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当人们沉浸于新兴数字媒体所带来的更新的体验时,环境媒体广告也日渐步入人们视线.本文从环境媒体广告概念入手,探讨了其独特优势,剖析了环境媒体广告背景下广告主、消费者的转变及其影响,提出只有因地制宜地结合媒介创新与内容契合才能取得环境媒体广告的效用. 相似文献
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正广告大师奥格威曾说:"我们呼吸的,除了空气,就是广告。""在街上随便丢一块石头,砸到的不是广告,就是和广告相关的东西。"可见广告已经渗透到人们的生活,在街头随手可及的传单和广告,重复枯燥的广告创意已经让无法引起人的主动关注,广告主亟待新的传播媒体形式,来改变当前的传播效果。一、环境媒体广告1.环境媒体广告的概念"环境媒体"英文名为"Ambient Media",意为环境媒体广告是媒体和环境的完美结合。瑞士设计师肯·伯坦肖认为环境媒体是"非常规的原创媒体"。作 相似文献
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随着城市经济的发展和媒介形态的不断变化,传统户外广告的局限性越来越明显,新兴的环境媒体广告以开放式的媒介环境、新颖独特的创意演绎广告主题受到人们的关注.本文通过分析环境媒体广告的内涵,深入探讨环境媒体广告的优势及创意方法,以期为其更具创造性地融入城市环境提供参考. 相似文献
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随着数字技术和新媒体艺术时代的来临,受众对广告信息的主动性和选择性不断加强,环境媒体广告开创了将媒体的环境信息与广告信息交互体验巧妙融合为一体的广告模式,越来越受到重视.本文从环境媒体概念入手,将环境媒体中互动体验的形式分为行动体验与思维体验两种方式,论述其存在的问题,并提出相应的发展策略. 相似文献
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环境媒体广告作为一种新型广告形式,越来越多地出现在人们的日常生活中,且价值日益凸显.文章从环境媒体广告的定义入手,分析了环境媒体广告的独特之处,并透过发展规律研究其本质,最后详细探讨了新时期环境媒体广告的创新之路. 相似文献
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分众化时代,受众对于广告信息传播的需求趋于多样化,过于集中于传统媒体的广告传播已经难以满足受众需要,广告的传播效果也相应减弱。而作为一种创新的广告形式,环境媒体广告逐渐显示出其在媒介创新和受众互动方面的优势。论文通过文献分析的方法,对环境媒体广告的概念进行界定,再以伯恩巴克的优秀广告创意标准"ROI"原则为理论基础,分析环境媒体广告创意的传播特点,结果表明环境媒体与广告创意、受众互相融合的特点,广告创意空间更广,具有更强的感官冲击力和震撼力。 相似文献
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本文通过对环境媒体广告定义的解析,以戛纳国际广告节作品为例分析了国内外优秀的环境媒体广告,阐述了环境媒体广告的特点,旨在为环境媒体广告研究提供相关借鉴。 相似文献
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环境媒体广告是一种体验性广告,受众参与在其中扮演着重要角色,按照受众参与意愿的不同可将受众参与形式分为被动参与和主动参与两大类,受众在广告信息传播过程中扮演着广告信息生产者、传播者和接受者的多重角色,并通过亲身体验对广告信息产生更深的认知和记忆。通过环境媒体的恰当选择及对其互动性的充分挖掘,并充分调动受众的好奇心等策略能有效增强环境媒体广告中的受众参与体验,达成广告目标。 相似文献
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一、环境媒体的由来虽然环境媒体广告这一概念还不为人所熟知,但是早在19世纪的西方就已经出现过,上世纪90年代末,英国广告人第一次将环境媒体(ambient media)纳入学术领域,在经历了10多年发展之后的今天,环境媒体已经被确立为广告行业内的标准用语。确切来说,环境媒体不是单纯的某个媒体,而是某一类别媒体的总称,它是对非传统媒体的一种创意性开发,存在于我们周围环境的每一个角落,任何一种我们视线所及的事物都具备成为环境媒体的潜力。环境媒体广告具有可以结合使用主流传统媒体,也可以同等有效地用作独立媒体使用的灵活性。一个成功的环境媒体广告的关键是在选择最恰当的媒介载体的同时,将产品或服务的信息创意性地体现其中。 相似文献
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媒体融合乃大势所趋,各类新兴音频平台正在抢占广播媒体的广告市场份额.如何在融合转型阶段发挥广播媒体优势,重新获得更高的广告流量收益,成为当前广播媒体广告经营的重要课题.为此,结合广播媒体广告经营特点,探讨融合时代下广播媒体广告经营困局,同时提出了融合转型下广播广告经营增收措施. 相似文献
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广告对于媒体来说,其重要性是毋庸置疑的.时下,媒体的广告经营已纳入媒介的整体发展战略,处于十分显著和重要的地位.媒体广告经营的好坏,一方面取决于媒体本身的定位、发行量、传播的影响力等;另一方面也取决于媒体自身素质、服务意识和创新精神.在当今媒体广告,特别是同城媒体广告竞争日益加剧的时候,媒体广告人需要有冷静的头脑,有过人的本领,才能在竞争中胜人一筹,领先一步.要在竞争中处于优势,除媒体广告经营的"常规动作"外,我们必须还有更多的"自选动作".售前服务,一个积极的、主动的、超前的意识,就是一个较好的"自选动作"之一. 相似文献
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随着技术进步、传播创新和生活方式、消费行为的变化,传播环境正在加速改变,网络、手机、焦点媒体等新的传播渠道不断涌现和快速发展,加之"新令"条件下媒体广告时间和广告环境的严格监管,电视广告时间管理限制和电视广告价格的不断上涨,使大家对电视媒体的价值有了不同的看法。 相似文献
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2010年,作为后金融危机时代,中国媒体广告市场保持了较为良好的发展态势,但在总体增长的同时,各种媒体也都呈现出了不同的特征和问题,如电视媒体在61号令推动下的积极调整,报纸在重重压力下的"全媒体"探索,互联网搜索、视频、社区呼应广告主营销传播需求的快速增长,以及360与腾讯之争凸显的媒体文化与媒体规则的缺失.本文总结2010年媒体广告市场发展现状,为业界把握2011中国媒体广告市场走势提供线索. 相似文献
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微博自媒体的先在优势特征为其作为广告平台提供了前提基础,微博自媒体作为广告媒介处于探索阶段存在问题不可规避,但作为时代发展的必然选择,必将趋于成熟,提升微博自媒体广告的品牌质量,优化微博自媒体广告的产业链条,完善微博自媒体广告的运行保障机制,是其健康长足发展的关键路径. 相似文献
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媒体需要什么样的广告人才能适应市场的需要？这是每一个媒体广告部门都需要思考的问题.本文在分析中国媒体广告业发展现状及趋势的基础上,从广告入门、广告策划、广告管理、广告成才四个角度深度剖析如何当好媒体广告人. 相似文献
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随着自媒体的迅速发展和产业价值不断被挖掘,自媒体广告被看作是移动广告的未来.在传统广告转型的背景下,自媒体广告呈现出广告与内容融合、需求个性化及私人情境下的潜传播等特征.在自媒体节点共享、多层级核心—边缘扩散和圈子化传播结构的影响下,自媒体广告的传播模式也在发生着变化.基于用户的社群力量,自媒体广告在传播效果上能够为广告带来新的流量入口,有利于提升用户对广告内容的认同及品牌忠诚度. 相似文献
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尼尔森报告显示,2016年,全球社交媒体用户达23亿。社交媒体用户数量之多,互动性、参与性之强使之成为广告展示魅力的空间。本文结合社交媒体广告发展态势和社交媒体广告的传播特征,进而研究社交媒体广告的传播策略。 相似文献