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【摘要】以往女性商品的广告,多由女性担任代言人,可是随着近年来社会审美观的中性化以及男色消费的崛起,媒体上所呈现的男性形象开始越来越多的出现许多女性的阴柔特质。本文从消费者心理需求及品牌延伸理论出发,分析了近年来出现的男星跨性别代言女性商品的现象。以彩妆产品为例,阐述了此类型广告兴起的原因、产品性别定位的发展及此类广告在发展过程中出现的一些问题。 相似文献
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通过对<男色>电子杂志为期两年的商业广告进行内容分析,本文试图考察商业广告中的男性形象是否具备"Metrosexual"男性的特征.结果发现,<男色>杂志广告中的男性符合"M男性"注重外表、自我为主、追求享乐、定居都市等四个基本特征.男性形象的细节则不符合"M男性"研究者们归纳的特点,但这些形象细节与商业广告呈现的异性恋"M男性"形象有相似之处.这一研究结果可以进一步理解"Metrosexual"潮流在全球的传播之势. 相似文献
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在充满了后现代色彩的视觉文化时代,美女形象已经让广大受众产生了审美疲劳,"乱花渐欲迷人眼"之际,人们开始期待和试图在这场视觉盛宴中寻找更多的超乎寻常的感官刺激.于是,一种新的男色文化应运而生,在视觉饕餮的时代演绎着对传统社会的颠覆. 相似文献
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以F4这四个花样美男为先行的男色时代的来临,使长久被遗忘的男性审美正在复活,这是男权制度深处的一场起义。本文主要论述在这场起义的背后,媒体扮演着什么样的角色？媒介中的女性主义如何发展？一直以来的两性主客体关系是否能够就此改变？ 相似文献
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近年来,中国影坛男星断层情况着实严重,令人眼前一亮的中生代男演员更是屈指可数,所以,当姜文、周润发、葛优、陈坤、胡军、邵兵等众多一线男星汇集于一部电影,你不得不原谅为之疯狂尖叫的女影迷了。《让子弹飞》这部群雄荟萃的电影,汇通了11种截然不同的爷们风采,浓烈的雄性荷尔蒙让男色备感生香,到底谁是你的最爱？ 相似文献
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近年来,男色时尚融合了大众传媒的商业文化和权力意志,契合了大众本能的审美需求,突破其小众传播限度,具备了越来越大的社会空间.这种审美形态的兴起打破了传统语境基于男女性别的二元审美对立的刻板印象,性别形象从单一导向多元.本文从性别社会学、心理学等角度对这一现象作了多维解读. 相似文献
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本文通过对广告的内涵、定位及创意等方面的分析,简略地探讨了写好广告应具备的要素,着重探究和论述了广告创意及应遵循的三大原则,即真实性原则、思想性原则和艺术性原则。真实是广告的生命,是广告成功的前提;思想性决定广告的深度,是广告的灵魂;艺术性是广告的升华,它能够给读者或观者带来一种审美享受。一则优秀的经典广告必须将三者有机地结合起来。 相似文献
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本文通过对广告的内涵、定位及创意等方面的分析,简略地探讨了写好广告应具备的要素,着重探究和论述了广告创意及应遵循的三大原则,即真实性原则、思想性原则和艺术性原则。真实是广告的生命,是广告成功的前提;思想性决定广告的深度,是广告的灵魂;艺术性是广告的升华,它能够给读者或观者带来一种审美享受。一则优秀的经典广告必须将三者有机地结合起来。 相似文献
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在我们生活的周围充满了形形色色的广告,广告成了我们每天接触最频繁的事物。法国广告评论家罗贝尔·格兰曾经说:"我们呼吸着的空气,是由氮气、氧气和广告组成的。"此话虽然有些夸张,却生动地概括了广告和我们日常生活的密切关系。既然广告和我们的生活如此密切,它对于我们的影响就不仅仅是传递商品信息,事实上随着广告业的蓬勃发展,广告早已超出 相似文献
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在现代社会,电视广告、广播广告、报纸广告、期刊广告,网络广告,户外广告、电梯广告等令人目不暇接.广告当中难免鱼目混杂,各种虚假广告,非法广告屡禁不止,有人由此认定广告是万恶之源,认为是广告败坏了社会风气,把人引入拜金主义的歧途. 相似文献
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在今天,"动漫"越来越吸引人们的眼球,如同电视、电影一样,"动漫"是一种思想的表现形式,更是一个寄托梦想的载体.随着全球动漫产业的发展和文化创意产业的推动,动漫与广告结合的产物--动漫广告,越来越显示出其独特的魅力.动漫广告的界定
"动漫广告"是指在广告中全部或部分运用漫画或动画表现手法的广告,它是动漫技术在现代广告中的运用,是动漫产业和广告产业相结合的产物.动漫广告超越了胶片拍摄的束缚,通过对想象力的展现,在激发观众兴趣,感染观众情绪,以及传播广告信息方面显示了不凡的魅力.动漫广告的出现,极大地拓宽了创意的视野,同时也增强了广告的观赏性. 相似文献
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中国广告目前已经形成一定的产业模式,而广告在很多人心目中的形象却越来越低,对于从事这个产业的广告人来说,也面临产业发展方向不明确的压力,广告产业的公信力研究相对较少。本文解释了公信力在我国的认知与概念,阐述了广告产业公信力的缺失及对广告产业发展产生的障碍,并提出了广告产业目前存在的竞争压力,其实与广告产业公信力的缺失有直接的关系。通过分析广告产业公信力缺失的原因,提出公信力的建立是广告产业赖以生存的关键,提升广告产业公信力,使广告产业摆脱目前的生存压力,是广告产业的长远发展规划。 相似文献
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月份牌广告是民国时期最具特色的广告,其采用炭精擦笔水彩画技法,开创了中国现代广告的先河,是中国广告史上的一座里程碑.本文分析了民国月份牌广告的视觉语言特点,并寻求其对现代广告的启示. 相似文献