植入式广告受众逆反心理的表现及成因     

谭文若章珩 《青年记者》2009,(20):75-76

电影植入式广告为广告主提供了一个新的产品和品牌推广的途径。但是,植入式广告仍存在诸多问题。现代心理学家认为,影视艺术有一种代偿与宣泄的作用,即观众在银幕或荧屏的作用下获得愿望的代偿性满足,同时使观众压抑的情感得到宣泄。  相似文献   

网络群体成员身份认同的建构途径——以“绝望主妇”迷群为例     

谭文若 《新闻界》2012,(17):39-42

网络群体已成为现代人媒介生存中的重要形态之一,是网络受众在媒介使用中不断构建自我的身份认同的结果。以迷群为例,迷成员在网络虚拟的社会环境中通过理想自我和群体肯定的统一、通过情感的投射和共鸣、通过区别性和差异化的表达主动寻求着自我认同的建构。  相似文献   

广告“男色时代”     

谭文若 《青年记者》2008,(14):128-129

女性,长久以来就是广告中的主角.在以男性作为消费主体的时代,用美丽的女性形象来吸引他们的视线成为广告商屡试不爽的武器.广告的世界里充斥的都是唇红齿白婀娜多姿的"女色".男性总是站在审视的角度来欣赏、品味.在为数不多的以男性为主角的传统广告作品中,男性形象的类型非常单一,几乎都是正统的大男人形象,如杰出的人才、优秀的领导、正义的英雄、慈爱的父亲等.在这里,男性不单是一个形象的存在,他更是一种符号的象征.  相似文献   

电视与足球   总被引：1，自引：0，他引：1  

谭文若 《新闻爱好者》2005,(1):52-53

在电视产生之前，足球遵循着自己一贯平静的生活方式，纸媒的出现使足球生活起了波澜，但真正使足球风靡全世界的无疑是电视。电视从一开始就和足球有了天然的亲密的联系。  相似文献   

中美电影植入式广告创意表现形式比较——以《穿PRADA的恶魔》和《杜拉拉升职记》为例     

谭文若  赵越 《青年记者》2010,(29)

随着广告发布环境的日趋复杂以及渠道的不断增多,广告主纷纷寻找新的更有效的广告媒介.在此背景下,与受众更显亲近的植入式广告蓬勃发展,而其中尤以电影植入式广告最具规模.电影植入式广告是指广告主通过付费的方式,持产品、服务或品牌融入电影媒介中,让消费者留下产品及品牌印象的一种广告手法.  相似文献   

＂蚁族＂群体在网络媒介使用中的身份认同构建北大核心CSSCI     

谭文若 《新闻界》2013,(23):8-10

数量庞大、处境尴尬的"蚁族"群体已然成为不得不引起关注的新弱势群体,理想与现实的巨大反差使他们无所适从。网络媒体是"蚁族"群体身份认同的主要场域之一,在媒介的使用中,他们主要通过自我范畴化划定群体边界,在与其他群体及其成员的社会比较中使群体边界更为稳固,并通过内群之间的互动与依存形成更强的群体凝聚力,构建起"蚁族"的社会身份认同。  相似文献   

从"女书"现象看跨文化有效传播的基础     

谭文若 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2005,5(1):74-76

在湖南省江永县及其附近地区发现的女书文化，千百年来，只在当地妇女中流传，而未与外界的文化系统进行融合和交流，这种现象的发生正是由于缺乏跨文化传播的条件。本文旨在通过探讨女书文化现象中跨文化传播条件的缺失来分析跨文化有效传播的基础。  相似文献   

植入式广告受众逆反心理的表现及成因     

谭文若  章珩 《青年记者》2009,(30)

电影植入式广告为广告主提供了一个新的产品和品牌推广的途径。但是,植入式广告仍存在诸多问题。现代心理学家认为,影视艺术有一种代偿与宣泄的作用,即观众在银幕或荧屏的作用下获得愿望的代偿性满足,同时使  相似文献