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协同营销可以使合作双方优势互补,增强企业竞争力并实现双赢.本文在简介实施协同营销的益处及前提条件的基础上,重点探讨了合作双方如何通过资源共享、优势互补、价值增值、品牌攀附以及利益共享等广告策略来促进协同营销的成功实现. 相似文献
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西方学术期刊的办刊模式可总结如下:1.依靠学术协会实现学术期刊的高质量和个性化;2.高质量的﹑个性鲜明的学术期刊在诚信和利益共享的基础上分工合作形成期刊集团,以实现利益最大化;3.建立在规模化之上的衍生服务和利益。 相似文献
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科技期刊知识营销探析 总被引：4，自引：2，他引：2
知识营销是可以实现科技期刊、读者和社会"三赢"的一种营销方式.社会的需求和自身所拥有的优势为其知识营销提供了较大的可能性.科技期刊知识营销具有多种形式.科技期刊可以通过期刊的整体改进和人员角色管理来实现知识营销. 相似文献
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一、由交易型向关系型转变
传统的图书营销渠道中,渠道成员都是一个独立的经营实体,以追求自己利益最大化为目标.在关系型图书营销渠道中,出版社与图书经销商实行一体化经营,实现出版社对图书渠道的集团控制,使分散的图书经销商形成一个整体,图书营销渠道成员为实现自己或大家的目标共同努力,追求双赢(或多赢)的局面.…… 相似文献
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目前教育期刊的数字化营销能力与其他期刊比较,还处于相对劣势,而教育期刊占期刊市场的份额较大,主要读者对象比较明确,数字化营销无疑大有可为.在简要分析教育期刊数字化营销现状的基础上,着重提出了教育期刊数字化营销几个比较有效的策略. 相似文献
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开放存取与数字图书馆信息资源共享 总被引：5，自引：0，他引：5
开放存取影响力的日益扩大,给数字图书馆信息共享带来了机遇和活力.在比较研究二者之间关系的基础之上,本文提出大力发展开放存取以促进数字图书馆信息共享的策略,旨在实现二者的共生双赢. 相似文献
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文化营销：图书销售新攻略 总被引：1，自引：0，他引：1
图书是智慧的结晶,是以知识含量为存在基础的商品,是一个时代文化水平的直接体现.其知识文化属性决定了它的销售不是单纯的经济行为,而是一种文化的传播乃至反馈.因此,图书的营销应当突出文化特色,所有与其相关的文化范畴的工作都应在图书营销中得到体现.据笔者在门市对读者的随机调查,对"你需要新华书店提供什么样的购书环境和服务方式"的提问,回答中包涵文化营销思想的占67%,这就是图书商品文化依托性与附加值的表现,展示着当代读者群的购书动因.在市场竞争日趋激烈的今天,新华书店要充分利用图书的文化依托性来开展文化营销,以文化的感召力来带动经济的发展,从而达到"双效双赢"之目的. 相似文献
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商业网站的期刊数字化授权:不能撇开市场要素 总被引：1，自引：0，他引：1
"龙源事件"产生了广泛的影响,受到业界的极大关注.针对期刊数字化转型中的市场规范和期刊自身保护的版权模式,以及期刊数字化版权的特殊性和应对措施,需要建立一种新的模式和机制来解决期刊数字化版权问题.本文认为应将当今社会市场行为、商业利益作为重要的因素来认真考量,积极寻找各方利益平衡点,建立新的期刊数字化商业模式,以促进数字化期刊健康发展. 相似文献
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作为市场营销因行业分类而产生的一个分支,期刊营销具有市场营销的重要特性一市场功利性,它需要通过销售期刊产品来获得利润,其价值取向是以利益为重的。但是,期刊作为媒介产品,又具有媒介的传播特性,需要考虑读者的精神需求,期刊营销就呈现出复合性的特点：既具有精神产品的价值性,又具有物质产品的商品性,一方面卖期刊,另一方面卖出版价值与精神文化;既需产品营销又需广告营销与品牌营销;既要关注传播效果又要关注经济获利;既要重市场效益又要重社会效益。 相似文献
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期刊的内容管理分为内容制作管理和内容传播管理两大方面,从期刊诞生之初,所有的期刊都在不断致力于这两方面的最优化.期刊需要精良的内容,但如果没有有效的传播渠道,仅是靠"酒香效应"是难以成功的.传统的期刊内容管理,是采编人员与经营人员的密切配合,在采编人员制作完成期刊之后,经营人员通过一系列的发行营销、品牌营销活动去最大限度地扩大期刊的传播渠道,然后通过成功的内容管理实现经济效益. 相似文献
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《新闻传播》2019,(7)
网络的迅猛发展为媒体带来了新气象,这对作为传统媒体的报纸来说,既是挑战又是机遇。只有将竞争变为良性的互动,才能使两者的优势充分发挥,才能实现互利、双赢。要实现"报网互动"的互利、双赢,就必须适应市场运作规律,形成有规模的集团化经营形式对两者的互动是最为有利的。一方面,可以建立起共同的品牌特征,增强媒体的竞争力;另一方面,可以让资本集合在一起,发挥最大效用。两者互动的根本不单是信息资源的共享,更重要的是为媒体发展寻求更广阔的道路,最终盈利。这就要求媒介互动不能只停留在经营形式上,而且还要在内容上加深。如相关产品开发、商业运作、广告营销等诸多方面。只有这样内外兼修,"报网互动"才能发挥出真正作用:互利、双赢。 相似文献
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双赢思维是一种基于互敬、寻求互惠的思考框架与心意。只有在双赢思维下，才能实现冲突各方的利益均衡，找到他们之间的利益支点。“湖北省新闻宣传统一上网工程”（以下简称“上网工程”）正是荆楚网在双赢思维引导下提出的运营网站的具体项目，两年来该项目已取得一定的成效。 相似文献
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随着传媒在社会生活中影响力的扩大,社会各群体与传媒关系正悄然发生变化。就弱势群体而言,他们与大众传媒之间正逐渐形成一种博弈关系,即弱势群体积极利用大众媒体来实现自身的利益和获得相应的援助,而大众媒体则积极报道好弱势群体,以达到吸引受众眼球和获得声誉的目的。归根结底,双方经过博弈,一定程度上达到"纳什均衡",走向双赢,实现各自利益的最大化。 相似文献
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出版资源整合的风险及制胜之道 总被引：1，自引：0，他引：1
出版资源整合要想获得真正意义上的成功,就要最大限度地规避其潜在的社会效益风险和经济效益风险,同时还要通过形成战略资源的互补关系,以及创造增值利益的伙伴关系,使整合双方能够共享利益的额外价值.从而达至双赢.本文基于出版行业的特殊性质,提出出版资源整合的制胜之道是"品牌资源整合品牌资源",指出这种类型的出版资源整合是一种"强强联合",它能使整合双方各自的品牌特色更加鲜明,从而产生"1+1>2"的效应,而通过分享增值利益又会使出版企业获得更为强大的竞争力. 相似文献
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期刊品牌：创意也疯狂 总被引：2，自引：0，他引：2
期刊竞争呼唤品牌营销 80年代期刊卖产品,90年代期刊卖广告,新世纪期刊卖品牌,一位期刊界资深人士的见解,表明从产品营销为主和广告营销为主转向以品牌营销为核心,已经和正式成为现代期刊世界性的竞争趋势。 期刊的产品营销阶段,主要是把期刊当作实物形态的文化产品来经营,以获取期刊的发行利润为目标,其经营活动局限于期刊的编辑——发行——再编辑——再发行的循环圈内,这种营销层面在一定程度 相似文献