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随着信息技术和通讯广播事业的迅速发展,身边的电视节目频道数量迅速增加,各种各样的电视栏目也层出不穷。面对数量众多的栏目,要如何抓住电视观众的爱好和心理,让观众从喜欢到爱看再到锁定,就涉及到栏目品牌塑造的问题。作为地方电视台的工作人员,有必要对这一问题进行深入的研究和探讨。 相似文献
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正近年来,通过频道定位、栏目定位和电视栏目的经营与发展,河北电视台已经形成了一定的频道影响力和栏目特色。但是目前在全国范围内依旧居于中下游地位,品牌栏目和品牌主持人的塑造意识仅在少部分频道有所体现。如河北卫视的《真情旋律》栏目,曾在2003年度和2 0 0 4年度两次荣获中国广播 相似文献
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电视栏目设置对于打造电视栏目品牌,提升栏目乃至频道的影响力、竞争力有着重要的意义。基于此．我们在电视栏目设置上一定要增强主旋律意识、创新意识和品牌意识,并在具体电视栏目上进行认真策划．唯其如是．我们才能有效加强电视栏目建设,打造出品牌栏目．发挥好电视传媒的作用。 相似文献
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在如今“节目为王”的时代,品牌之争其实就是电视栏目特色的比拼。打造出具有鲜明特色的栏目品牌正是竞争制胜的关键。那么作为电视节目制作人,如何才能打造出栏目的品牌特色?武汉教育电视台品牌栏目《教子有方》自2004年开办以来,已连续两年被评为“湖北省十佳栏目”,制作播 相似文献
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现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代。一个媒体的地位和影响取决于它有几个品牌频道,而品牌频道需要品牌栏目做支撑和保障。品牌就如同媒体的形象,对于媒体塑造良好的美誉度和公信力起着举足轻重的作用。因此,电视媒体的竞争就是电视栏目的品牌竞争。《梨园春》是河南卫视扎根丰沃的戏曲文化土壤,以弘扬戏曲文化为目的打造的一档娱乐节目。从1994年创办 相似文献
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近年来,伴随着中国电视事业的迅猛发展,中国电视经历了从节目时代到栏目时代再到频道时代的快速变迁,频道专业化、节目个性化、栏目对象化、细分化对电视栏目的生存和发展提出了更大的挑战,同时也对电视栏目制片人的素质提出了更高的要求。 相似文献
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随着电视媒体竞争的加剧,频道与频道之间、栏目与栏目之间的竞争已经由过去的同质化竞争——资源竞争,向异质化竞争——品牌个性化竞争转化,电视栏目的生存环境日益恶化。从全国来看,三十多家卫视每年有上百个栏目在竞争中产生,同时,也有上百个栏目在竞争中消亡。当然,面世的不一定都是品牌栏目,但是死掉的肯定都不是品牌栏目。从一定意义说,品牌就是媒体的命牌。 相似文献
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在大众传媒业激烈竞争的今天,电视台为了吸引受众,纷纷开始塑造属于自己特色的"品牌"栏目。而电视节目主持人作为电视媒体的重要组成部分,在电视媒体中占有先入为主的地位,直接影响着电视节目的收视率。纵观当前几档好的品牌栏目,可以发现他们在主持人的定位上都做得相当出色,对电视栏目品牌的塑造起到了不可磨灭的作用。因此,本文主要研究了主持人定位与电视栏目品牌塑造之间的关系,并且论述了主持人定位的要求,从理论和实践上共同说明了两者之间相互统一的关系。 相似文献
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如今不少电视台都采取了品牌化经营的策略,打造品牌栏目是建设品牌频道的核心内容,也是频道吸引观众的核心资源。在现代媒介市场中,观众的收视率就意味着媒体的巨大经济效益和社会效益,因此构建电视栏目的品牌正是媒体管理者所首要关注的。 相似文献
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当前,频道品牌化成为中国电视传媒发展的方向,塑造频道品牌,打造频道特色已经是媒体生存和发展的需要.薛城电视台2010年底开始对三个频道全新改版,半年来,频道建设取得了突破性进展.三个频道确定了各自定位,频道包装从零散到整合,内容编排从随意性转变到按编播季编排,加大了对引进栏目的投入,增加了自办栏目的数量,开展了品牌推广活动,频道品位有了较大提高.薛城综合频道形成了一小时自办栏目时段,新闻性更强;薛城综艺频道以影视剧和戏曲为主,增强了娱乐功能;薛城远教频道增加了新闻专题、知识专题播出量,教育作用更加明显. 相似文献
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面临的生存压力
栏目创新乏力。目前中央电视台仅栏目化生存的电视节目就有数百档,各个省市级电视台也有几十档甚至上百档栏目。如此之多的节目资源,表面上看很热闹,观众可看的栏目很多,实际上各个频道的栏目大同小异,千人一面高度雷同,观众常常拿着遥控器不断地更换频道,可选择的余地很小,品牌栏目屈指可数。在竞争日趋激烈的媒体生态环境中,长命的电视栏目越来越少。 相似文献
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我国经济的飞速发展带动了电视业产业的长足发展。目前,我国已经拥有2100多个电视频道,是世界上电视频道最多的国家。在模拟信号下,大多数城市能收看到数十个频道的节目,下属栏目有数百个．然而受众的收视时间是相对稳定的,栏目越多,收视率下降的可能性越大。由此,众多的频道及其数不清的下属栏目针对观众的眼球展开了激烈的争夺。为了增强自身的竞争力,在央视与湖南卫视的带动下,全国各地电视栏目纷纷进行品牌延伸的尝试, 相似文献
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从2001年成立之初的收视率几近为零,到现今央视科教频道有口皆碑的品牌栏目,《百家讲坛》走过了一个优秀电视栏目所必须经历的生长、挣扎、成熟、壮大的阶段,它的发展道路和生存策略,不仅为其它精品栏目提供了可参照的路径,也是对电视“泛娱乐化”倾向的有力驳斥。成立之初的“ 相似文献
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一、电视节目市场化运作势在必行 随着电视事业的发展和电子技术的进步,各省级电视台纷纷成立了体育等专业频道。新兴的专业频道根据自己频道的侧重点,开办了各具特色的电视栏目。这些电视栏目(节目)以自己独特的定位、独特的风格、独特的主持人,向受众传播信息、知识和娱乐,从而形成了栏目(节目)的品牌,也奠定了频道的品牌效应。但随着电视媒体竞争逐步升级,受众市场不断分化,只有经过市场化运作的优质栏 相似文献
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中国电视正经历由多办频道向精办频道的转变,在这一并非简单加减法的体制转型中,以频道为对象化传播和经营主体的频道制被广泛选择,电视产品的基本单元———栏目的内外生存环境和背景也随之发生了深刻变革。但无论如何,栏目生存的状态依然是频道经营最基本的决定因素,因此,探究频道经营背景下的栏目生存的新模式、新取向等就具有了一定的理论和现实意义。频道经营催生栏目生存新模式频道经营是媒体竞争的结果。而在激烈的电视竞争中,电视栏目的生存状态早已发生了深刻变革,最重要的一是由静态生存到动态生存。今天,环视中国电视栏目,改版热… 相似文献
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近年来,各大卫视不断引进海外电视栏目版权,进行本土化改造以期待模式创新、形式创新,湖北经视却通过十多年来民生新闻、生活服务栏目的实践摸索,走出一条以“大民生”为核心战略的原创电视栏目模式之路,为地面频道的品牌打造树立了成功的典范. 相似文献
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论电视栏目的品牌价值 总被引：1，自引：1，他引：0
随着媒体传播方式的日益丰富,电视栏目的品牌价值也越来越成为电视媒体市场竞争的核心资源.品牌对于电视栏目而言意义非凡,栏目品牌化是电视媒体品牌化战略的重点,电视品牌栏目的建设只有注重品牌创造和管理,才能达到品牌推广的目的.本文在分析电视栏目品牌化的意义的基础上,提出了优化电视栏目品牌建设的策略,以期为电视品牌栏目的建设提供参考. 相似文献
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现阶段,电视栏目是电视节目最重要的节目类型之一。电视荧屏上的电视栏目品类繁多,数量庞大,为广大电视观众提供了丰富的电视节目资源。众多的电视栏目,令观众目不暇接,观众只能有选择地进行收看。一个电视栏目,怎样才能在众多的电视节目中脱颖而出,得到观众的青睐呢?品牌塑造,是解决这一问题的上佳办法。要想搞好电视节目的品牌塑造,必须做好以下工作:1、锻造节目的优秀品质一个电视栏目的生存之本,在于节目的质量。观众收看电视栏目,其根本目的是为了观看节目内容。如果节目的内容具有优秀的品质,能够吸引观众,观众自然就爱看。如果栏目的… 相似文献