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办报是一个系统工程,需要处理好的关系很多,如政治导向与趣味性、可读性的关系,社会效益与经济效益的关系,人与人之间、部门与部门之间的利益关系等等,哪一个方面的关系处理不好,都会影响报纸的质量和效益。一、在舆论导向的把握上要增强整体意识,防止因强调趣味性、可读性、信息量而忽视政治导向,使报纸宣传出现政治性偏差舆论导向正确是办好报纸的首要条件。作为一级党委的机关报,担负着上传下达党中央的路线方针政策、 相似文献
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有观点认为：对正面宣传收视的期待不要太高，阶段性、大规模的正面宣传对媒体意味着一段时期的收视低迷。也有人认为，正面宣传只要不出偏差，导向正确即可，无过即是功。当前，我们必须廓清上述认识的误区，理直气壮地向正面宣传要效益。向正面宣传要效益首先要明晰电视的两个属性：政治属性和产业属性。 电视媒体正是由于其特殊的双重身份，决定了宣传效益的双重构成──社会效益和经济效益。那种只讲社会效益，忽视经济效益和片面追求经济而不顾导向的做法都是不可取的，这是国情使然，也是媒体的属性使然。如何才能有效地实现社会效益… 相似文献
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众所周知,报纸作为现代社会的一种重要传媒,作为党和政府的喉舌与社会公器,在信息传递过程中首先要追求社会效益。同样,在市场经济的大背景下,它也要追求经济效益。社会效益与经济效益是媒体不可或缺的两大终极目标。在报纸发行实践中,如果上述两种效益中的任何一种获得了实现, 相似文献
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报业集团、报社（以下简称“报业单位”），主要经营出版发行所办的报纸，以及以报纸为载体经营广告业务。报业单位在保证正确的宣传舆论导向和取得良好的社会效益前提下，必须努力提高经济效益，保持正常有序的经营。 相似文献
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面对报纸市场的激烈竞争和我国加入WTO的新形势,作为一把手的报社社长(总编辑),必须强化自己的“两个意识”。一是政治家办报的政治意识,要坚持以正面宣传为主的方针,坚持正确的舆论导向,全面展现报纸的社会效益;二是善抓经营管理的经济意识,要抓广告,抓发行,抓多种经营,抓机制创新,以坚实的经济基础保障报纸的生存与发展。这样的报社就一定会很好地实现社会效益与经济效益的辩证统一。 相似文献
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大家知道，报纸的效益分为社会效益和经济效益两大块。从社会效益的角度来说，报纸的每一份发行量都是有效的，并无“有效发行”和“无效发行”之分，因此，对我们的报纸来说，多一份发行量，就意味着多一个读者，多一个宣传对象，多一份社会效益。因此，报纸的发行量越大，报纸的社会效益就越大。从这个意义上说，报纸的每一份发行都是有效的，理论上根本不存在有效与无效之说。那么，在实际经营活动中，为什么有人会经常提出“有效发行”或“无效发行”的说法呢这主要是报业经营者考虑与追逐经济效益的行为使然。从纯经济的角度来看，发… 相似文献
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一、报纸评价的三个参照系报纸从印刷厂出来 ,进入社会 ,就开始接受各个层面、各种角度的检验与评判。对报纸质量的评价 ,决定着报纸社会效益、经济效益的发挥 ,影响着报纸的发展方向。综合看来 ,对报纸的评价体系大致可以分为三类。一是上级领导部门对报纸的评价。宣传党的路线、方针、政策以及各个时期的工作重点 ,是党报的基本任务。因此 ,上级领导机关、宣传管理部门经常对报纸的舆论导向是否正确、宣传任务完成情况、“规定动作”是否规范等提出阅评意见。上级领导部门的意见 ,主要从导向的正确性上对报纸进行评价 ,这一评价系统对报纸… 相似文献
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大家知道，报纸的效益分为社会效益和经济效益两大块，从社会效益的角度来说，报纸的每一份发行量都是有效的，并无“有效发行”和“无效发行”之分。因此，对我们的报纸来说，多一份发行量，就意味着多一个读者，多一个宣传对象，多一份社会效益。因此，报纸的发行量越大，报纸的社会效益就越大。从这个意义上说，报纸的每一份发行都是有效的，理论上根本不存在有效或无效之说。那么，在实际经营活动中，为什么有人会经常提出“有效发行”或“无效发行”的说法呢 ?这主要是报业经营者考虑与追逐经济效益的行为使然。从纯经济的角度来看，发… 相似文献
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《编辑学刊》1994,(2)
书作为商品,有自身的价值,它的制作、销售受着经济杠杆的支配,不得不考虑它的经济效益。同时,书作为文化用品、宣传工具,它有导向作用,少儿读物又有育人作用,应该对社会的进步有益,对人民的身心健康有益。因此,它不能单纯追求经济效益,而必须举起社会效益的大旗。我觉得,作为书,经济效益是基础,社会效益是目的。对少儿(含幼儿)读物而言,社会效益应在首位,用它带动经济效益。社会效益应为:十年树木,百年树人,对祖国的接班人有教育作用,对未来国民素质的提高有潜移默化的作用,在社会上得到公众的承认,得到小读者的喜爱。经济效益则是:书的发行量大,利润高,为出版社再出好书提供经济保证。 相似文献
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在社会主义市场经济条件下,中西部经济欠发达地区的报纸如何做到以报养报,不断发展壮大报业的经营主体,提高规模效益,几年来,我们结合工作实际,进行了一些探讨.一、发挥优势,办好报纸,是增强报社经济实力和扩大规模效益的基本前提地方党报,是地方党委的喉舌和工具.围绕党的工作中心做好宣传,用正确的舆论引导人,增强报纸的吸引力和辐射力,实现社会效益和经济效益双丰收,既是办报的首要任务,也是报纸经营管理的首要任务.当前,报社的主体经营,因条件限制,主要有广告经营和发行经营.围绕党报姓“党”做好报纸主体经营这篇大文章,显得尤为重要.充分发挥党报的政治优势,按照党的要求,办好报纸,扩大发行,发挥其在新闻舆论宣传中的主导作用,就是最好的无形资产,我们做经济工作就有了广阔的市场.充分利用这个权威性强,影响力大,覆盖面广的无形资产,利用这种政治优势,开展经营活动就游刃有余了.所以说,报纸办好了,就是最大的政治优势,有了这个优势,读者就信任你,报纸的发行工作、广告工作也就好做了;反之,失去这种优势,报杜的经济发展就无处可言.二、抓住机遇,壮大块头.是发展报社经济的基本条件近几年来,全国的报业发展呈突飞猛进之势,这是各地抓住机遇,发展自己的结果.而这种机遇,在各地也都不同程度地存在 相似文献
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报纸广告是整个报纸宣传工作中的一个重要组成部分，它对报纸的社会效益和经济效益有直接的影响，如果报纸广告版面不与报纸的办报宗旨、风格相协调，如果在报纸中广告版面的编排不“活”起来，将会冲淡读者对报纸的阅读兴趣。当读者对报纸版面失去兴趣，那刊登在其中的广告的吸引力也就不复存在了。纵观有的报纸广告版面较好，而有的广告版面排得杂乱无章，不是拥挤不堪，就是散乱无章，毫无美感可言。 相似文献
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在报纸的农事宣传当中,编辑部经常根据农事季节的变化发表社论,这种社论,各报都是常见的,数量不在少数,由于它是由季节而来,因此大家习惯上把它称之为“季节性的社论”。这种社论有的写得好,但有不少写得一般化,因此就有的同志对它的存在产生了疑问,认为它是“应景”文章,可有可无;还有的同志认为,稍一不慎这种社论还容易形成瞎指挥的现象。报纸上究 相似文献
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报纸的“卖点”往往从群众关心的热点问题报道中产生。“卖点”新闻能为报纸叫座,并能引起社会反响。因此,抓好报纸“卖点”新闻应注意与促进社会稳定相辅相成。片面地抓报纸“卖点”而不顾及社会效果,就与新闻“以正确的舆论引导人”的宗旨相悖;过分自缚手脚。完全回避“热点”问题,则会失去战斗力,报纸就脱离读者,没有生机。 既要注重经济效益 更要关注社会效益 一张报纸,要真正走向市场,它必须对读者具有磁石般的吸引力。这对于晚报来说,显得尤为重要。衡量一张报纸“卖点”选择准确 相似文献