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近年来,"女性阅读"成为国内出版界的一个关注热点,专门为女性读者量身打造的"女性读物"也不断增多,"女性阅读市场"渐趋成为图书市场日益分化下最具活力的一块子市场.这一专业市场,也从潜在的、分散的、粗放的状态慢慢转变为现实的、集中的、专业化的状态,需要国内出版者细分市场、直面需求,专业化满足. 相似文献
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在国内报业市场，女性报媒一直以目标读的指定性（目标读绝大多数是女性）占据着一个不可或缺的细分市场。综观国内现存的九家女性报媒，大多都在努力摆脱计划经济时代的办报模式，转而寻求一种为市场认可的切合当代女性阅读心理的新型办报理念，以提升自身的市场竞争力。也有部分女性报媒凭借精准的定位和市场化的操作手段取得了成功。 相似文献
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置身于产业化发展时代,品牌竞争成为出版社以及各文化公司争夺市场的重要途径。本文以国内首个女性阅读专业出版品牌“悦读纪”为例,分析其品牌发展战略,为探索和思考出版品牌的发展提供典型范例和思考路径。 相似文献
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经济频率作为一种重要的专业化频率,通常定位于“经济”或“财经”,已经成为国内广播市场的主力,其富有特色的经济类型节目有针对性地吸引着关注经济、关心股市的听众群体。但是,现在还有不少经济广播只相当于一个小综合广播,“经济”特色不突出。那么,经济频率如何才能更有“经济”味,并成为百姓经济生活的“好参谋”呢？ 相似文献
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经济和社会发展的程度越高,消费者需求的差异也将越大,市场细分的趋势也越明显。与其他市场领域的产品相似,报纸、杂志或者广播电视同样面临着读者分化和市场细分的必然要求。电视频道的专业化浪潮和报刊杂志的个性化定位便是显证。从“大”走向“专”、从“全”转向“精”的过程, 相似文献
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随着我国市场经济的发展，市场细分化运作已成为中国媒体生存竞争及发展的基本策略，成为媒介市场化的必然结果和必由之路。在这种趋势下，从中央到地方的广播行业也逐步进行了“频率专业化”的改革，更多的频率将节目定位为只为某一部分听众服务，即从“广播”走向“窄播”。据调查显示，很多电台自频率专业化改革后，媒体到达率高达40．9％，受到广告商的青睐。 相似文献
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那些细分市场的,和财经相关的,服务于各种不同的受众群体的专业化媒体,现在在中国市场还依然是空白,将会有非常大的发展前景。我们想通过《第一财经周刊》使财经阅读的门槛降低,使商业阅读的门槛降低。我们希望它成为一本食人间烟火的、轻松有趣的商业读物。 相似文献
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根据2017年《第十四次全国国民阅读调查报告》显示,2016年有62.4％的成年国民进行过微信阅读,人均微信阅读使用频次为每天2.16次,人均每天微信阅读时长为26分钟,与阅读相关的活动成为微信接触者的主要选择.随着人们阅读方式和阅读习惯的改变,文化类微信公众号的发展应受到关注.
“十点读书”的发展现状
“十点读书”是国内首个粉丝量破千万的文化阅读类微信公众号,也是国内最大的文化类自媒体,在多种微信公众号排行榜中位居前列.它是以年轻女性为主要受众、以阅读为兴趣聚合点、以高品质治愈系文章为主要内容的文化类、情感类微信公众号.在中商情报网发布的2017年2月全国微信公众号100强名单中,“十点读书”居第二位,仅次于人民日报的微信公众号. 相似文献
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在国内报业市场,女性报纸一直以目标读者的指定性(目标读者绝大多数是女性)占据着一个不可或缺的细分市场.综观国内现存的9家女性报媒,大多都在努力摆脱计划经济时代的办报模式,转而寻求一种为市场认可的切合当代女性阅读心理的新型办报理念,以提升自身的市场竞争力.也有部分女性报刊凭借精准的定位和市场化的操作手段取得了成功. 相似文献
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电视节目与虚拟市场搭配之“玩美”消费文化——以台湾《女人我最大》节目为例 总被引：1，自引：0，他引：1
据调查,台湾每10位主管中只有2位是女性,女性薪资也多处在中等状态。也就是说男人在社会中获取高薪的机会仍旧比女人多．而且大多数女性所能获得的薪资也只是中等水平而已。但女人的钱最好赚的市场定律并没有被撼动,敢花钱、舍得投资自己的,依旧是女性,这使得与女性相关的爱美商品节目甚为流行,形成了一股“玩美”旋风。 相似文献
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出版企业在现代图书市场变局中的路径选择 总被引：1，自引：0，他引：1
现代科技和信息化高度发展,纸质图书面临网络的空前挑战,载体的变化带来阅读方式、购买行为、市场格局、营销模式的变化.面对新的竞争环境、竞争主体、竞争格局,出版企业需要以“市场化、集约化、专业化”突破增长方式,推动传统业务稳健增长;以“数字化、资本化、产业化”创新经营模式,使企业实现跨越传统、发现赢利模式和获得增长空间. 相似文献
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财经媒体的发展新趋势——访《第一财经周刊》总编辑何力 总被引：1，自引：0，他引：1
那些细分市场的,和财经相关的,服务于各种不同的受众群体的专业化媒体,现在在中国市场还依然是空白,将会有非常大的发展前景. 我们想通过<第一财经周刊>使财经阅读的门槛降低,使商业阅读的门槛降低.我们希望它成为一本食人间烟火的,轻松有趣的商业读物. 相似文献
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王建军 《中国广播电视学刊》2004,(7):65-66
一般认为，电视专业化频道之所以应运而生．是由干大众传播已经从“广播”转向“窄播”．从以传者为中心转向以受众为中心。从目前国内专业频道发展的态势来看．国内各城市电视台开办了100多家的影视频道不仅是目前国内“最大的专业化频道”，而且还由于其体现“制播分离”最为彻底．节目类型最为明确而成为“当前最为成熟的专业化频道”。 相似文献
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《体坛周报》品牌建设的专业化精神 总被引：1，自引：0，他引：1
对当今的中国媒介而言，“专业化”并不是一个陌生的概念，尤其是加入世贸组织以来，许多“大众化”媒体开始尝试走“小众化”、“专业化”的道路，相关的理论探讨也屡屡见诸报刊。在博弈日益激烈的中国传媒市场，“市场细分与定位”几乎成了所有媒体运作的出发点。可以说，Segmentation这个从营销学过渡来的概念，对于中国媒介目臻娴熟的市场化、国际化运作，确实起到了不可小觑的作用。然而，仅满足于“细分与定位”是远远不够的，它只是媒体品牌建设的第一步，在确立了目标市场、明确了自身定位之后，更重要的是建立和维持一整套的品牌运作理念，并将之付诸实践。许多媒介之所以在品牌道路上走得不远，就是因为它们并没有完全理解什么是真正的“专业化”，没有从根本上改变旧有的媒体操作思维而建立革新意识，只是简单地用“新瓶”装“旧酒”，或在专业化道路上浅尝辄止、半途而废。 相似文献
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随着社会经济的不断发展,人们的品位和喜好有加剧分化,对广播节目的专业化、对象化、阶层化都提出了更高的要求。发达国家的广播也普遍经历过了一个由“综合台”向“专业台”发展的进程,这个进程也是广播产业历经辉煌、沉寂、再度辉煌的历程。“窄播”“小众”等词语在中国广播业者近年热议的话题中也不断的出现,本文通过从市场细分这一角度来探讨广播电台的市场运营方式。 相似文献
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有人说，中国的保健品品牌能活过5年就是神话。三株，太阳神、延生护宝……人们眼见多少昙花一现的辉煌。然而，作为国内女性保健品最早，最专一的生产企业，深圳太太药业自1998年4月推出的“静心口服液”却以其独到的功效和良好的口碑赢得了广大中老年女性朋友的肯定和青睐，一举成为目前国内女性更年期产品市场的领导品牌。 相似文献
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采取网络调查法,从阅读推广部门设置、宣传平台建设、活动开展情况3方面对42所“双一流”高校图书馆阅读推广专业化情况进行调研。发现“双一流”高校图书馆在阅读推广专业化上存在4点不足：对阅读推广工作的专业性重视不够、阅读推广活动与馆藏资源利用脱节、阅读推广活动欠缺创新性、阅读推广流程不完整。提出应从阅读推广馆员专业化、阅读推广活动策划兼顾馆藏利用和创意、阅读推广流程标准化规范化等方面来提升阅读推广专业化水平。 相似文献
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“悦读纪”、雨枫书馆的成功营销,使得女性图书市场已获得一席之位。在激烈的图书市场竞争中,女性图书的市场开发,现以“大众女性＋感性”的市场准则定位,出现了目标受众定位一致化、图书内容同质与跟风、文化内涵缺失等弊端。为此,本文在现有的女性图书市场开发中,结合长尾理论的受众分析,开发新的目标受众群——精英女性,培育负有责任与理性的女性市场,为探析我国女性图书阅读品牌的可持续发展之路找寻新的突破点。 相似文献