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在社会嵌入理论的视角下,图书数字营销策略根本上是运用数字化手段推动社会网络关系全方位与深度化连接.本文首先梳理图书数字营销的网络关系与不足,然后在社会嵌入理论的基础上提出社会"再嵌入"的分析框架,最后结合这一框架,从产品运营、用户运营与产业运营等层面提供了用户日常生活嵌入、用户社会网络嵌入以及C2M产业链重构的图书数字营销策略建议. 相似文献
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分析了数字新媒体的社会学特征,从而提出数字出版营销策略。从结构维分析,数字新媒体不同的传播形式形成了两种不同的网络结构;不同的社交网络结构应采取不同的数字出版与营销策略。从认知维分析,数字新媒体扩大了用户的共通意义空间,促进了社会资本的积累;需要用产品的特色定位来促进用户"共享语言"、"共享愿景"的形成。从关系维分析,数字新媒体的持续互动机制使虚拟空间的人际关系趋向于现实化并产生社会资本;需要良好的互动模式以加强企业与用户、用户与用户之间"弱连接"。 相似文献
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秦洁 《浙江传媒学院学报》2012,(3):1-6
有学者将社会资本理论用于以社交网站为代表的Web2．0新媒体研究之中。文章的目的在于分析这些研究如何运用社会资本理论来回答何种研究问题。第一部分回顾了社会资本这一概念的缘起;第二部分对12篇相关论文进行了分析;基于上述两个部门的分析,第三部分总结了此类研究运用社会理论的常用模式,并针对现存的问题以及未来的研究方向提出建议。 相似文献
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[目的/意义] 通过归纳总结近十年来国外图书馆界对于营销理论研究的进展以及业务实践中所取得的成功经验,为推动我国图书馆广泛开展营销推广工作提供借鉴和参考。[方法/过程] 运用文献计量分析法,对近十年来国外图书馆营销理论研究相关论文的年份分布、主题、关键词进行分析,结合对高影响力文献的内容梳理,明确该研究领域的热点趋势及主要观点。开展网络调研,对近年来国际图书馆领域营销推广经典案例进行深入挖掘,归纳国外图书馆界在营销推广实践方面所取得的经验,总结近年来图书馆营销业务发展趋势特点。[结果/结论] 营销推广业务的广泛开展必将促进图书馆角色功能的转变,有力推动知识传播,助力服务创新。我国图书馆营销事业发展前景广阔,应坚持一切以用户需求为中心,在科学合理的营销战略规划下,将品牌营销、整合营销、数字营销融会贯通,走出一条具有中国特色的图书馆服务创新之路。 相似文献
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[目的/意义] 通过归纳总结近十年来国外图书馆界对于营销理论研究的进展以及业务实践中所取得的成功经验,为推动我国图书馆广泛开展营销推广工作提供借鉴和参考。[方法/过程] 运用文献计量分析法,对近十年来国外图书馆营销理论研究相关论文的年份分布、主题、关键词进行分析,结合对高影响力文献的内容梳理,明确该研究领域的热点趋势及主要观点。开展网络调研,对近年来国际图书馆领域营销推广经典案例进行深入挖掘,归纳国外图书馆界在营销推广实践方面所取得的经验,总结近年来图书馆营销业务发展趋势特点。[结果/结论] 营销推广业务的广泛开展必将促进图书馆角色功能的转变,有力推动知识传播,助力服务创新。我国图书馆营销事业发展前景广阔,应坚持一切以用户需求为中心,在科学合理的营销战略规划下,将品牌营销、整合营销、数字营销融会贯通,走出一条具有中国特色的图书馆服务创新之路。 相似文献
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随着社会化媒体向日常生活的渗透,企业逐渐重视社会化媒体营销的规划和策略。社会化媒体为传统企业营销提供了新的方式和思路。线上关系网络结构在很大程度上影响企业微博营销传播的效果。选取新浪企业微博发起的商业活动为案例进行研究,采用社会网络分析思路,可探索企业社会化媒体营销传播效果的规律。研究发现:1.粉丝密度是考察社会化媒体营销效果的重要指标;2.粉丝密度低,传播效果差;3.传播路径层级直接决定传播效果;4.KOL引流数量对于参与率没有影响;5.单纯增加粉丝数量的做法是片面的。 相似文献
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社会网络理论对于用户参与的图书馆数字资源建设具有借鉴作用。文章总结了嵌入性、联结强度、网络密度、集中度、结构洞、中心性、社会资本、目标引导和偶得等社会网络概念及对用户参与图书馆数字资源建设的启示,对关系理论、结构理论、社会资本理论在用户参与图书馆数字资源建设中的应用进行了分析,提出社会网络理论应用中应注意运用中层理论的方法、加强实证研究、重视新型馆员的培养等问题。 相似文献
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文章界定了图书馆数字营销相关概念,即图书馆营销、数字营销和图书馆数字营销,指出高校图书馆数字营销方式有：网络营销、移动营销、电子邮件营销、博客营销、微信营销等方式,最后以武汉大学图书馆数字营销为例介绍其数字营销的具体开展。 相似文献
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本文在讨论哲学诠释学的方法论意义的基础上,以哲学诠释学的相关理论为方法,对营销传播学的理论发展历程进行了梳理,并以此为基本线索,构拟了一条由“营销传播”理论(MC)、“整合营销传播”理论(IMC)、以“整合品牌传播”(IBC)理论和“整合品牌促销”(IBP)理论为代表的品牌营销传播理论(BMC)以及以“在线营销传播”(OMC)理论为代表的数字营销传播理论(DMC)等四种理论连结而成的营销传播学理论演进之路,最终使这些散乱的理论在营销传播学的视域下达成了理论演进意义上的一致性. 相似文献
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关系营销是80年代末90年代初在西方企业界兴起的一种新型营销观念。它是由西方营销学者对大量企业的营销思想、营销策略、营销行动进行分析之后,提出的一种新的营销理论,契合了现代企业的营销实践活动,一经产生就获得了企业界的广泛响应。在我国,关系营销也被引进、应用到了相关行业,成为各级管理者发展企业、提高效益的重要手段。 相似文献
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为了解决图书行业出版营销发展落后的问题,本文以新媒体为研究背景,对图书出版跨界营销模式展开研究。首先分析了新媒体背景下图书出版跨界营销的可行性,以及图书出版行业在发展中面临的困境。为了解决图书出版社在发展中的问题,提出新媒体背景下拓宽图书出版营销渠道的针对性解决措施,以期通过本文研究为提升图书行业出版营销效果提供一定理论支持和帮助。 相似文献
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虽然社群营销在图书营销中的应用日益受到重视,但基于出版社自建社群营销的相关研究仍较为缺乏.场景化是提升社群营销效果的有效策略之一.文章以华章书院为案例分析了出版社自建社群的场景化要素,并在此基础上梳理了华章书院的场景化社群营销策略,为出版社基于场景化的社群营销模式建立提供参考. 相似文献
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国内媒体对社会总资本开发创新,呈现一种从自发利用向自觉运营态势.报业是否也自觉地构建社会总资本,又如何策划这一强大的社会总资本并获取多赢的利润呢?不可否认,报纸的影响力以及读者群在流失,但优化营销策略,增加市场份额,仍是报业稳定现有市场以及开发消费群体的原始策略.创意、方法永远是策划媒体的灵魂,整合社会资源、实现多方共赢才是最终目标. 相似文献
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社会资本对于数字出版产业的可持续发展具有重要意义,它有利于重构、聚合日益分众化、"碎片化"的社会网络,也有利于整合、重塑日益分割的产业链,它调节着数字出版多元产业结构的变化。实体环境的社会资本与虚拟环境的社会资本、区域性的社会资本与行业性的社会资本以及上游环节的社会资本与下游环节的社会资本等是数字出版产业的主要社会资本。 相似文献
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移动互联网技术的出现,为现代出版业带来巨大变革的同时,也为出版业社会营销中的社会责任担当提出拷问。目前,部分营销主体社会责任感淡漠、营销客体伦理责任感淡化以及社会营销方式被轻视等社会责任缺失的表现充斥着出版营销市场,这需要通过优化出版营销主体社会责任担当的理念与价值追求,完善出版营销中社会责任担当的法律规范与制度规范,健全出版营销中社会责任承担的评价与引导机制等举措来进一步提升出版营销中社会责任的担当。 相似文献
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新媒体传播中精准广告的营销方式研究 总被引：2，自引：0，他引：2
数字化时代的广告铺天盖地,消费者的行为模式随着新媒体的发展而发生变化。本文通过研究数字化营销的行为模式和数例精准广告的营销方式,探讨怎样把握住消费者的兴趣,实现广告投放的精准性,以达到新媒体传播中数字营销行之有效的效果;通过优势、劣势、发展前景等多方面综合分析cookie跟踪以及跨平台微博这两种精准营销方式,并重点列举了淘宝、微博易、赞网等案例。 相似文献
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社会资本理论强调社会网络和关系资源,可以为探讨传媒经济的本质提供一种新的思考路径。但社会资本并不等同于社会关系网络,特别是在分析具体的企业经济行为时,必须从关系网络的"资本化"入手来理解企业的社会资本。在此认识基础上,文章讨论了传媒企业社会资本的三种表现形式及其在新媒体环境下出现的新变化,并从开放式生产、多元化经营和嵌入式营销三个方面尝试提出了针对性的开发策略。 相似文献