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当代社会,期刊作为大众传媒的一个种类,广告日益成为其主要收入来源之一.据统计,美国期刊经营总收入的70%来自广告,发行收入只占30%;欧洲期刊经营总收入的60%来自广告,发行占40%.据CTR市场研究公司2007年度研究报告,中国期刊广告增势强劲,同比增长10.36%.但在期刊广告日益繁荣的形势下,少儿期刊广告市场却不尽如人意,大多数少儿期刊没有广告,即便有零星广告,也普遍存在"低、小、差"的局面."低"是指广告页面价格低,广告收入低;" 小"是指广告品牌小而杂.极度缺乏能够提升期刊形象的高端品牌;"差"是指期刊广告经营人员素质差,广告意识淡漠,广告质量和效果差.其实,分析一下少儿期刊的优势,其广告市场还是大有作为的. 相似文献
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我国期刊媒介的广告经营分析 总被引：1，自引：0，他引：1
黄梦真 《中国广播电视学刊》2002,(11):35-37
期刊既包括作为大众媒介（大众读物）的杂志,又包括发行范围有限的定期连续出版的学术性刊物。本文将期刊和杂志均作为一般意义上的大众印刷媒介并通称为“期刊”加以考察,旨在通过对近年来我国期刊广告经营中的一系列现象,如广告经营的总量与增幅、强势期刊的发展状况、期刊广告经营的特色与优势等方面进行分析,以期为新世纪期刊广告经营的发展与成熟提供参考。 相似文献
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期刊广告的经营与管理 总被引：1，自引：0，他引：1
随着中国经济的迅猛发展，消费也随之不断地扩大，作为促进消费的广告在各种媒介中也取得了飞速的发展。分析期刊广告的特点，搞好广告的经营，已成为期刊经营的重要内容。本文试图在这方面进行一些探讨，以求教于同行和读者。一、期刊广告的发展背景与特点广告的发展首先取决于经济的发展。自１９７８年改革开放以后，计划经济向市场经济转型。市场经济的发展必定产生大量的信息，靠信息的传播来完成商品的销售。经济越发展，信息的产生就越多，传播的渠道也需要增多。期刊广告的发展正是在这种背景下出现的。其次，期刊广告是在电视、报纸… 相似文献
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随着新兴数字媒体与传统杂志的竞争日益激烈，对杂志广告投资回报率的衡量也变得越来越重要。因而，在2005年3月17～18日波兰华沙即将举行的国际期刊联盟广告销售会议上，杂志广告投资回报率就成了重要议题。 相似文献
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很长一段时间里,我国的期刊经营就是对期刊文字的编辑加工工作,期刊的广告根本不可能与文字和图片平起平坐,期刊收入的绝大部分靠的也是发行收入.因此,广告只是一个很小的角色,除了封面之类的整版广告以外,其他的广告通常是随便找个地方刊登完事.然而,期刊的市场化是一个不可逆转的潮流,广告已经成为现代期刊不可分割的组成部分,与文字图片等一样反映了期刊的编辑水平,是期刊编办者价值取向和文化品位的外在表现,广告策划的成功,不仅可以带来可观的经济效益,而且能以赏心悦目的图片刷新期刊的版面形式.①期刊的广告策划已同文字、发行一样,成为期刊经营的核心之一.研究期刊的广告策划已成为不可回避的课题,国内的一些期刊在广告策划方面先人一步,积累了不少可供借鉴的宝贵经验,本文仅就<女友>杂志谈谈期刊的广告策划. 相似文献
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杂志利润来源以广告为主是杂志走向市场化的主要标志之一。近年来,时尚杂志迅速崛起,不断发展完善,结束了大众文化类杂志和妇女生活类杂志独霸期刊市场的局面,成为目前我国杂志市场上最活跃的杂志种类。时尚期刊的经营策略是"广告养刊"。本文简要分析了我国时尚类杂志的广告特点,指出时尚期刊在广告经营中所存在的问题,并指出扭转时尚杂志目前的经营窘境的新途径——杂志品牌的拓展。 相似文献
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我国期刊广告经营现状及发展趋势 总被引：2，自引：0，他引：2
改革开放以来,我国期刊广告收入虽然逐年有所增长,但增长较慢.2006年中国期刊广告经营总额远远落后于电视广告与报纸广告.2007年上半年,中国平面媒体的广告总量中,报纸占有92.03%的比重,期刊只占7.97%.而美国期刊经营总收入的70%来自广告,发行只占30%.欧洲发达国家期刊经营总收入的60%来自广告,发行占40%.我国期刊如何摆脱这种被动局面,尽快走上期刊广告良性、快速的发展之路,这是期刊人和广告人应深入思考并须付诸实践的事情. 相似文献
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通过对我国47种化学工业类中文核心期刊网站广告的调查,阐述当前化学工业类中文核心期刊网站广告处于辅助纸质期刊广告的现状,认为应增强期刊广告经营理念并在期刊网站广告的设置等方面提高广告的刊登效果。 相似文献
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我国期刊广告的经营策略和行业规范 总被引：1，自引：0，他引：1
期刊广告的重要性
期刊广告是现代期刊经营中不可或缺的组成部分,期刊广告品牌价值和期刊内容有着相得益彰的促进作用。期刊广告层次是判定刊物档次的重要依据。广告客户在进行市场调研、选择媒体合作对象的时候, 相似文献
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教育期刊如何经营广告 总被引：1，自引：0，他引：1
在期刊市场的竞争中,广告经营正成为越来越重要的内容。广告营业额也呈迅猛增长的态势。据统计,1990年,我国期刊广告营业额仅为0.99亿元,2000年,已达8.92亿元,年平均增长率为29％,居各类媒介广告增幅之首。尽管期刊广告目前只 占广告营业总额的1.5％,但其强劲的发展势头表明广告媒介的选择出现了新的动向,期刊已成为令人瞩目的广告媒介。在期刊广告营业额中,生活消费类期刊占据了绝大份额与生活消费类期刊相比,教育类期刊广告无论 相似文献
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期刊市场 空间多大 总被引：1，自引：0，他引：1
发展与现状我国期刊品种总数近三年来一直在8000种上下，其中社会科学期刊与科学技术期刊约各占一半。期刊发行总量：1997年、1998年为25亿册，1999年为28.9亿册，2000年期刊发行总量尚未公布，估计与1999年相近。由于统计手段不足，我国期刊业的年经营总额至今尚未能作出精确的计算。倘根据年总发行量与期刊平均定价作大体估算的话，1999年我国期刊总销售额约为80亿元人民币，其中扣除通行的40%发行费率，实际销售总收入约为48亿元人民币。1999年我国期刊刊登广告的收入总额为8.9亿人民币，其中扣除广告税款约8000万元人民币，实际广告收入… 相似文献
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三、期刊经营正由发行主导 型向广告主导型转型:中国期刊 业广告经营的市场机会分析 虽然目前中国期刊业的主要 经营收入(80％)来自于发行收 入,但2000年以后的一个明显趋 势是,广告主导型杂志越来越成 为期刊市场上的英雄,成为影响 力日隆、市场成长最快的杂志品 相似文献