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在移动互联时代,媒介生态环境的变化使受众信息诉求日益多元化,且由于广告文本创作规律的发展,广告文案的表达方式也发生了巨大的变化.本文以现代广告文案自身的文本语言结构、修辞和语法等变化为核心,探讨在全新的移动互联生态环境下广告文案表达方式和创作环境的变化,以及对现代广告文案的创作手段的思考. 相似文献
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移动互联网时代的到来使传统的广告文案创作方式成为过去式,逐渐呈现出"微"的特征,伴随而来的是一种"贱"文化的发展趋势。本文以移动互联网时代为研究背景,以品牌微文案为研究对象,深度剖析品牌微文案的特征和发展新趋势,挖掘这种广告文案新兴形式的创意执行策略。 相似文献
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广告配音是广告制作过程中的重要一环。明确广告配音的功能定位及配音策略对于制作高质量的广告起着至关重要的作用。本文主要研究了广告配音的功能定位和配音策略两个问题。广告配音的功能在于表达隐含的广告诉求和广告文案的意蕴,从而实现展现产品特色及品牌文化内涵的目标。在配音过程中可遵循的配音策略为:准确把握品牌内涵,以独特的音色凸现品牌特色,通过对文案的细节处理展现深层品牌价值。 相似文献
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广告配音是广告制作过程中的重要一环.明确广告配音的功能定位及配音策略对于制作高质量的广告起着至关重要的作用.本文主要研究了广告配音的功能定位和配音策略两个问题.广告配音的功能在于表达隐含的广告诉求和广告文案的意蕴,从而实现展现产品特色及品牌文化内涵的目标.在配音过程中可遵循的配音策略为:准确把握品牌内涵,以独特的音色凸现品牌特色,通过对文案的细节处理展现深层品牌价值. 相似文献
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当前,广告的传播环境随着媒体技术的发展,发生了翻天覆地的变化。广告文案作为广告作品中的重要构成部分,面临着如何适应媒介融合的大趋势并充分发挥主动性的问题。与此相对应的是,《广告文案写作》课程的教学需要在新的变化中,调整教学思路,既保留传统文案的精髓,又兼容适合新媒体传播的特点,在保证学生掌握扎实的基本功的基础上,提升适应各类媒介特性的广告文案写作能力和技巧。 相似文献
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浅谈广告编辑环境中的噪音问题 总被引：1，自引：0，他引：1
当今的世界,全球经济一体化的步伐正在日益加快,发展经济成了世界各国的首要任务.随着加入WTO的临近和市场经济的深入发展,中国的市场竞争和广告大战愈演愈烈.广告不仅成了发展经济、拓展市场的排头兵,而且成为使公众认识环境、满足需求的向导,广告逐渐成为人们社会生产、生活的一部分.广告主积极地利用大众传播媒介宣传某种产品或服务,激起消费者的购买欲望,说服他们采取行动,从而达到推销产品或树立品牌的效果.在印刷媒介和电子媒介中,广告主和媒介编辑注重广告策划、文案设计、品牌构筑及刊播版面或时段等要素,而往往容易忽视广告编辑环境中的噪音因素.结果,广告主花费巨资,媒介编辑也耗费了巨大精力,而广告传播效果却往往事倍功半.笔者认为:广告传播中,噪音已成为影响传播效果的重要因素之一. 相似文献
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要提高广告文案的传播效果,可以根据受众的不同心态采取对应的诉求策略,也可以考虑对传播效果不同层次的需求来组织文案的内容,并根据实际情况善于借势,同时还要注意对修辞手法的灵活运用。在广告文案的创作中还要避免消极信息的传递、灵活运用文案的风格并注重与非语言符号的配合。 相似文献
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广播广告文案的创作中最重要并且将影响到广播广告最终传播效果的是创意这一环节创意犹如广播广告炙案的翅膀．好的创意让听众更容易受到广告的感染。拨动其内心深处的那根琴弦,将广播的声音传递得更远,创意新奇、表现独特、诉求鲜明、亲和力强的广播广告文案使听众对广播广告喜闻乐听,这样,广播广告的影响力就越大,渗透力就越强：因此,对于广播广告文案创意的探讨研究就显得十分必要了。 相似文献
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徐蓉 《中国广播电视学刊》2006,(9):33-35
中国的广播媒介已进入品牌营销时代,广播品牌的强弱,直接关系到广播媒介的生存,关系到广告创收。在国家有关部门压缩和整治医疗广告的大环境下,依托广播品牌经营广播广告,是大势所趋。广播品牌对广播广告经营的影响和作用1.广播品牌是受众注意力媒介的竞争说到底是注意力的竞争 相似文献
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伴随着移动互联网的用户、终端、网络基础设施规模持续稳定增长,H5广告日益成为新媒体广告的一个重要传播形式。本文基于对H5传播条件、传播的特征和传播过程中存在的问题,分析要提升H5广告的精准传播,应在技术上打造流畅互动体验,广告文本信息上巧用广告文案打造情感营销,在传播中克服技术短板,脱离单一的媒介平台独立传播。 相似文献
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不可否认,因为接触率的下降以及媒介形式的限制,使得平面广告抑或影视广告的影响效果越来越有限了.所以未来的广告创新更多的是广告媒介的创新,即让生活中的环境或事物巧妙地成为广告媒介,并且和诉求内容形成"珠联璧合"的场景,在意想不到的视觉空间中,给予观者以心智上认同的诉求,这就是所谓的"和消费者一起生活"的植入式广告操作手法. 相似文献
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广告文案撰稿人利用修辞技巧,可使广告文案变得精彩夺目,锁住受众对于广告宣传的产品及品牌注意力,产生对广告产品的兴趣,从而激发购买欲望,最终出现购买行为。在20世纪广告发展史上,许多经典英文广告文案在创作上通过采取修辞技巧,提升了文案的品位,增强了广告的记忆度和消费者喜爱度,产生了良好的市场效果和社会效果。 相似文献
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广播是纯粹的听觉媒介,与电视媒介相比,有形象性较差的欠缺。因此,广播广告要想达到理想的传播效果,文案写作尤为重要。广播广告声音传播的特性,要求文案尽量用容易理解的口语,不能使用过于书面化的语言,避免使用过长的、复杂的句子,生辟的字词、容易引起歧义的字词。由于广 相似文献
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广告沟通受制于文化
广告属于大众传媒之一,因此广告也不可避免地带有文化意识形态的烙印.广告作为文化传播的载体,无论是从文案角度还是诉求角度来看,广告符号的运用都直接或者间接地体现着不同的文化价值表现.各国家民族的文化价值表现对广告有着很深的影响.而“广告能否被认同,关键在于这种广告本身能否体现该时代或文化圈的共同经验、价值取向,能否折射与渗透出一种社会文化的安排和群体共同的价值目标.”①所以,广告在投放地区能否被接纳和本地区的文化有着密切的关系,它制约着广告的诉求及其表现策略,也会影响消费者对广告的理解和接受. 相似文献