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新媒体背景下,传统电视购物产业的市场份额受到电商平台的巨大冲击。近年来,电商平台的交易额呈现“井喷式”的上升,尤其在“双11”“618”等大型活动日,各大电商网站更是连年创下天量成交额。在这样极其惨烈的竞争环境之下,电视购物势必要在节目形式、产品开发、吸引受众策略等多方面有所创新与突破,同时结合媒介融合的发展趋势,进行多渠道的节目投放,才能维持电视购物产业的稳定健康发展。本文试论电视购物如何扩大自身品牌影响力、如何拓展受众范围并为此提供一些策略性建议,希望能对电视购物产业的转型升级有所助益。 相似文献
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电视购物频道作为一种新型的现代零售业模式,是传统电视购物模式的拐角点,同时也是现代传媒与零售业相结合的零售业新型业态,是把电视媒体从单纯的广告信息传播媒介提升为庞大产业链条中的重要一环。但是目前中国的电视购物频道在经营建设中仍然面临着一些问题,本文将以湖南广电集团组建的快乐购为例来探讨电视购物频道在发展中所遇到的困境以及对策,并且重点谈谈电视购物频道如何打造电视购物的专业化、品牌化。 相似文献
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2006年3月17日熏由原湖南电视台时尚频道置换而成的快乐购物频道闪亮登场,这标志着湖南电视人在电视产业的改革实践中又向前迈进了一步。作为中国内地第一家电视购物专业频道,快乐购物频道的目标不仅仅是湖南省内,而是面向全国,为此它同时也打造了国内首家全国连锁的现代电视购 相似文献
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电视购物在全世界的发达国家都是一种非常成熟的购物方式,是继传统零售、超市、连锁店之后的"第四次"零售商业革命,是购物渠道的一种扩充。在美国、日本等发达国家,电视购物产业已经占到了零售总量的8%-10%;而在国内现在只有1%左右,国内电视购物市场的潜力巨大。居家购物·乐拍商城的家庭电视购物让消费者足不出户,轻松购物。它区别于国人目前经常看到的单一产品的夸大的电视直销广告,而是坚持诚信体贴地为消费者提供实惠和便利的产品和服务。 相似文献
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台湾电视购物频道产业之市场进入障碍与竞争策略分析 总被引：1，自引：0，他引：1
电视购物在内地荧屏可谓昙花一现。同时期,海峡彼端的台湾,电视购物频道产业却是一派红火景象,最高峰时购物频道竟多达300多家。两岸电视体制不同,台湾购物频道得以充分发育的一个重要前提是有线付费电视经营权的放开;然从另一个侧面即大众需求,却不难窥见,购物频道潜力巨大。本文系两位台湾学者的近作,由上海大学影视学院友情提供,本刊有所删节,文章述及的购物频道竞争策略,值得电视同仁借鉴。 相似文献
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相对于美国、日本、韩国成熟的电视购物市场,中国的电视购物在经历了广电总局的整改之后,近年来进入了以市场结构调整和产业资源优化配置为主的规范建设阶段。广州电视购物频道是全国最早开办的专业电 相似文献
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坐在家中,看着电视,打个电话就有人把自己心仪的商品送上门……20年前这样的场景只在想象之中．而今却成为了现实。2009年12月23日,哈尔滨电视台推出的天鹅购物频道闪亮登场．作为省内唯一一家电视购物专业频道,它标志着哈尔滨电视人在电视产业的改革实践中又向前迈进了一步。 相似文献
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电视购物是当今电视业最具朝阳性质的业务之一。根据2008年上海电视节白玉兰报告所示,目前我国的电视购物产业规模已经突破100亿元人民币。在当今的销售市场上,卖场、超市、网络这些传统的及新潮的各种消费方式中,为什么会有人对电视购物情有独钟？因为观众在这种购物方式里追求的是一种体验。“相当一部分民众因为生存需要而购物的理由已经不存在了…… 相似文献
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电视购物是一种电视媒体、企业、消费者三赢的营销传播模式。目前,在我国电视购物转型期,存在着专业家庭电视购物频道和电视直销广告相互竞争发展的局面。近两年来,这两种形态一直共生共存,相互竞争市场份额。而"禁播令"的出台给了电视直销 相似文献
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最近这些年,国内电视购物的规模越做越大,据了解到2020年电视购物市场规模有望猛增到5000亿元。但电视购物也暴露出来一些问题,诚信重塑迫在眉睫。怎样解读电视购物现象,电视购物应该怎样取信观众,何以更好的发展,对此作一探讨。 相似文献
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CCTV中视购物遵循央视"频道品牌化"和"绿色收视率"的发展理念,坚持"教买不叫卖"的理念,解析电视购物产业价值,全力打造中国最具公信力的传播营销新通路,推动电视购物产业发展。 相似文献
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电视购物是当今电视业最具朝阳性质的业务之一.根据2008年上海电视节白玉兰报告所示,目前我国的电视购物产业规模已经突破100亿元人民币. 相似文献
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说起席卷全国的电视购物热潮,人们并不会陌生.发展初期,电视购物凭借着"短平快"的特点在市场中崭露头角.近几年,电视购物公司纷纷调整思路,改变节目形式,改变了以往电视购物过于沉闷的特点.在这场电视购物模式的变革中,"侯总"红了.本文将分析侯总现象的现状、原因以及由此引发的关于娱乐营销化的思考. 相似文献
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武新芳 《中国广播电视学刊》2008,(12)
11月21日,值CCTV中视购物在频道开播两周年之际,中视购物新渠道、新势力高峰论坛暨产业联盟大会在京召开。会上,国家广电总局、工商总局、中央电视台有关领导和专家学者、产业领袖共同探讨2009年电视购物产业政策走向、企业发展战略和市场 相似文献
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韩国电视购物频道于1996年开播，是亚洲发展最为成功的国家之一。在2000年至2002年间，韩国电视购物的销售额每年以60％的幅度快速增长，到2006年已经演变成一个产值高达53亿美元的巨大市场，据韩国产业观察家指出，未来几年电视购物仍可望以每年15％的速度增长。在韩国，无论何时，只要打开电视，就会发现有近三分之一的电视台正在播送电视购物节目，[第一段] 相似文献
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本文以当下电视购物的行业报告所呈现的数据为基础,通过研究橡果国际电视购物的发展历程,总结出我国电视购物行业的发展趋势,并指出了电视购物平台公信力不足、产品质量参差不齐和行业同质化竞争等问题。 相似文献
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中国的电视购物经历了十余年的发展,BTV电视购物作为全国最早开办的电视购物服务机构,见证了中国电视购物行业走过的风雨历程。如今,在各同仁的共同努力和奋斗下,中国电视购物行业正在向着更加规范更加专业的方向发展,预祝中国电视购物行业在未来的日子里能够茁壮成长,稳健前行。信誉第一、服务至上! 相似文献