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现今社会新媒体发展越来越迅速,越来越多的电视媒体受众,尤其是年轻观众放弃了传统的电视媒体转而投入了互联网的怀抱,电视媒体的收视率逐年降低。本文就新媒体时代对电视媒体带来的冲击和影响进行了分析,并分析电视媒体品牌经营的重要性及其经营策略,以促进广电事业的可持续发展。 相似文献
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T2O模式是电视媒体对"互联网+电视"模式的尝试,用互联网思维主导节目内容的生产、互动与传播.这一模式探索改变了传统电视节目的内容生产与运营模式,实现了从传统的电视终端的内容传播到网上即时消费、线下实时体验的融合发展.通过内容生产方式的重构,将电视媒体、电商平台、实体产业和移动客户端组合起来形成一个闭合的产业价值链,有效地实现了电视媒体和网络电商平台的优势互补,更加适应当前的媒介环境的转变,也是电视节目制作寻求新突破的积极探索. 相似文献
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在报纸、广播、电视、互联网之后,一个新的可以承载信息服务的媒体已经崭露头角,这就是手机媒体.手机媒体的核心是八个字:分众、定向、及时、互动.传统媒体如果和手机媒体结合的话,会使传统媒体的形式、内容、效率有一个质的变化,在这方面,我们和传统媒体会有很多的合作机会. 相似文献
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这几年互联网经过发展,在媒体实现价值方面有了一个比较好的开端。第一是集中持续的议题设置能力。议题设置能力是所有的平面媒体、电视媒体拥有的,从新闻原发性到后来的策划,媒体在这方面是做得很多的。互联网在这个领域也承担这样的责任。有很多的中国互联网尤其是社区媒体做了很多,比如天涯。第二是广泛、强渗透的传播能力。渗透性表现在集体传播、互相交互融入再传播等等,能力非常突出。 相似文献
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“内容为王”被我们用了很多年。其实，电视的内容和报纸是很不一样的，互联网的内容和电视、报纸的内容更不是一个概念。进入电子媒体时代，从某种意义上说，内容是新技术的延伸。麦克卢汉的一句话很能说明问题：媒介即信息。内容为王，被“新技术决定话语权”所取代。“受众”内涵也经历了从接收者到用户、分享者、研讨者、上传者、自媒体的演进过程。 相似文献
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吴斌 《中国广播电视学刊》2007,(5):90-90
“内容为王”是现今电视界流行的一种说法,它强调了电视媒体要想在竞争中立于不败之地,必须提升电视节目的内容品质,这是一个看似浅显却十分关键的道理。毋庸置疑,内容竞争力是电视媒体的核心竞争力,是构建频道 相似文献
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"品牌"一词在电视界中早已不陌生,自2005年至今已成为中国电视传媒界的"关键词"。在这样的背景下,电视媒体竞争逐步从内容、形式上的竞争上升到品牌的竞争,中国媒体进入品牌时代。品牌在电视媒体中得到广泛应用,本文笔者将从品牌学的角度,探讨电视媒体品牌与电视品牌活动之间相辅相成、相互依托的螺旋式上升关系。 相似文献
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杨世真 《浙江传媒学院学报》2003,10(2):23-26
围绕互联网崛起对电视媒体构成的挑战,"电视消亡论"认为互联网后来居上,电视即将消亡."视网融合论"则认为电视与互联网将最终走向融合.而本文则认为,由于互联网在技术、内容以及媒体特性上无可比拟的优越性,必将在媒体竞争中获胜.但由于中国的实际,电视也不会立即消亡,而是呈现式微的态势. 相似文献
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随着媒体竞争的加剧，电视不仅要和报纸、广播、杂志、户外广告等传统媒体进行较量，又要面临来自行业内部的激烈竞争，同时，互联网、手机等新兴媒体也不断加快其蚕食步伐，此外，还要迎接境外媒体的挑战。那么，电视竞争的核心是什么?怎样才能提高媒体的竞争力? 相似文献
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随着时代与技术的飞速发展,互联网正推动着电视媒介向数字化和智能化的方向不断进步。在我国大力推动“三网融合”发展的趋势下,电视产业也在实现着从单一内容输出向“内容+服务+体验”的智能电视发展新模式转变。智能电视作为电视媒体、移动互联网媒体、通讯媒体的融合产物,从视听娱乐、智能服务以及网络社交等角度给用户带来了全新的体验模式。 相似文献
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据报道,年广告投放近百亿美元的全球最大广告主宝洁公司面对业绩下滑的势头,开始考虑加大在数字媒体上投放的力度,减少在传统媒体尤其是电视上的广告投放。近几年企业在媒体上的广告投放情况表明,广告预算在电视和互联网两个渠道上的消长构成博弈的主流。基于互联网的线上营销与基于电视的线下营销,品牌应如何在综合权衡利弊得失后作出明 相似文献
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融媒体又称作＂全媒体＂＂混合媒体＂等,是利用互联网这个载体,把广播、电视、报纸、手机报等多种传播媒介,在人力、采编、互动、营销等方面整合,实现＂资源通融、内容兼容、利益共融＂的新型媒体。如果把电视媒体比作树,那么内容是根、渠道是干、受众是果。在这一轮的媒体融合浪潮中,电视媒体如何勇立潮头,笔者认为正确把握＂根、干、果＂至关重要。关键词一：根＂根＂的核心是内容。电视媒体在与新媒体嫁接过程中,内容制作一直是电视媒体的竞争利器, 相似文献
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2004年注定要在中国电视发展历史上留下浓墨重彩的一笔，数字电视扬帆出海，体制改革暗潮涌动，媒介市场的竞争日趋激烈：报纸、广播、电视等传统媒体的改革如火如荼：互联网、手机等新兴媒体不断加快其蚕食步伐；境外媒体也虎视眈眈，伺机加入瓜分中国传媒市场的行列(截至今年，已有30多家境外媒体获准有限落地)……在这样激烈的竞争形势下，本就面临央视和省级卫视双重压力的地方电视台 相似文献
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《欢乐倾城》这个节目是去年3月份提出来的。当时吴杰正积极地探索这个节目，台领导和频道尽量给予政策支持。品牌企业和媒体联手打造品牌节目，时间很久，例子很多。早期中央电视台和正大集团的《正大综艺》就是一个例子，在广播界品牌企业和媒体联手打造品牌栏目相对电视来讲要少。成功的范例也不是很多。现在来看上海、北京、湖南交通广播等，在这方面确实有一些非常成功的经验，[第一段] 相似文献
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品牌营销是企业的刚性需求。一个企业如果想长期持续发展需要走两条路,首先是建立自己的品牌,其次是不停地做产品的创新,进行产品差异化。长远来看,品牌营销的需求在中国一定会越来越普遍。以前,大部分的企业都将互联网作为销售平台使用,动辄谈精准营销、效果营销.而把品牌建设费用投入到电视,户外等媒介上,但是现在的情况已然发生变化,中国网民如今已达6亿,未来会更多,在全民都上网的情况下,互联网则成为大众传播的媒体,这使它具备了承载品牌传播的价值,因此,企业的品牌营销也将朝互联网媒体转移。眼下,一个新的媒体时代已然到来。其显著特点是媒介多元、内容充沛。以数字化技术衍生出的社会化媒体及移动互联网为代表的诸多新媒体形式,正在剧烈地改变着传统媒体格局。 相似文献