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本文以安徽地区的＂老字号＂都市报《新安晚报》为例,从品牌传播学的角度,探讨了都市报在新媒体语境下,应如何把自身当做一个品牌来经营和管理,以求得自身的发展。本文首先分析了都市报面临的市场环境的变革,紧接着强调了《新安晚报》在品牌成长过程中运用了哪些有效的品牌策略,最后从防止品牌衰老的角度对都市报未来的发展提出了自己的建议。 相似文献
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都市报微博是报纸媒体借助微博平台积极抢占话语阵地、拓展生存空间的重要举措。本文以内容建设为中心对都市报微博的发展状况进行探讨。首先以《新京报》新浪官方微博为例,对都市报微博的内容构成进行分类讨论,然后从发展定位、互动系统和把关机制三个方面对目前都市报微博存在的问题进行分析,最后就都市报微博的品牌力量和传播价值展开建设性思考。 相似文献
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一个不争的事实是,微博正以其"碎片化"的信息传播方式,渗透到社会生活的众多领域。空间开放、互动迅速、信息多元,微博的这些特点颠覆了传统的新闻文体和传播路径。为抢占话语阵地,传统纸媒纷纷打造自己的微博平台,甚至成立新媒体部。那么,报纸微博的内容该如何选取,"微博影响力"该如何提升呢?以十堰晚报官方微博为例。十堰晚报于2012年5月分别开通新浪、腾讯官方微博,虽起步较晚,但发展态势良好。从湖北新浪微博每周出具的数据看,2013年以来,十堰晚报官方微博的影响力逐步扩大,今年5月起,已连续7周排名全省地市级纸媒账号影 相似文献
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新媒体科技发展打破了传统的媒介竞争格局,报纸媒体试图通过媒体融合以期在媒介竞争中获得优势,而报纸媒体的新媒体网络角色定位成为新媒体转型成败的关键要素之一。本文以《钱江晚报》新浪官方微博为例,通过分析2015年春节假期期间其微博传播在运营管理、内容传播以及形式手段等三方面的特点,以探讨都市报在面临新媒体转型时应具备的新媒体网络角色定位策略。 相似文献
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在报业竞争日趋激烈的今天,都市报的热线新闻如何做得与众不同？如何做到更贴近、更有效？同时,随着微博“自媒体”时代的来临,越来越多的人习惯在微博上爆料,传统媒体的热线新闻如何更好地利用新媒体资源？如何更好地做到报网互动？这些都是新课题。本文将从热线线索的源头拓展、热线新闻的内容、形式等多方面进行分析,对如何做强都市报的热线新闻进行浅显分析。 相似文献
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2005年12月,《彭城晚报》进行了创新升级,从一个传统的都市报向一个时尚消费报转变,在这一次脱胎换骨的转变中,必然要对原有的读者结构进行优化,一批老读者将要淘汰,一批新读者亟待挖掘。
如何让目标读者迅速进入《彭城晚报》的视野？如何让社会各界认识新的晚报？如何迅速推广晚报新的形象？如何整合内部各种资源对报纸产品进行二次利用？如何为重点广告客户提供增值服务？如何打破部门壁垒进行跨部门合作？ 相似文献
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在新闻传播领域,微博的兴起和发展给传统纸质媒体带来了机遇和挑战。本文以《楚天都市报》的新浪官方微博为研究个案,简述了传统纸质媒体微博应用的四个特征,并针对存在的问题,提出了具体对策。 相似文献
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随着以5G技术领衔的新媒体技术的蓬勃发展,“新媒体+”在提出后与传统营销模式全方位、深层次交融,其中以微博营销为代表的新媒体营销大放异彩,日渐在企业品牌营销战略中充当不可或缺的角色。本文概括了当下微博营销发展形态,分析并探讨其暴露出来的问题,以小米公司为样本,分别从营销内容、意见领袖、名人代言、微博矩阵、公关运营等方面展开,研究在实践中如何开展微博营销,如何实现价值的传递、内容的互动、系统的布局和准确的定位,最后得出企业品牌关于微博营销的若干策略。 相似文献
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在当今信息传播电子化、数字化的新媒体时代,新媒体对晚报都市报的冲击呈现不断加剧的趋势,分流了其读者群,抢占了其广告市场,这对从一出生起就被推向市场化的晚报都市报来说,打击无疑是巨大的。在这种环境下,创造了近二十年辉煌业绩的晚报都市报怎么办？与以前的粗放式增长相比,晚报都市报已进入内涵增长期,进入了比拼耐力和综合实力的＂相持阶段＂,这对办报质量提出更高要求。 相似文献
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对于我国各大都市报来说,新媒体转型已成为可持续发展与创新的基本共识。如何实现纸质媒体经营向多媒体经营的转型、如何探索与实践发展路径和运作模式,已成为我国都市报亟待解决的难题。《钱江晚报》作为最先尝试新媒体转型的都市报,其新媒体发展模式值得分析与思考。本文以《钱江晚报》的新媒体发展为研究对象,对都市报的新媒体转型进行研究并提供一些参考意见。 相似文献
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从我国新时期传媒发展的历史来看,自1995年开始,都市报成为传媒业创新力量的领头羊;然而,从2005年开始,网络开始取代包括都市报在内的传统媒体成为传媒业创新发展的模范;及至微博诞生,无论是宜黄强拆自焚事件、乐清钱云会案,还是近期的王功权私奔、郭美美与中国红十字会等事件,无不显示出微博在社会公共议程设置中的主导性地位,都市报等传统媒体的跟进,无非是对这一议程发展过程的呈现与放大而已。2011年6月3日,云南《春城晚报》A16版网 相似文献
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随着新媒体的发展,很多传统纸媒开始走进融媒体时代,报纸、网站、微信、微博以及APP进行相互融合,在新媒体融合的构架下,如何做好民生新闻,《十堰晚报》全媒体就进行了一些探索,以近期推出的《早安·十堰》为例,不仅通过传统媒体刊发,而且通过微博、微信以及APP这些新媒体进行二次元传播,收到了良好的效果,系列报道不仅体现了媒体的民生情怀,受到受众的一致好评,也取得了一定的经济效益,实现了新闻与经营的双赢。 相似文献
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微博从产生就备受人们的关注,它的优势是使人人都拥有了＂麦克风＂。随着微博在网民中的日益火热,短短的4年时间我国微博用户的数量呈井喷式的增长。《楚天都市报》正是在这种环境下,开始了对微博的利用,以应对新媒体带来的挑战。 相似文献
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面对新媒体的冲击和挑战,都市类报纸如何求新图变？又如何在激烈的市场竞争中实现升级转型和华丽转身,从而获得可持续发展？带着这样的命题,8月28日至9月2日,来自全国35家省级晚报（都市报）的总编辑和4家门户网站的负责人,在贵州贵阳参加了第17届全国省级晚报（都市报）总编辑年会。 相似文献
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2009年与2010年,合肥都市报市场风云变幻,几家都市报纷纷改版。合肥作为一个中等城市,广告市场总量相对较小,但却拥有五家都市报。本文通过对各家都市报广告市场份额的分析,以＂三四律＂、＂蓝彻斯特法则＂等作为理论依据,对合肥都市报市场的竞争格局进行了分析。通过分析,笔者认为合肥都市报市场目前处于＂三国演义＂阶段,《新安晚报》、《合肥晚报》、《安徽商报》在报业市场处于领先地位,占据了大部分的广告市场份额。随着竞争的加剧,必然会对《江淮晨报》和《安徽市场报》带来更大的压力。 相似文献
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新媒体出现给传统媒体带来巨大冲击,它打破了对资讯的垄断或者相对垄断,降低了信息生产和传递的门槛,在一定程度上瓦解了都市报的影响力。现如今,都市报如何重建影响力,获得盈利,是一个事关都市报能否存在的大问题。都市报如何迎合新媒体时代？如何向新媒体学习生存之道？值得传统媒体人探讨。 相似文献