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我国目前期刊品牌经营的市场化水平较低,其中突出问题之一是内容生产创新和发展方式转型力度不够,期刊同质化现象日趋严重。本文比较《中国国家地理》杂志和美国《国家地理》杂志发现,中美两本国家地理杂志在品牌定位、营销网络、内容策划和品牌形象等方面存在异同。特别是作为后来者的《中国国家地理》杂志凭借其精准独特的品牌营销差异化策略逆势而上,不仅形成了自己后发优势的品牌经营特色,而且也为国内其他期刊破解期刊同质化困局提供了经验和借鉴。 相似文献
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《中国国家地理》(简称CNG)是由中国科学院地理科学与资源研究所主办的一本自然科学类期刊,立足中国本土、讲述山川之美、梳理人文精粹、弘扬科学精神,目前月均发行总量每期超过80万册,在所有参加BPA认证的大陆期刊中名列第一.《中国国家地理》创刊60余年来,一直以"责任"和"创新"为己任,引领科学传媒风气之先,媒体形态从平面杂志发展成全媒体传播,现在业务涵盖三本精品纸刊(《中国国家地理》《博物》《中华遗产》)、网站、移动终端、发行、广告、图书出版、影视制作、文创基地等,已成为一家现代化期刊传媒集团.笔者通过在中国国家地理杂志社的实践与探索,总结其发展模式,以期为期刊转型发展提供参考. 相似文献
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《中国国家地理》的成功是其品牌的成功,从默默无闻到名满天下,它经历了品牌导入期和品牌成长期两个阶段,目前正处于品牌成熟期。从外在形态、期刊风格和办刊特色三个层面全面解读《中国国家地理》的期刊品牌,有利于全方位、深层次地认识其品牌内涵与特色。 相似文献
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我是《中国国家地理》杂志内容总监,迄今已在该杂志做采编工作20年,亲身经历了她从《地理知识》杂志改版更名为《中国国家地理》、发行量从1.5万册/期增长到100万册/期、杂志社从十几个人发展到拥有几百人的传媒集团的全过程。本文通过总结在《中国国家地理》20年的采编实践,探讨了自1999年以来中国科普期刊内容特性的几个发展阶段,探究了该杂志在近20年间是如何将其内容制作的性质从简单科普向科学传播转变的,介绍了其在内容制作方面是怎样完成了对美国的《国家地理》杂志从学习和模仿到质变和超越的实践经验,总结出有中国特色的“地理味儿”是如何制造出来的一些经验。我最想表明的意思是,《中国国家地理》的实践给我们以信心:中国的科普期刊,只要坚持科学传播理念、遵循媒体传播规律,完全可以走出一条有中国特色的科普道路,并成为向全世界展现中国的一张名片。 相似文献
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如何打造精品科普期刊——《舰船知识》创新办刊之路 总被引：2，自引：0，他引：2
今年3月,第二届中国出版政府奖期刊奖颁发,在获奖的20种期刊中,有两个科普期刊引人注目,一个是《中国国家地理》,另一个是《舰船知识》。作为一个专业性很强的期刊 相似文献
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《中国国家地理》杂志是迄今为止大陆唯一一家通过版权贸易、商标授权在其他国家和地区完整落地的原创媒体。作为一本地理科普类杂志,“中国国家地理》独特的内容和定位使得它在海外发展的道路越走越宽。 相似文献
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正《中国国家地理》(CNG)是由中国科学院地理科学与资源研究所主办的一本精品科学杂志,目前月均发行总量超过90万册,是国内发行量最大的精品期刊之一。长期以来,《中国国家地理》立足中国本土,传播地理之美,昭示人文精华,同时积极实施"走出去"战略,弘扬中国文化,提高杂志 相似文献
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本刊讯(记者 高方)9月18日,国家新闻出版广电总局在2015中国(武汉)期刊交易博览会举办新闻发布会,公布2015年中国"百强报刊"入选名单.《人民日报》《参考消息》等99种报纸入选"百强报纸"推荐名单,《求是》《读者》等100种期刊入选"百强社科期刊"推荐名单,《细胞研究》《中国国家地理》等100种期刊入选"百强科技期刊"推荐名单.国家新闻出版广电总局副局长吴尚之出席发布会并为入选报刊代表颁发证书. 相似文献
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期刊在市场上的成功离不开强大的选题策划能力,《中国国家地理》之所以能够取得非凡的业绩,无疑得益于它的选题策划。经过13年的探索实践,《中国国家地理》已经摸索出了独具特色的选题策划之道,专辑策划模式、选题的新闻时效性、制造社会话题等成为其重要形态和策略。 相似文献
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文章分析了美国《国家地理杂志》和《中国国家地理》杂志在品牌营销上的差异化策略,前者定位于向所有人普及地理知识,强调互动,擅长专题策划;后者重在打造中国地理品牌,通过本土化、贴近性等策略不断创新策划内容。两者都导入了品牌营销策划,十分注重品牌个性的释放。 相似文献
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解读美国《国家地理》杂志的品牌策略 总被引：4，自引：0，他引：4
美国《国家地理》杂志是一本具有全球影响力的科学期刊,它的成功得益于成功的品牌策略为了拓宽市场,该杂志采取品牌延伸策略,并向海外输出版权,走国际化的发展道路。发行上寻求多元化渠道,实行独特的会员制订阅方式。美国《国家地理》杂志的成功证明,中国的期刊要想赢得市场,必须在品牌建设上多下功夫。 相似文献
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正对《中国国家地理》来讲,新媒体是未来发展的"接力棒",为杂志的发展拓展了新的空间。《中国国家地理》在新媒体发展上积极探索,受到业界的关注。本文简要介绍《中国国家地理》新媒 相似文献
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“三次售卖”——“卖内容”、“卖读者”、“卖品牌”——是科技期刊市场化的具体赢利模式。其中,品牌是科技期刊的生命力,品牌运作是期刊市场化运作的最终目标。本文以《中国国家地理》成功实现“三次售卖”的实践为例,阐述了品牌化三部曲（品牌定位、品牌推广和品牌延伸）的具体运作方式,为科技期刊走向深度市场化,实现“三次售卖”提供了可资借鉴的经验 相似文献
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正本刊讯1月9日,《中国国家地理博物百科丛书》出版高峰论坛在北京召开。中国科普作家协会理事长刘嘉麒院士、中国大百科全书出版社社长龚莉、《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科以及《博物》杂志主编许秋汉出席论坛,探讨新媒体时代的科学传播。《"科学大爆炸"——中国国家地理博物百科丛 相似文献
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《山东画报》创刊于1943年,荣获过首届国家期刊奖,蝉联三届国家期刊奖百种重点期刊,获新中国六十年有影响力的期刊称号以及2015中国百强报刊.同属画报行业,且《陕西画报》与《山东画报》的办刊定位均属省级时政类新闻综合期刊,稿件范畴皆以本省省情为主,反映本省政治、经济、文化全方位内容.因此,对《山东画报》的编辑思想进行梳理亦是对《陕西画报》的反观,同时,帮助我们择其优,避其劣,对如何办好《陕西画报》提供更多思路. 相似文献