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1979年5月上海人民广播电台恢复播出了第一条广告，随后中央人民广播电台在1980年1月1日恢复广告播出，部分省、市级电台也开始播出或恢复播出广告。广播广告的代理伴随着广告播出的恢复而产生，但由于广播广告播出费便宜，代理费不高，难以调动广告公司的积极性，因而广播广告业长期处于一个低基数基础上的增长。 相似文献
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二十年来我国广告发展状况的量化分析 总被引：3，自引：0，他引：3
一、改革开放以来我国广告的发展广告业作为国民经济的先导性行业,已成为国民经济发展状况的晴雨表。但由于历史原因,我国在建国后很长一段时间内几乎没有商业广告。十一届三中全会以后,我国的广告业才得到迅速恢复。1979年是我国改革开放的元年,也是我国广告新时代的元年。1979年1月29日《天津日报》率先恢复商业广告,为天津牙膏厂刊登广告,为建国后我国报纸广告的开端;1月10日《文汇报》开始刊登广告。1月28日上海电视台播出了我国第一条商业广告———参桂补酒。3月15日中央电视台播出第一条外商广告———瑞士雷达表。4月15日广东电视台… 相似文献
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WPP集团善用资本不断发展壮大,成为全球第一大广告集团是有其理论原因和现实基础的。资本要素在广告产业竞争力提升中的基础作用,不仅在世界大型广告集团的运营经验中得到了证实,也顺应了数字化和整合营销背景下广告产业迅速"整合"的要求。 相似文献
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广告创意是指根据广告主题构思广告的具体表现形式.著名广告大师大卫·奥格威对广告有这样的认识:"除非你的广告源自一个大创意,否则将如夜航的船只,无人知晓".联合利华是世界上最大的包装商品广告客户之一,在他们印制的UPGA(联合利华优良广告原则)的小册子里,列出了优良广告的十大原则,第一条就是:"广告要建立在一个大创意上". 相似文献
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党的十一届三中全会,冲破了思想僵化的禁锢,广告得到认可,全国各地媒体先后都开始恢复刊登广告了。但我们重报差不多刊登的都是影剧广告,商品广告却少之又少。 相似文献
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2013年9月12日,浙江卫视在杭州举行了"第二季《中国好声音》巅峰之夜钻石广告位招标暨5动梦想中国蓝大片沟通会"。会上,五百多位广告客户云集,都想见证这个电视广告营销的又一个历史时刻。钻石广告位吸金效果明显此次公开招标的广告,分布在"巅峰之夜"的两个段位,分别是在三位黄金学员上演终极对决产生季军前(一分半钟的广告插口),以及最终"年度好声音"诞生前(一分钟的广告插口),共10条15秒广告。广告主对这10条广告争夺的激烈程度超出了很多人的预料,15秒标版底价100万,现场广告主不断喊价抬高,第一轮招标就由触控科技("捕鱼达人"游戏开 相似文献
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本研究采用问卷调查法测量了"广告特性"和"个体因素"对互联网用户Banner广告态度的影响。研究发现,"可能导致积极态度"的4个广告特性(精准性、信息性、可信性、欣赏性)对互联网用户Banner广告态度的正向影响显著,"可能导致消极广告态度"的3个广告特性(干扰性、强迫性、刺激性),仅"干扰性"对互联网用户Banner广告态度的负向影响显著;在"个体因素"中,互联网用户的"网络广告先前观念"、"品牌先前观念"、"广告兴趣"、"购买动机"、"网站态度"、"上网介入度"对其Banner广告态度的正向影响显著。 相似文献
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2009年是当代中国广告恢复三十周年,这三十年也正是广告学术与理论发生质的飞跃的过程.本文分三个阶段回顾并总结了中国广告教育与学术研究在三十年中的起步、发展以及在新时期的变化. 相似文献
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"镜像"与现实--广告与中国社会消费文化的变迁以及有关现象与问题 总被引：3，自引：0，他引：3
本研究在大量的实证研究和内容分析基础之上,分析了"广告镜像"中的中国社会消费文化的变迁,揭示了"广告镜像功能"日益呈现出的形象化特征以及原因,最后阐述了"广告镜像"与现实互动中的"广告机器神效应"等广告社会问题. 相似文献
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植入式广告是一种隐蔽性比较强的广告形式,它隶属于隐性广告这个大类别,但是很多人容易混淆二者的界线。在显性广告的性价比日渐下滑、国家广电总局频繁出台"限广令"的今天,植入式广告的优势不言而喻,但是在实际使用过程中植入式广告却呈现出一派混乱的景象。笔者通过分析植入式广告的优势和不足,为植入式广告的发展提出建议。 相似文献
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本文从监管的必要性、监管的独特主体、互联网广告的边界等方面对《互联网广告管理办法》进行了解读。本文鼓励通过推广"原生思维"达成广告与内容平台的契合,并建议以"付费"作为厘清互联网广告行为的标准。互联网平台的许多商业行为被"误认"为广告行为,这需要纠正。同时,应该调动消费者的积极性,与政府形成上下联动,共同监管违法广告。 相似文献
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近年来"原生广告"热潮逐渐被"内生广告"所取代,业界普遍认为广告迎来了全新的"内生时代".作为内生广告中坚力量的"创意中插广告"也开始普遍开花,日渐兴盛.在此背景下,针对创意中插广告的现状,冷静思考、重点探析其背后可能存在的问题,再对症下药,才能避免其像"原生广告"般昙花一现.更重要的是,从创意中插广告的角度来透视内生广告的发展现状,或许能对内生广告的后续发展有所裨益. 相似文献
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有人将不良广告与低俗新闻、虚假新闻和有偿新闻称之为新闻界的"四大公害"。舆论纷纷扰扰,把因明星代言某产品广告出现质量问题,虚假宣传、误导消费者,对消费者人身财产造成伤害所引发的丑闻事件,称之为"广告门"。时下,明星代言虚假广告成灾,许多明星身陷"广告门"。其中,房地产、医院、药品三类广告可谓重灾区……不良广告的频繁出现大大降低了广告的可信度,导致消费者对广告的信任危机,而这必将扰乱正常的市场竞争秩序,冲击到整个社会的道德基石。对于媒体而言,必将对其媒体公信力产生莫大的影响,甚至影响到其生存。 相似文献
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本文从"三农"广告传播中的问题和现象着眼,对现象背后的本质做理性的分析和说明,提出了解决目前"三农"广告问题的若干看法,提出构建农村传媒生态发展"三农"广告,倡导通过对农民进行广告教育来改善"三农"广告传播现状,提升农民在广告传播中的地位. 相似文献
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日本近代广告产业的兴起及其早期广告"学"状况概述 总被引：1，自引：0，他引：1
明治维新后日本的广告产业与广告研究迅速崛起,它对20世纪中叶以后日本成为世界广告产业大国和广告研究强国起到了重要作用.日本广告产业与广告"学"互动发展的历史路径和个性特征,对我国广告事业的发展具有一定的意义和实践价值. 相似文献
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2001年7月13日夜,北京申奥成功.人们惊奇地发现,随之而来的第一个广告竟不是司空见惯的产品广告,而是全球各地的海尔人为胜利欢呼.在与海尔共同庆祝胜利的时候,"海尔,真诚到永远"的企业形象再一次深入我们心中. 相似文献