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“双重出售”是报纸经营管理学范畴的一个词汇,它的含义即在报纸的销售过程中,一方面,报纸的新闻版面（包括一些副刊稿件、娱乐材料）等可供出售;另一方面,报纸的广告版面也可供出售。新闻版面的告知对象是读者,读者愿意购买新闻版面,是因为新闻版面上有其欲知的文字和图片材料。广告版面的出售对象是广告主,广告信息的诉求对象仍是读者。广告主愿意购买广告版面, 相似文献
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广告应该是赏心悦目的一种资讯,格调高雅、设计新颖的广告是对新闻的有益补充,也是对报纸版面的合理搭配。当广告在人们生活中的地位日益突显之际,广告中滋生的不良现象成为消费市场和媒体健康发展的威胁。 相似文献
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在当前文化体制改革和媒体竞争的大背景下,报纸越来越重视经营工作,但报纸经营不是单纯的广告,必须树立采编、广告共同发展的经营理念。就房地产新闻而言,就是立足版面,做好做强新闻,提高策划意识,这样才能带动报纸经营,促进新闻版面与报纸经营的和谐统一。 相似文献
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江泽民总书记到人民日报社视察时指出 ,过去我们的传媒只讲宣传 ,如今 ,在市场经济条件下 ,新闻媒介既要宣传 ,又要经营。在我国现阶段 ,媒体经营手段较单一 ,以广告经营为主。不言而喻 ,广告经营应该和新闻业务截然分开。但是 ,近几年来新闻媒介出现了经营行为介入新闻业务的趋势 ,一个明显的例证就是所谓“广告性新闻”。“广告性新闻”使受众陷进了一种前所未有的尴尬境地 ,萧乾生前就曾说过 ,有时“发觉读的不是新闻 ,而似乎是广告”① ,有时又发觉广告冠冕堂皇地占据了本应属于新闻的重要版面、黄金时段 ,一些广告、准广告的说词也冠以… 相似文献
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什么是“媒体风险投资”?简单来说,就是媒体利用自己的广告版面或时段为企业做广告,但并不需要企业立即拿出现金购买,而是把广告版面或时段折价作为对该企业的投资,最后从企业的销售额或者利润中提取一定比例的分成。这是唐龙国际传播机构于2000年推出的一种全新的广告经营模式。经过7年苦心孤诣的经营,2001年年底唐龙制作、发行的电视栏目资源已经达到可以日供7小时成品栏目和5小时节目素材的规模,嫁接的发行网络遍及600多个频道,由此,获得了折价高达20亿元人民币的广告时段。但这20亿元毕竟是概念上、纸面上的,规模又如此之大,以传统方式… 相似文献
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在同一区域的新闻媒体，在新闻的来源问题上，往往大都是相同的，政府部门举办的活动，主办者想扩大宣传效果，经常是主流媒体一家不漏地通知。社会新闻也大同小异，公、检、法、司，质检、医院、工商等部门一旦有新闻，也会各家媒体一律满请。在媒体共同扩充版面和频道的今天，外地新闻（包括世界新闻）成了新闻的另一主要内容，而这类稿件的来源，各家编辑只有从新华网等有限的渠道获得，这就形成了不同媒体之间新闻源趋同的局面。我们经常听到读者说《贵阳晚报》《贵州都市报》《贵州商报》买一份就行，反正内容都差不多，这就是媒体同质化的结果，也是各新闻单位所不愿意看到和发生的，它影响了媒体的现象和传播效果，削弱了广告的有效命中率，使受众产生大多数媒体都是一个面孔的错觉。 相似文献
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近年来,媒体竞争已经呈现白热化趋势,财政“断奶”而带来的生存危机让媒体反思,“好酒不怕巷子深”的时代已经过去,这使媒体在进行准确定位和精心打造内容的同时,还要通过广告等现代营销手段塑造自身形象。很多媒体不仅在自己的版面、时段上刊登、播出自己的广告,而且也通过其他强势媒体宣传自身形象。媒体自身形象广告是指大众传媒通过一定的媒介,向目标受众传播自身的品牌、理念、产品或服务等内容,从而培养、强化受众对媒体的认知度和忠诚度。英国广告大师埃里克·克拉克曾经说过:“通过广告,花时间创造出一个形象,这样才会带你闯过20世… 相似文献
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近几年来,随着新闻资源竞争的加剧以及各媒体为拓展传媒空间而展开的激烈竞争,预测性新闻逐渐受到重视,反映在版面和时段上是大篇幅和长时段的报道。北京奥运会的成功举办,让体育新闻风靡一时,而围绕着体育新闻发展的讨论也是此起彼伏,无论是学界还是业界,都在不懈地探讨媒体在体育新闻竞争中应如何施展自己的拳脚,本文试图探寻预测性报道... 相似文献
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社会上急功近利成风．媒体能无动于衷？而今,“功利”已经渗透到新闻、社教、综艺类节目（版面）的采编各环节．几乎什么都与收视率、收听率、点击率、发行量挂钩,表面上看,这是对受众的尊重,事实上不过是对金钱的膜拜。在媒体内部,从业人员早已被功利地分成几个等次：一流记者炒股票．二流记者拉广告． 相似文献
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本文试图通过对网络媒体和传统纸媒体在新闻编辑上的比较来探讨新闻编辑的规律。主要涉及以下几个方面：（1）编辑方针的决策,（2）标题的制作,（3）版面编辑。 相似文献
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当下，新闻策划对于新闻媒体来说不仅不陌生．而且已是其日常运作中常用的方法。而在理论上．对于新闻策划，可以说尚未有一个较明确的定义．甚至连它的内涵都有多种说法。在媒体的日常工作中．新闻策划一般说来就是利用新闻线索．筹划、组织报道．以期达到吸引读、增强报道力度、提高媒体知名度等效果。这是狭义的新闻策划。如果从广义的新闻策划来看，媒体整体形象定位（宏观策划）、版面栏目安排及风格设置（中观策划）以及新闻内容的选择、报道视角、思路的安排等（微观策划）都包括其中。 相似文献
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熟悉英美报业的新闻同仁都清楚，英美报业发展到今天，双休日报纸版面与对应广告呈现“双增”趋势（即版面与广告双双增加）。我国报业市场恰巧相反，双休日版面“薄势”如故，“厚度”一直只是良好的愿望。 相似文献
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报纸是以新闻报道为主,文章的见报与否决定于稿件的新闻价值及写作水平。然而在少数报纸版面上,却出现了版面刊发稿件的多少,实际上由广告来决定的现象。于是乎,只要有广告可发,就不安排正常应刊发的稿件,广告说占多大版面,就给多大版面,广告说下期的某版我要全占,不管这家广告有没有必要和紧迫性,这一块版就必须撤下原已安排好的稿子,把这块版让给广告。 报纸刊发广告不是不应该,适当刊登广告,既介绍了产品,宣传了厂家,又有益于消费者,报社由此也可有一笔收入,这在社会主义市场经济发展的今天是一件好事。但不能由此说,报纸版面上刊登的广告越多就越好。它不能严重干扰报纸栏目的 相似文献
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随着市场经济的发展，媒体间的竞争越来越激烈，于是商业化趋向在一些媒体中表现得十分突出。由于缺乏强有力的行业规范，为商业利益而竞争的部分媒体，花样不断翻新，尤其是纸质媒体，若稍加留心，就会发现广告新闻化在大量的版面中表现得十分明显。由于追求利益最大化，或者将广告披上了新闻的外衣，或者将本来是新闻的东西却打上了金钱的烙印，所表现出来的不实和夸张， 相似文献
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近年来,各地都市报风起云涌,在发行量、广告收入等方面在显然成为影响公众的“主角”。但一个值得关注的现象是:同城媒体新闻同质化越来越严重!一个城市的同类媒体编排手法、版面风格越来越趋同不稀奇,但每天的报道内容、结构、采访对象说的话都雷同就很奇怪了,原来,一个不同都 相似文献