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101.
何平华 《江西教育学院学报》2008,29(6):130-133
完形心理学的核心理论就是整体性原则,影视广告的传播与完型心理学的关系主要表现在：影视广告语言符号的编码特点和解码机制。体现出完型心理学的核心思想——结构主观性和整体性观念;影视广告语言的蒙太奇修辞丰富和发展了完型心理学的基本理论：影视广告影像的形式美对完型心理学的知觉组织原则的具体运用。 相似文献
102.
胡克 《广东轻工职业技术学院学报》2007,6(1):60-63
本文主要对网络广告互动性应用方面的问题进行分析和探讨.网络广告在视听感知和控制操作上具有动态、交互的特点,所涵盖的内容既专业又广泛.网络广告的互动性正改变着现有的广告传播方式,也决定了受众的关注和参与程度,进而影响网络广告传播的效果,最终对网络广告设计的互动应用要素产生深刻的影响. 相似文献
103.
现代广告已经深入到社会的各个方面,应当加强对广告导向作用的研究。广告要坚持正确导向,避免误导,必须严格执法,加强管理,提高从业人员素质。 相似文献
104.
王小明 《甘肃广播电视大学学报》2003,13(2):76-78
面对来自同城媒体、同质媒体和互联网的挑战与冲击，纸媒体是做新时代的“恐龙”，还是任其顺风飞扬?就报纸的“准确定位，面向大众”，“扬长避短，深度开掘”，“实施舆论监督，承担社会责任”，“增强服务性新闻”等方面阐述了应对新媒体，力求使报纸在市场竞争中立于不败之地的对策。 相似文献
105.
余健明 《湖北广播电视大学学报》2007,27(12):145-146
本文分析了英语广告中造词和错拼等特殊词汇手段的广告宣传效果,指出这些特殊手段往往能令广告受众产生新奇的心理愉悦,从而成功地达到宣传和提升产品形象,强化和优化广告注意价值和记忆价值的功效,刺激顾客购买欲望的目的。在翻译处理这类广告时,译者应优先考虑广告功效的对等,而不应拘泥于形式和内容上的对等。 相似文献
106.
美国二十世纪七十年代的定位理论透视 总被引：1，自引：0，他引：1
本文结合美国二十世纪的经济背景、营销学和传播学的理论环境，具体阐述了美国七十年代定位理论的产生、发展及其特征，同时也指出了定位理论的贡献及其存在的理论缺陷。 相似文献
107.
从媒体议程设置角度谈流行文化与广告的生成 总被引：1，自引：0，他引：1
万玉 《湖州师范学院学报》2006,28(5):101-105
传统的目标受众理论认为广告的最有效的方法是直接到达目标消费者,但是广告本身也能够造就流行,使其广告的产品成为流行文化的符号,从而产生巨大的销售力。而这种流行文化的生成来自于媒体的议程设置作用机制。 相似文献
108.
向莅 《湖南第一师范学报》2007,7(1):71-73
电视广告的整体美主要由视觉美、听觉美、文学美构成。这三类美的特征主要区别在于:视觉美的各个部分在空间中并存,具有直观可感性;听觉美的各个部分在时间中承续,可感但不具象;文学美不可感知,只能意会,其内容超重于形式,而视觉美和听觉美则可以感知,其形式超重于内容。三类美在电视广告中融合成综合美,给受众造成了多种多样的审美效果,主要有优美效果、壮美效果、喜剧性效果,有时还有悲剧性效果。 相似文献
109.
黄志强 《宁波广播电视大学学报》2007,5(3):80-82
涂鸦是目前流行于世界时尚设计圈的一种艺术形式,并且以其特有的内涵在一定程度上引领着时尚潮流。在广告领域,涂鸦这种艺术形式也越来越多的被采用。本文就涂鸦广告出现的社会意义和涂鸦广告在与消费者沟通方面的独特魅力作了一些分析。 相似文献
110.
马孟丽 《蒙自师范高等专科学校学报》2004,2(1):47-51
从"广义修辞学"的角度看,"排比"在电视广告的各方面发挥着举足轻重的作用。"排比"的运用可使电视广告更具表现力,使电视广告最大限度地述诸观众的感官,以达到有效传播的目的。 相似文献