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据国家工商总局统计，去年全国报纸广告经营额超过电视广告将近20个亿，汽车、房产等产业在报纸上投放广告的比例增长了80％和40％左右。报纸已成为广告市场最大的赢家。 然而，这块大蛋糕并不是人人有份，对于省级专业报来说，广告经营情况未有任何改善，充斥于都市报版面的汽车、楼市、百货、医药、分类等各类广告，在专业报上仍鲜有体现。 专业报的先天劣势 1、出身尴尬，先天不足。 除极少数几家外，大部分专业报创刊于80年代初，是计划经济时代的产物。大多是由原来的部门简报脱胎而来，因而带有强烈的行政色彩，并非纯新闻意义 相似文献
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2010年,《珠江商报》的政务广告经营额比上一年增长60％左右。作为扎根顺德的区域媒体,《珠江商报》的广告经营多年来一直坚持“两条腿”走路,工商广告与政务广告并重。特别在近两年宏观经济形势极为复杂,工商广告开拓难度大增的情况下,《珠江商报》的政务广告仍保持稳步增长态势,社会效益与经济效益双丰收：既服务了地方党委、政府的中心工作,受到社会各界人士好评,又为报社拓宽了创收渠道,弥补了区域媒体品牌广告的缺乏。 相似文献
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拓展品牌营销的空间 总被引：1，自引：0，他引：1
80年代期刊卖产品,90年代期刊卖广告,新世纪期刊卖品牌,一位期刊界资深人士的见解,表明从产品营销和广告营销为主转向以品牌营销为核心,正在成为现代期刊世界性的竞争趋势.加入WTO后,我国期刊业面临的最大挑战,就是如何抓住国家对期刊业的政策保护所带来的若干年缓冲期,做强做大做优,增强与外来资本抗衡的能力.我国的期刊虽然在数量上比较可观,但期刊产业的规模与效益与期刊的数量不成比例,2000年我国期刊的销售额约为100亿元,不到全国图书销售额的三分之一,在8000多种期刊中,赢利的只有17%,而在赢利的期刊中,绝大部分期刊还是以卖产品为主的一次性经营,期刊的进入卖广告营销层面的期刊数量不多,2000年全国期刊广告额只有11.34亿元,2000年我国期刊广告经营额仅占全国广告额的1.5%,而发达国家的期刊广告额一般占全国广告总额的10%左右. 相似文献
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《中国广播电视学刊》2014,(6)
正经营性文化事业单位转企和文化企业享受政策支持日前,国务院办公厅印发《文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业的规定》和《进一步支持文化企业发展的规定》。《文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业的规定》要求,经营性文化事业单位转制为企业,资产变动事项经主管部门审核同意后,报同级国有文化资产管理机构审批,并按有关规定办理;其中,涉及重大国有文化资产变动事项的,应由文化行政主管部门审核后报请党委宣传部门审查把关。《文化 相似文献
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根据国家工商行政管理总局统计处公布的数据,2009年中国广告经营额达2041.03亿元,同比增长7.45%,而报纸实现自营广告收入342.67亿元,同比增长8.11%,高于全行业增速0.66个百分点,同比增速提高(08年同比增速为6.36%)1.75个百分点.可以说,2009年的中国报业交出了一份不错的答卷,在这种情况下,有人认为中国报业进入全面复苏,也有人认为是暂时回光返照.我个人认为应该辩证地来看待中国报业的发展趋势和现状问题,一方面,从西方发达国家报业的发展大趋势来看,报业已经成为彻头彻尾的夕阳产业,西方发达国家报业的今天必将是中国报业的明天,中国报业早晚也会步入夕阳产业;另一方面,由于我国经济社会发展极其不平衡,而且传媒业市场尚处于低水平的初级发展阶段,我国的报业还会有5-10年左右的黄金发展期. 相似文献
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由于受国际金融危机的影响,2009年前半年国内广告业大幅度下滑,经营惨淡;下半年尤其是从9月份开始,随着我国经济的整体尚好,广告业快速反弹。虽然2009年全年广告业的增速低于GDP的增长速度,但是仍保持增长态势,可以说,成绩来之不易。 相似文献
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北青报在2004年初将北京儿艺并入旗下后，对儿艺进行了全方位的改造，把儿艺打造成为化市场的一匹“黑马”。北青报入主儿艺之后。儿艺经营额实现了从70万到1500万的质的飞跃。北青报第一次的跨行业投资就交出了一份满意的答卷．作为一直关注传媒产业发展的期刊，《传媒》就北青报的此次跨业整合进行了专访。 相似文献
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当今时代，媒体竞争激烈，而以收音机为载体的广播传媒已难以逆转地趋于弱势，听众数量减少，广告经营额下降，社会影响力降低。然而，就是在这样的大背景下，北京交通台自2000年起连续4年刷新全国广播媒体单频率广告年收入的纪录，2002年广告收入突破一亿元大关，2003年达1．5亿元，在北京流动人群中收听率达84．7％，真可谓独领风骚。截至2004年10月底，北京交通台的广告收入已达1．7亿元。 相似文献