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正在报业的竞争日趋白热化的今天,报纸副刊的分量亦在加重。成功的副刊,本身就是一种品牌。在很多报纸副刊都"缩水""瘦身"的情况下,上海的两家老牌报纸《新民晚报》和《文汇报》却特别重视副刊品牌建设。据有关数据统计,在这两家报纸的读者调查中,其品牌副刊"夜光杯"和"笔会"在整份报纸中的阅读率 相似文献
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近年来,报纸媒体竞争已经呈现白热化程度,生存危机迫使人们重新思考媒体的出路。尽管人们在寻求出路上各显神通,但有一点已经形成共识:媒体要有过硬的品牌。没有独具特色的品牌,就很可能渐渐失去生存空间。品牌已经成为关乎报纸生存的要件。媒介品牌的概念是从经济管理学中移植过来的。从广义上讲,品牌是企业人才、设备、产品、符号、文 相似文献
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报纸品牌定位的考量因素及策略选择探析 总被引：1，自引：0，他引：1
在日益激烈的市场竞争中,报纸的经营管理者和理论研究者都意识到,要想在未来的竞争中胜出,报纸的影响力和品牌是关键。因此,树立强大的报纸品牌形象成为报业经营管理者的共识。而要树立报纸品牌,则必须在明确报纸品牌定位内涵的基础上确定报纸品牌定位的考量因素及策略。一、报 相似文献
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有着168年历史的《世界新闻报》从品牌危机爆发到死亡只用了六天的时间,这种情况在报纸品牌史上极为罕见.本文从品牌危机的成因和处理的角度出发,发现在英国竞争激烈的星期天小报市场的外部环境中,以“默多克主义”为核心的新闻文化是其危机根源,《世界新闻报》与公司品牌的利益之争加速了它的死亡. 相似文献
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在现代市场竞争中,对每一个企业而言,都希望自己的产品是受消费者青睐的产品。企业如此,媒体亦如此。即:品牌——报纸的无形资产,是报纸赖以生存的根本,更是使报纸在激烈的报业竞争中保持优势位置的依靠。的确,现代市场竞争本质上就是品牌的竞争,无论企业还是事业单位,无论轻、重工业还是新闻媒体,品牌对长期占有市场、甚 相似文献
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超越定位：报纸品牌附加值的构建 总被引：3，自引：0，他引：3
《今日美国》资深记者凯文·曼尼在其著作《大媒体潮》中预测,21世纪的媒介市场竞争是品牌的竞争,无论是同类媒介品牌之间的市场争夺,还是新兴媒介品牌对传统媒介品牌资源的侵占,都会使媒介市场更加不平静。传统的降低报纸价格、增加报纸版面和简单的市场定位等手段已经不能满足报纸竞争的需要。在媒介产业化和不可避免的全球化竞争时代,中国的报纸要在未来的竞争中脱颖而出,除了树立自己的品牌,将别无选择。而要树立自己的品牌,品牌的附加值便成为报纸发展的重中之重。 相似文献
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报业危机由来已久,在新媒体快速发展的步伐下,报纸的生存举步维艰、濒临消失。本文梳理了报业危机爆发的始末,展现了欧美及我国的报业变局以及现状。在新媒体背景下,围绕报纸数字化展开论述并进而对其进行深入辨析,论证了纸媒走数字化道路的必然性。笔者提出报纸不管是建立网站还是发行纸质版都应着力于内容创新,从而提高报纸品牌的影响力,打造报纸品牌的公信力。最后,指出了媒体网络化带来的问题,认为深度报道、新闻专业主义仍然是纸媒的生机。 相似文献
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随着报纸改革改版的不断深化,报纸副刊与报纸新闻一起,业已成为报纸参与新闻全方位竞争的两大板块。办好生活类副刊,是《新华日报》新一轮改版以来的一个重要方面。成功的副刊,就是一种品牌,一种引力,一种影响。 相似文献
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随着报纸改革改版的不断深化,报纸副刊与报纸新闻一起,业已成为报纸参与新闻全方位竞争的两大板块。办好生活类副刊,是《新华日报》新一轮改版以来的一个重要方面。成功的副刊,就是一种品牌,一种引力,一种影响。 相似文献
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近年来，报纸媒体竞争已经呈现白热化程度，生存危机迫使人们重新思考媒体的出路。尽管人们在寻求出路上各显神通，有一点已经形成共识：媒体要有过硬的品牌。没有独具特色的品牌，就很可能渐渐失去生存空间，势必惨淡经营，难以为继。 品牌已经成为关乎报纸生存的要件。 新闻品牌的概念是从经济管理学中移植过来的。品牌的定义是什么？从广义上讲，品牌是企业人才、设备、产品、符号、文化、个性的结合，品牌代表了一个企业的全部。一个好的商业品牌必须从策划、设计、工艺、制作、包装、营销、广告宣传等各个环节精心打造和培养。 报纸的… 相似文献
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经过10多年的发展,都市类报纸的数量和发行量都有了巨大的增长,都市类报纸市场迅速饱和,同质化程度日益严重,由此导致的价格战,发行数字战等低层次竞争行为频繁发生.都市类报纸要想摆脱同质化竞争的泥沼,走品牌发展之路就成了一种必然.都市类报纸应该如何来打造品牌呢?笔者认为有如下四大策略: 相似文献
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在报业的竞争日趋白热化、新闻同质化日益严重的今天,报纸副刊的分量却在加重。正如陈平原教授所说:以前有书的时候,我们觉得杂志是比较浅的;有报纸以后我们觉得杂志能够忍受;有了电子媒体以后,我们觉得报纸,尤其是报纸里面的副刊也不错了。所以报纸副刊的重要性在以后的新闻事业里面会得到重新关注。成功的副刊,本身的存在,就是一种品牌,一种引力,一种影响,它无疑是报纸在市场竞争中取胜必不可少的重要组成部分。在很多报纸副刊都“缩 相似文献
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浅论报纸新闻同质化及解决途径 总被引：1，自引：0，他引：1
同质化指的是同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿.以至逐渐趋同的现象.这本是一个商业领域的概念,但纸媒体本身具有的产业属性,使报纸也同样具有同质化问题.报纸的同质化是指在共同的报业市场和竞争关系中,一些报纸为了改变自身的落后地位或寻求一条便捷的发展途径而模仿和沿袭已成功报纸的运作模式,导致报纸之间的风格定位、版面设置、目标受众、报道内容、发行手段等都趋于一致. 相似文献
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伴随新经济时代的到来，传媒业的竞争已日趋激烈。媒体影响力越来越成为人们关注的焦点。没有影响力的媒体是毫无价值的，更谈不上竞争力了。影响力的重要表现之一就是品牌。面对这种竞争格局，报纸的市场化操作、品牌化运作已成为自身提高综合竞争实力的必经之路，品牌是传媒的重要无形资产，活动策划则是报纸实施品牌运作的不可或缺的重要方式。“活动经济”已成了媒体一道吸引眼球的好风景、一处上佳的人造“资讯源”、一个赚钱的“好帮手”，能否成功地策划活动已经成了衡量一个媒体成功与否的重要标志。从经济效益方面来说，媒体也从活动中得到了更多的收益。 相似文献