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以影视剧植入式广告为研究对象,从植入式广告的定义和优缺点出发,分析了植入式广告的多种植入方式,并建议从平衡植入式广告商业性和影视剧文化艺术性、广告信息刺激强度、影视剧选择、植入方式等方面入手,做好植入式广告。 相似文献
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我国电视剧植入式广告是受电影植入式广告的启发而兴起的.近年来,随着《爱情公寓》、《奋斗》等有大量植入式广告的热播剧的播出,预示着我国电视剧植入式广告进入了一个全盛时期.
但是,电视剧植入式广告在快速发展的同时,出现了许多问题.例如,植入广告过于直白、生硬,完全是“为了广告而广告”,没有合理地结合剧情,既破坏了电视剧本身的艺术性,也没有充分、正确地表达商品的功能或品牌内涵. 相似文献
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如果植入式广告是依附于电影而存在的,植入式广告的效果也最终会取决于电影的质量。因此,广告的植入要以确保影片质量不受影响为基础,同样也是保证广告效果的前提。而电影中的植入式广告是广告主实现其宣传目的的一种流行趋势,面对电影中越来越多的植入广告,广告的植入却存在着很多问题,凸显了电影业的不成熟。探讨怎样在保证电影艺术性的前提下进行广告的合理植入是很必要的。 相似文献
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随着传统广告越来越被人们排斥,电影植入式广告作为电影和广告两项艺术的结合而博得了广告商、电影制片方还有观众的共同青睐,实现了共赢。本文选取了2010年至2011年上映的《单身男女》《武林外传》《我知女人心》《非诚勿扰2》《关云长》5部影片作为研究样本。以此对影片中植入式广告的存在形式、适合广告植入的影视作品类型．适合植入影视作品的产品类型等一系列实证研究,探究当今中国植入式广告的模式以及发展状况。 相似文献
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商业与艺术的融合——影视艺术中的植入式广告 总被引：1，自引：0，他引：1
植入式广告作为一种新兴的广告形态备受关注,本文廓清了植入式广告的概念,系统分析了植入式广告兴起的原因,阐述了植入式广告与艺术的矛盾,进而指出影视艺术作品中商业与艺术达到统一、实现共赢的方式。 相似文献
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植入式广告作为一种新兴的广告形态备受关注,本文廓清了植入式广告的概念,系统分析了植入式广告兴起的原因,阐述了植入式广告与艺术的矛盾,进而指出影视艺术作品中商业与艺术达到统一、实现共赢的方式。 相似文献
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近年来,随着一些电影、电视剧的热播,植入式广告逐渐引起人们关注。本文以植入式广告的传播方式为研究对象,在阐述植入式广告发展历史、优劣势的基础上,分析了植入式广告的传统植入形式及面临的问题,探讨植入式广告传播方式的拓展,并浅析其发展前景。 相似文献
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随着时间的推移,广告主在电影中植入广告的热情越来越高。与植入式广告的迅猛发展相比,国内的相关规范和管理严重脱节。然而,电影植入式广告健康发展的使命并非一朝一夕所能完成。电影植入式广告的运作中包含着多重矛盾,这些矛盾的存在注定了电影植入式广告的规范管理是一个复杂而艰难的集合。只有从这些矛盾出发,调动各方面的力量,中国电影植入式广告的规范管理才能走入正轨。 相似文献
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植入式广告早已经不是什么秘密,植入式广告为电影提供了风险保障,而电影则为广告提供了展现平台,从而扩大品牌的影响力,刺激受众的购买欲,二者有着双赢的效果.植入式广告在给广告商和制片商带来巨大利益的同时,也存在着不可忽视的缺陷.本文从中国电影植入式广告的发展历程谈起,简单概括了植入式广告的成功经验与不足,并从制片方、广告商和法律的角度出发,为植入式广告的发展提出建议. 相似文献
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电影植入式广告是一种特殊的广告形式,通常以电影情节、道具等为载体,强调潜移默化地进入观众视野,但近年来电影中植入式广告数量的增加逐渐引起了观众的不满。本文在分析植入式广告特点的基础上,探究科学合理运用植入式广告的新方法和新思路。 相似文献
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电影植入式广告融入策略探析——以电影《非诚勿扰》为例 总被引：4，自引：0，他引：4
植入式广告是以非广告的形式将产品、品牌或服务信息隐藏于载体并和载体融为一体,共同构成了受众感知场景的一部分,不知不觉地把广告信息展露、传播给受众,达到润物细无声的效果。电影《非诚勿扰》是近年来我国植入式广告的代表之作,我们可以对这部影片中植入式广告的表现形式进行深入的分析,透过这些表现形式来揭示当前电影中植入式广告的融入策略。 相似文献
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近年来,在电影植入式广告发展中,我们发现了一种新的电影植入式广告形式,即电影中植入的明星代言式广告形式悄然出现。本文主要以电影《杜拉拉升职记》和《非诚勿扰2》为例,对影片中出现的,这种电影植入式广告新形式进行分析。 相似文献
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随着大众传播的多元化发展,广告的表现形式与投放方式也日益多样。电影植入式广告作为电影和广告两项艺术的结合而博得电影制作方及广告商的共同青睐。本文以2010年上映的5部国产电影为样本,对影片中的植入式广告的品牌、类型及出现频率等进行分析,以透视本土电影植入式广告的现状,并反思其中的问题。 相似文献
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随着大众传播的多元化发展,广告的表现形式与投放方式也日益多样。电影植入式广告作为电影和广告两项艺术的结合而博得电影制作方及广告商的共同青睐。本文以2010年上映的5部国产电影为样本,对影片中的植入式广告的品牌、类型及出现频率等进行分析,以透视本土电影植入式广告的现状,并反思其中的问题。 相似文献
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对比与传统的显性广告形式,当下流行的电影植入式广告作为一种新兴的隐性广告形式,在近些年里得到了较快的发展。为了使电影植入式广告获得最佳的传播效果,本文从植入式广告的历史源流与其表现性出发,以实例为依据,掌握并遵循一定的原则,采取合适的策略,从而使广告效果最大化。 相似文献
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电影植入式广告在美国已发展至成熟阶段,近年来在中国也得到了迅速发展,逐渐成为社会热点话题。本文简要梳理了中美两国电影植入式广告的发展路径,并以《非诚勿扰》和《变形金刚》为例,通过实证方法比较两部影片植入式广告的使用情况。研究发现,由于发展程度不同,中美电影植入式广告在实际操作层面存在较大差异。 相似文献
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随着广告发布环境的日趋复杂以及渠道的不断增多,广告主纷纷寻找新的更有效的广告媒介.在此背景下,与受众更显亲近的植入式广告蓬勃发展,而其中尤以电影植入式广告最具规模.电影植入式广告是指广告主通过付费的方式,持产品、服务或品牌融入电影媒介中,让消费者留下产品及品牌印象的一种广告手法. 相似文献
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本文力图用消费主义理论对电影植入式广告进行文化分析。首先指出电影植入式广告蓬勃发展的原因是消费社会下广告商与电影行业的合谋,然后分析电影如何通过植入符码对观众心理、态度产生影响,从而将电影观众推向商品消费者角色的转换。最后文章也对电影中消费主义泛滥,非适度植入广告进行了一定反思。 相似文献