共查询到20条相似文献，搜索用时 406 毫秒
1.
广告受众在广告传播活动中占有举足轻重的地位,本文通过对广告娱乐化的受众接受过程的分析和思考,解析受众对娱乐化广告的表层接受、深层接受、意义建构驱动品牌印象及购买行动产生等方面所具有的接受心理特征,试图在受众知性、情性的娱乐选择和广告诉求引导之间建立一种良性互动的理解通道,达到广告传播效果的最大化。 相似文献
2.
广告娱乐化是近年来在整个社会文化转向大众化、娱乐化过程中兴起的一种传播文化现象.它是在整合娱乐要素的基础上,以娱乐受众、说服消费为主要目的广告传播文化行为.广告娱乐化通常以虚拟情境,建构社会符号、议程设置等传播方式,更隐蔽、更形象、更贴近地对广泛的个体进行反复刺激,以实现集体无意识的情感认同、强化原型和外倾型性格,达到... 相似文献
3.
伴随着经济娱乐化和传媒娱乐化的潮流,广告传播亦不可避免地呈现出娱乐化的趋向。本文首先界定了广告娱乐化的涵义,然后分析了广告娱乐化的特性,最后阐释了广告娱乐化的成因。 相似文献
4.
电视娱乐化背后有着深层动因,已成为不可逆转的趋势.电视娱乐化存在利弊两面,但"利"的一面往往受到忽视.娱乐化推动了电视媒体的市场化转型,满足了受众的娱乐需求.趋"利"避"害"的关键在于"度"的把握. 相似文献
5.
娱乐化广告已成为一种趋势,但其在推广过程中尚存在一些不可忽视的缺陷和不足,本文通过对娱乐化广告特征的总结,探讨娱乐化广告的创作策略以及娱乐化广告运作应注意的问题。 相似文献
6.
一句看似简单的"本故事纯属虚构,如有雷同,纯属巧合"在当前的娱乐化环境下蕴涵着丰富的文化含义。它同时也揭示了电视包装与电视节目娱乐化之间的关系,并提示受众在娱乐化的传媒环境中,保持真正的娱乐态度才是一种行之有效的看待问题的态度。 相似文献
7.
目前,娱乐经济大行其道,一些媒体为了追求经济效益,传播内容庸俗,连以法律宣传为目的、性质严肃的法制新闻也不能避免.可见,对法制新闻娱乐化的弊端进行反思显得十分必要和紧迫:一要反思法制新闻娱乐化的弊端形成的主要因素,如经济原因、受众需求等;二要反思解决弊端的有效对策,如加强对媒体的管制、强调媒体的社会责任、发展公共媒体等. 相似文献
8.
通过观察台湾各大电视台对2005年连战祖国大陆"和平之旅"的报道,发现台湾电视新闻有着比较强烈的娱乐化倾向.台湾电视新闻娱乐化现象是台湾现代社会发展的产物,受到台湾政治、经济和社会文化的影响.台湾的电视媒体一味迎合受众低级、猎奇、追求原始趣味的收视心理,容易造成整个台湾媒体环境的普遍低俗化. 相似文献
9.
近年来,走在新媒体传播潮流之首的在线广告在创意方面显示出明显的娱乐化趋势,伴随着web2.0技术的发展,娱乐性的成分中又融入了在线消费者对互动性的要求.本文简述了在线广告的娱乐化趋势,对在线广告的娱乐互动传播方式进行了类型解析,并对在线广告娱乐互动传播的实际运作提出相关建议. 相似文献
10.
正新闻娱乐化是新闻在报道方式上的一个转变,即从社会的政治、经济等方面挖掘出娱乐的价值,吸引受众眼球。新闻娱乐化中的"娱乐",主要是强调一种传播叙事角度的转变,即将新闻材料的发掘朝着娱乐化的方向发展,并逐渐成为一种趋势。随着市场经济发展,新闻娱乐化倾向也呈现进一步发展趋势,它在一定程度上促进新闻"三贴近",使得新闻媒体进一步走向市场、走向大众。但在新闻娱乐化发展过程中,新闻传播呈现 相似文献
11.
"新闻娱乐化"是指伴随大众化报纸的兴起而在大众媒介中出现的新闻与娱乐合流的趋势,即为了迎合受众娱乐的需求,一些媒介在新闻的内容和形式上过分注重新闻的娱乐功能,形式上追求新闻的故事性、吸引力,以致模糊了新闻与娱乐的界限.它是新闻娱乐功能的异化,也是整个传播环境泛娱乐化的典型表现. 相似文献
12.
13.
目前,我国新闻娱乐化现象比较突出,娱乐化新闻节目一经推出便得到受众的喜爱和市场的欢迎,显现出受众对新闻娱乐化这一现象的认可。 相似文献
14.
我国的电视体育节目伴随着电视媒体的市场化运作、大众文化背景下受众需求的转变以及主流媒体的导向支持,在电视娱乐化的浪潮中不可避免地走上了娱乐化的发展道路。可以说,电视体育节目的娱乐化是对电视本位与体育本位的双重回归。面对新媒体时代全新的媒介格局和受众需求,我国电视体育节目的娱乐化之路势必走向全新的方向——互动. 相似文献
15.
随着消费社会的到来,消费占据了越来越重要的位置,商品交换原则无孔不入地侵入文化领域。为了让受众愉悦地消费,图书的娱乐化现象越来越明显,主要体现在图书题材的媚俗化倾向严重、形象代言大行其道、图书的宣传营销异化为"炒作"。图书在娱乐化的过程中出版社需要注意负起"把关人"的责任、营销要适度、提升受众的媒介素养。 相似文献
16.
通过文献资料法考察有关体育专业报纸和综合性报纸体育版面中的新闻报道,并对有关典型报纸进行个案分析,指出报纸中体育新闻娱乐化现象,然后从媒体发展背景、经济、政治、受众心理、报纸自身特点等角度探讨我国报纸媒介中体育新闻娱乐化的原因和趋势. 相似文献
17.
在电视新闻等传播工具商业化以后,电视新闻开始向着大众喜爱的娱乐化方向发展,来自不同方面的原因如政治、经济、文化、思想等决定了受众消费的倾向性,进而形成了如今电视新闻娱乐化的发展现象。对于电视新闻娱乐化问题近年来有许多争议,鉴于此,以传播学理论为基础对电视新闻娱乐化发展方向进行探讨。 相似文献
18.
黎明 《浙江传媒学院学报》2009,16(3):34-37
文章在梳理我国电视传播娱乐化现象历史演进与现状、分析电视传播娱乐化现象的深层原因的基础上,批判现有的过度娱乐化征候并揭示其所带来的严重社会后果,进而从提升传播文化内涵、受众细分、内容创新以及加强监管与媒体自律等路径探讨我国电视传播过度电视娱乐化的解决途径。 相似文献
19.
伴随着20世纪八十年代以来的经济浪潮的推进,传媒业也迎来了一股来势凶猛的娱乐化浪潮,从美国的媒体热炒辛普森杀妻审讯案、克林顿性丑闻到国内媒体上对超女、芙蓉姐姐的炒作,新闻的娱乐化趋势越发显著。本文拟从受众心理特征层面分析大众传媒娱乐之风的成因,以期正确理解和认识新闻娱乐化现象、平衡好受众需要和新闻质量的关系。 相似文献
20.
娱乐新闻的庸俗化与受众的审美疲劳 总被引：1，自引：0，他引：1
时下，娱乐新闻占据了媒体众多的版面和空间．不仅是娱乐休闲类的报刊。就连一些一向以严肃面孔示人的党报也开辟了娱乐专版．娱乐新闻已与经济新闻、科技新闻、体育新闻、社会新闻等一道成为这个时代公众资讯的组成部分。但是，与娱乐新闻在媒体上大肆攻城掠地的发展势头相比，受众对它的热情却在逐年降温。究其原因．一方面受众需求的多样化．另一方面，则要归咎于娱乐新闻的庸俗化，由于娱乐新闻的庸俗化导致受众的“审美疲劳”，而与娱乐新闻渐行渐远。 相似文献