共查询到20条相似文献，搜索用时 375 毫秒
1.
本文应用4Ps理论分析了数字出版物的营销策略,即在媒介融合的大环境下,数字出版物生产商只有以读者需求为中心,开发形式多样的内容产品,以消费者意愿支付成本为基础制定合适的价格,以提高消费者便利性为导向,完善数字出版物分销渠道,以与消费者沟通为前提,推出精准而全面的促销策略,才能有效地实现企业的营销利润目标,适应外部环境不可控因素的要求。 相似文献
2.
本文利用市场营销学中的4P理论对科技出版物的营销策略进行研究和分析,试图具体演绎4P理论在科技出版物营销中的实际运用,其中重点对科技出版物的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略进行了分析、归纳和探讨。 相似文献
3.
唐·舒尔茨的IMC(Integrated Marketing Communication)理论即整合营销传播理论,它的内涵丰富而深厚,其重要的理论基石即4P和4C理论。正确运用整合营销传播理论,将在出版物的数字化营销活动中发挥重要的指导作用。本文具体解析了4P和4C理论中的营销要素,提出要综合运用多种传播工具,采用不同的传播手段,才能够帮助出版单位实现营销目标,以达成出版物整合营销传播的目的。 相似文献
4.
《图书馆理论与实践》2014,(8)
以数字出版物的营销实践为基础,结合实际案例,对数字出版物的九种盈利模式进行了系统的梳理和总结,并在此基础上,整理出六类数字出版物的盈利模式组合,指出内容盈利和广告盈利是目前数字出版物的主要盈利模式。 相似文献
5.
与传统出版物相比,基于互联网的数字出版物具有独特的运营特点.迈克尔·波特的三大竞争战略对于数字出版物的营销具有十分典型的指导意义. 相似文献
6.
数字出版营销模式是市场竞争的产物,是出版企业定位市场、寻找用户、销售盈利和可持续发展的重要策略和方法。在技术革新驱动下,数字出版生态发生变化,数字出版营销出现4P、4C、4D、4R、新4C、4I等模式,经历了以出版者为中心、以用户为中心、以关系为中心、以情感为中心的不同阶段。数字出版营销模式遵循以人为本的演进规律,充分尊重用户的需求和体验,重构数字出版营销体系。 相似文献
7.
随着世界范围内数字时代的到来,互联网阅读、移动客户端阅读等数字出版的全新形态正悄然兴起,且发展日新月异.本文从网络整合营销的4I原则出发,立足趣味、利益、互动、个性等四大原则,探讨出版发行企业创新数字出版物营销策略. 相似文献
8.
数字出版产品营销策略分析 总被引：2，自引：0，他引：2
传统出版业已进入数字出版阶段,但目前许多传统出版社对数字出版产品发展和营销缺乏清醒和整体认识。传统出版物常用的营销手段,如广告、订货会、书市、打折、降价、赠送礼品等,其实也同样适合数字出版产品的营销。 相似文献
9.
10.
11.
[目的/意义]对数字阅读推广的基础理论问题进行探析,为数字阅读推广的实践提供参考。[研究设计/方法]通过属加种差的方法从营销学、传播学、教育学视角对数字阅读推广进行定义;基于信息流理论对数字阅读推广的运行机制与模式进行阐释,并结合管理要素与职能理论对数字阅读推广的管理机制与模式进行阐释。[结论/发现]数字阅读推广是旨在改进阅读服务者与用户的关系,促进更多用户利用数字阅读服务的营销、传播、教育等行为。数字阅读推广是用户与服务者的需要,也是国家发展全民阅读事业的需要。数字阅读推广的组成要素包括推广主体、推广对象、目标用户、推广信息、推广渠道、推广方法、推广评价等。数字阅读推广的基本运行模式包括活动、出版物、人际传播、广告、课程、导航与推荐系统等。随着数字阅读推广的发展,各类推广主体需要将其纳入统一管理。[创新/价值]对数字阅读推广的概念、运行、管理等进行较系统的理论探索。 相似文献
12.
13.
基于概念格的数字图书馆用户市场细分* ——数字图书馆用户的概念聚类分析 总被引：1，自引：0，他引：1
以概念格理论为基础,借助营销学中市场细分的变量,通过概念聚类,用形式概念分析的方法对数字图书馆用户进行市场细分。对在数字图书馆用户细分中突破传统统计口径、建立可伸缩的细分机制进行探索。 相似文献
14.
科学、技术和医学（STM）数字出版具有内容数字化、组织语义化和流程网络化的特点。STM数字出版物可划分为传统出版物的数字化出版,新型出版模式下的数字化资源,分析型、工具型为主的知识服务类和科学评价类资源,以及交互性的信息资源四种类型,对图书馆的传统文献资源结构、采购模式和资源采购经费等方面造成冲击。图书馆需要适当提高数字资源比重,整合资源类型、提高资源易用性,推动开放获取资源建设,并加强数字资源产权保护和长期保存研究。 相似文献
15.
本文从经济运营角度分析数字图书馆所面临的经济问题,将管理学先进的产业结构分析法引入了数字图书馆的市场运营策略分析,提出了分阶段构建运营模式以及针对不同竞争力所采用的竞争策略,力图为数字图书馆的合理建设、发展提供理论支持。 相似文献
16.
为了保存国家数字文化遗产,传承民族记忆,需将法定呈缴制度的客体延伸至数字出版物。通过调研国外典型立法,发现数字出版物概念的内涵发生了显著变化,公开提供获取利用的数字资料都可视为数字出版物,应将其纳入到法定呈缴的客体范围。国际立法经验显示,网络出版物客体的界定是需要解决的核心问题,可以从创建发布者、资源内容角度判断纳入一个国家法定呈缴体系的网络出版物客体。为了适应客体的变化,需要革新法定呈缴实施的方式。图1。表1。参考文献38。 相似文献
17.
[目的/意义] 通过归纳总结近十年来国外图书馆界对于营销理论研究的进展以及业务实践中所取得的成功经验,为推动我国图书馆广泛开展营销推广工作提供借鉴和参考。[方法/过程] 运用文献计量分析法,对近十年来国外图书馆营销理论研究相关论文的年份分布、主题、关键词进行分析,结合对高影响力文献的内容梳理,明确该研究领域的热点趋势及主要观点。开展网络调研,对近年来国际图书馆领域营销推广经典案例进行深入挖掘,归纳国外图书馆界在营销推广实践方面所取得的经验,总结近年来图书馆营销业务发展趋势特点。[结果/结论] 营销推广业务的广泛开展必将促进图书馆角色功能的转变,有力推动知识传播,助力服务创新。我国图书馆营销事业发展前景广阔,应坚持一切以用户需求为中心,在科学合理的营销战略规划下,将品牌营销、整合营销、数字营销融会贯通,走出一条具有中国特色的图书馆服务创新之路。 相似文献
18.
[目的/意义] 通过归纳总结近十年来国外图书馆界对于营销理论研究的进展以及业务实践中所取得的成功经验,为推动我国图书馆广泛开展营销推广工作提供借鉴和参考。[方法/过程] 运用文献计量分析法,对近十年来国外图书馆营销理论研究相关论文的年份分布、主题、关键词进行分析,结合对高影响力文献的内容梳理,明确该研究领域的热点趋势及主要观点。开展网络调研,对近年来国际图书馆领域营销推广经典案例进行深入挖掘,归纳国外图书馆界在营销推广实践方面所取得的经验,总结近年来图书馆营销业务发展趋势特点。[结果/结论] 营销推广业务的广泛开展必将促进图书馆角色功能的转变,有力推动知识传播,助力服务创新。我国图书馆营销事业发展前景广阔,应坚持一切以用户需求为中心,在科学合理的营销战略规划下,将品牌营销、整合营销、数字营销融会贯通,走出一条具有中国特色的图书馆服务创新之路。 相似文献
19.
数字技术的应用和普及,深刻地影响着各类出版物的生存和发展。本文浅析纸质出版物和数字出版物的未来发展趋势。 相似文献
20.
伴随着信息技术的飞速发展,高校图书馆的参考咨询服务正由传统的服务方式向数字参考咨询服务方式转变。由于商业性和非商业性咨询公司的竞争和挑战,其竞争态势正愈加激烈。面对如此严峻的形势,引入3Rs服务营销组合理论,针对现阶段高校图书馆DRS中存在的问题,从打造3Rs营销组合氛围、创建良好的3Rs营销组合实施前提和实施重点这3方面制定了高校图书馆DRS的3Rs服务营销组合策略。 相似文献