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81.
舒咏平 《宁波职业技术学院学报》2004,8(4):48-52
广告创意思维作为一种典型的创新思维形式,其最突出的特征即“非线性”。广告创意思维的非线性特征,首先体现为科学理性为其规定着逻辑性的前提、并提供了确定性因素;其次体现为艺术想象为其提供了随机性因素;而二者交相作用,则使广告创意思维成果诞生的瞬间体现为广义灵感。 相似文献
82.
夏永 《淮北职业技术学院学报》2007,6(2):110-112
本文从广告创意、广告艺术与广告文化的融合、影视与广告的融合等方面探索了现代广告的发展新趋势,认为广告由原来的理性的传播工具向着感性的艺术工具的方向发展,即注重感性的诉求,追求唯美的广告画面,能够给消费者带来归属感;同时也努力通过影视对大众的消费模式进行引导以直接促进产品的销售. 相似文献
83.
广告创意与广告文化 总被引：4，自引：0，他引：4
门小勇 《内蒙古师范大学学报(哲学社会科学版)》2004,33(3):93-95
广告创意过程是一种复杂的思维过程，是激活潜意识，孕育和产生灵感的过程，并且受主观客观诸多因素的制约和影响。广告创意必须依照广告策略的整体框架进行。广告创意离不开广告文化。广告文化从属于大众文化。广告作为一种大众消费文化在推动社会发展方面起了重要的作用。不同民族的价值观接受不同的广告创意。不同的广告创意则孕育出各具特色的广告文化。广告人应认识和把握文化的共通性和差异性，在世界范围的竞争中创建中国特色的广告文化。 相似文献
84.
在广告业竞争日益激烈的今天,开设创意课程,培养学生的创意思维能力具有十分重要的意义。广告创意要把握住消费者的认知,围绕"关联性、原创性、震撼性"的特点,在教学实践中采取多种教学手法,不断开拓学生的创新思维能力。 相似文献
85.
86.
87.
二十世纪是消费经济开始崛起的时代.消费增长拉动了经济发展,经济发展又直接刺激了广告业的繁荣.进入二十一世纪,特别是随着我国加入WTO,中国的广告市场面临着更多的机遇与挑战,尤其是竞争的加剧使得广告传播出现了新的变化,广告的严重同质化对传统的广告创意理论提出了新的挑战. 相似文献
88.
广告在商业活动中发挥着信息传递的作用,而决定传递质量高低的重要因素之一就是广告创意程度,所以,创意被称为广告的灵魂。随着市场经济的不断延伸,企业不断扩大广告投入, 相似文献
89.
中国改革开放30年来,广告创意在竞争中向4A公司学习,从品牌意识的建立,到整合营销传播理念的形成,实现了质的飞跃。广告创意以人为本,注重人情、人生与人文关怀,注重国际化与中国风格、中国气派的统一。但广告创意中目前也还存在一些误区。 相似文献
90.
毛敬雅 《记者观察(上半月)》2009,(2)
恒源祥,羊羊羊,简单明了。五秒广告连播三遍的营销方式,也被誉为广告界的恒源祥现象。有的消费者不喜欢,觉得挺烦的。恒源祥总裁刘瑞旗则认为这是对消费者记忆的一种冲击。要让消费者记住,一定是要用差异,就是要用与众不同的方法。 相似文献