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公益广告是社会文明进步的标志之一，是传播先进文化、塑造高尚精神、引领文明风尚的有效载体。在构建和谐社会的历史进程中，公益广告将在塑造健康的国民文化性格，创造全新道德生活中起到重要作用，在精神文明建设中扮演重要角色。刊播公益广告是媒体的社会责任，同时，公益广告也提升了受众对媒体的认知度，加深了媒体与受众之间的亲和力。广播相比于其他媒体的优势之一，是声音之美。广播媒体播出的公益广告，不仅可以淡化商业广告给听众带来的听觉负担，而且在给听众带来思想启迪和艺术享受的同时，也树立起了广播媒体自身的良好形象。 相似文献
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公益广告,作为一种以提高社会公德修养、促进社会文明进步为主旨的非商业性广告,已日益受到政府部门和社会公众的支持、喜爱和重视,同时,公益广告还以它所特有的社会教育功能和社会形象营造功能——这一二元性特征而成为当前包括政府和企业在内的社会组织与广告业界日趋关注和积极探究的一个主题。一、公益广告的二元功能对整个社会而言,公益广告首先具有其他媒体所不可替代的社会教育功能。顾名思义,公益广告是一种旨在通过各种媒体向社会公众进行宣传和教育,以期“维护社会道德和正常秩序”、“实现人与自然和谐永续发展”①的非商业性广… 相似文献
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随着社会经济的迅速发展,经济现代化的加速,给我们现在的日常生活也带来了不少的困扰,如自然生态的失衡,伦理道德的缺失等等．为了唤起人们的道德意识,改善我们赖以生活的环境,更加有效解决这些问题,我们需要某种方法来解决,而这种解决方法就是公益广告。公益广告作为传承伦理道德的最佳传播方式,运用其自身的特点担负起宣传公益行为、伦理道德的这个重任。 相似文献
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改革开放２０年来,中国广告业随着中国经济的腾飞在蓬勃地发展,近年来各种媒体上的公益广告也日渐增多,但是我们发现,对广告的研究大多集中在商业广告,对于公益广告的研究则相对较少。公益广告是为公众利益服务,宣传某种公益观念,对社会、大众进行道德和文明教育的非营利性广告,是我们社会所倡导的一种风尚,也是社会主义精神文明建设的重要组成部分。 中国大陆公益广告的发展经历了社会性告知、公益活动、公益性的标语口号、公益宣传直至公益广告的发展历程。公益广告的发展离不开广告主的支持,企业作为公益广告的广告主之一,对… 相似文献
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公益广告是由媒体发布的为公众利益服务的不以营利为目的的广告，它通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚。在倡导正确的人生观、价值观、道德观和理想信念，弘扬良好的社会风尚，推动和谐社会的进步发展方面，公益广告起着不可替代的作用。 相似文献
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新闻报道具有满足信息需求、传播知识、引导舆沦、倡导新风等多霞社会功能。作为社会舆论工具，新闻媒体具有相当号召力和话语权，人们也更多地将来自媒体的声音作为具有权威的高层意见。这是长期以来媒体积累的深厚的社会资源、承担的社会责任、扮演的社会角色所决定的。来之不易的公信力和得天独厚的话语权， 相似文献
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一、什么是公益广告什么是公益广告,让我们先看个例子。CNN播过一则广告:两个幼儿亲密地在一起玩耍,下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人;紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头,然后打出字幕:停止战争,为了孩子。署名:联合国儿童基金会--UNICEF。这就是一则典型的公益广告。像这种“免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,获取良好的社会效益的广告,就是公益广告。公益广告是为了营造一种气氛和声势,即某种社会氛围。从某种意义上说,一个城市,一个地区,一个国家公益广告的水平,是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的主要作用有两个,一是传播社会文明,弘扬道德风尚;二是企业通过它树立自身良好的社会形象,巩固自己的品牌形象。 相似文献
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陆未英 《中国广播电视学刊》2013,(8):1-1
公益广告反映的是社会主流文化,对人们的道德观、价值观、人生观产生着深刻的影响。公益广告最早出现在20世纪40年代初期,一些发达资本主义国家的大公司敏锐地意识到公益广告可以突出强调企业的社会责任意识和爱心,成为企业与公众之间最好的沟通渠道,树立企业良好的社会形象。他们通过公益广告的频繁播出强化企业的品牌形象,同时也起到了一定的社会教化作用。 相似文献
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媒体节目主持人作为一个具有特殊话语权的传播群体．担负着展现时代风采．推动社会进步的特殊作用。主持人在社会中的公众形象．主持人这种大众传媒角色．既要代表特定的政治、经济利益．叉要满足观众的需要.作为媒体连接观众最直接、最能沟通情感的中介．作为媒体节目最积极、最能传情达意的主导人物．主持人通过荧屏与观众建立良好的感情联系．满足观众情感诉求的需要。因此．主持人应该明确．节目中的情感诉求是必不可少的．本文就主持人如何增加感情投入和如何控制感情问题做了一些分析． 相似文献
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5· 12汶川地震后,整个媒体行业的快速反应和行动力令人惊叹,在赈灾过程中发挥了举足轻重的作用.尤其是媒体大幅刊登、报道一系列的公益广告,例如“分担风雨,共享阳光”、“爱”、“汶川梦想”等,对于鼓舞灾区人民士气、重建家园功不可没.公益广告的发布,不仅体现了媒体高度的社会责任感,也成功地塑造了媒体良好的品牌形象. 相似文献
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作为新闻媒体，尤其是党报的从业人员，应该具备怎样的职业素养和职业道德？就是要有李大钊说的“铁肩担道义，妙手著文章”。这样的铁肩，是用来承担社会道义的，这样的道义，就是媒体的社会责任感。只有具有社会责任感的媒体，才能赢得受众信赖，才能有公信力。 相似文献
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公益广告和商业广告不同,商业广告的目的是要通过各种媒体的宣传和推介达到一定的品牌效应,从而创造经济效益,而公益广告注重的是社会效益,是向公众免费推销某种意识和主张,倡导正确的价值观和舆论导向,培养公民的道德意识和人文精神,从而提高整个社会 相似文献
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所谓公益广告就是为公益行动、公共事业提供服务的,它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。媒体公益广告关注的对象是人及其思想和行为,它通过生动的形象激起美感,激起公众的和谐、有序运转和社会文明欣赏兴趣,从而进行善意的规劝和引导规范人们的社会行为,维护社会道德和正常秩序,促进社会进步。 相似文献
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媒体对民主寓教于乐的同时,承担着人道主义和道德宣扬的责任。与此相关的节目策划须以这种责任为宗旨,宣扬到广大的民众中去。广播电台编辑身为广播这个媒体的一个重要策划人,更应该具备相应的能力将广播电台所承担的社会责任巧妙地结合收听率的提升。本文就是在此基础上找寻广播电台编辑如何对此进行结合,并进行学理上的探讨。 相似文献