读中的文化资本与社会资本流动。结果显示,社会化阅读中两种资本之间存在同源对应关系和转化过程。通过分析,研究提出社会化阅读的新定位：作为一种资本转化的途径,帮助个人通过书评形式将文化资本转化为社会资本。文化资本存量多的读者可以获得更大的社区影响力,达到更好的传播效果,也更积极地参与社会化阅读。 相似文献
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基于社会网络分析的企业竞争情报战略 总被引：2，自引：1，他引：2
本文从社会网络分析出发，利用社会资本理论、结构洞理论、弱关系优势理论等对竞争情报活动进行分析，指出竞争情报活动与社会网络的密不可分性。同时，作为企业战略的重要组成部分，竞争情报战略也应该充分考虑社会网络因素，拓宽社会网络、开展知识管理并做好反竞争情报工作。 相似文献
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出版产品的经济特质是出版经济学需要研究的首要问题,是出版经济学研究的逻辑起点和理论基点。将波普尔的＂三个世界＂理论、布迪厄的＂文化资本＂理论及加尔布雷思的＂知识资本＂学说引入出版经济学研究,对于深度分析出版产品的内容产品与文化商品属性具有重要价值。出版产品的经济属性受到技术、市场、制度、政策等因素的影响,现代社会需要公共产品与私人产品共存的出版业。 相似文献
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运用社会网络理论研究泛在图书馆是一种全新的视角。作为一种现实存在的实体,强弱联结、网络位置和密度、社会资本是它的三大核心理论。文章分别从这三方面来研究泛在图书馆,以便更好地构建泛在图书馆。 相似文献
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第三节大众传播研究的“控制分析”大众传播第一个组成部分就是“传播者”。大众传播研究将大众传播工具(以下简称新闻工具)作为一种社会组织,分析它在政治、社会制度中的地位和作用,特别是政府与它的关系。因而关于新闻工具的研究,名为“控制分析”。关于控制分析的理论,以下分两层加以叙述:一、新闻工具制度的理论;二,新闻工具的编辑方针的理论。 相似文献
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本文从信息传播技术的影响下形成的网络社会所具有的特征出发,描述了网络社会和社会资本概念的发展,对社会资本的权力维度进行了理论的梳理和分析.通过对社会资本建构和权力协商、社会资本与权力合法性、社会资本与权力平等以及社会资本与权力的阴暗面的考察,文章认为网络社会的权力机制与社会资本理论具有相同的概念内核,结合社会资本的概念更有利于理解网络社会的权力现象.建构新的社会资本、消除数字鸿沟、促进非政府组织的发展,有助于消减和转移网络社会流动性所带来的认同/信任和权力合法性危机与权力不平等,社会资本的建构需要控制社会资本的负面效应. 相似文献
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