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721.
范姣兰 《绵阳师范学院学报》2011,30(4):78-80
双关语是英语广告中很常见的修辞手段之一,由于其可译性限度很低,翻译非常复杂。本文从语义双关、谐音双关、成语俗语双关、语法双关和其他方面对双关语的可译性进行分析,并提出分别表意、契合翻译、套用翻译、侧重翻译和补偿翻译的方法给广大翻译者提供参考。 相似文献
722.
广告与符号学联系紧密,广告本身就是一种符号系统,借助多种多样的能指形式,如文字、图像、影像等物质媒介来传递广告主的意愿。以雪碧品牌广告为例,从符号学角度探究品牌广告是如何运用各种符号来实现意义的传播,完成广告神话的建构。 相似文献
723.
724.
论公益广告亲和力的生成 总被引：1，自引：0，他引：1
傅秀政 《广东教育学院学报》2008,28(4):80-83
公益广告由于剔除了商家的营利目的,具有“去商性”,自然它的亲和力在各类广告中居于首位。公益广告亲和力的生成,在于广告题材的选择要紧贴国家政策,聚集在“现时突出的社会热点”、“群众关注的难点问题”上,广告语的打造尽可能贴近民众,尽可能扩大受众面,尽可能采用大众喜闻乐见的形式和人性化的形式,处理好深入浅出的辨证关系;公益广告诉求的“隐含受众”是有（或希望有）公德讲文明的公民而不是被广告洗脑后的温顺消费者;公益广告的创意核心在于受到符号学的启发,如何化抽象为具象、化观念为画面,找准切入点。 相似文献
725.
王国全 《广东教育学院学报》2008,28(1):61-65
从审美的观念、文字语言的接受及感官接受等方面,可以较析出我国和西方的广告受众对广告文案接受的不同性,以及其特征与规律。以中国当代广告的视点去观照,中西接受广告文案的差异,体现出的是中西文化历史、文化模式和文化特征的差异。 相似文献
726.
我国烟草广告遭禁后的出路探析——以云南烟草为例 总被引：1，自引：0，他引：1
我国于2003年11月10Et签署了《烟草控制框架公约》公约,成为第77个签约国。全国人大也通过批准了《烟草控制框架公约》,意味着国内烟草行业将承受更多来自公约的束缚。预计今后三五年内,各种形式的烟草广告将逐步退出市场。中国烟草业的宣传工作将面临巨大挑战。通过叙述《公约》签署前后国内相关法律对烟草广告的限制状况以及云南烟草广告的发布状况,从而进一步探究烟草广告在今后所面临的具体障碍和问题,并拟在此研究的基础上,为我国遭禁后的烟草广告寻找出一条可行的出路。 相似文献
727.
728.
行动中的科技与广告在科技传播中的作用 总被引：2，自引：0，他引：2
在今天科学技术一体化步伐越来越快,知识经济日益深入发展的背景下,传统的知识观念和知识生产模式都发生了变化,这一切都对传统的科技传播体系形成了挑战。广告在科学技术社会化中的特殊地位和角色使得广告必然在今后的科技传播和科技创新体系中扮演很重要的角色。 相似文献
729.
本文着重论述了大众传媒与广告语言的关系。重点从广告语言的表述类型、不同传媒中的广告语言、广告语言与大众传媒的双向互动三个层面，阐述了当前广告创作中的语言运用问题。 相似文献
730.
模因论是基于新达尔文进化论观点的新理论,为商业广告翻译提供了全新的视角。文章从模因论的角度出发,分析了强势模因与成功广告模因的特点,探讨了语言模因论对商业广告翻译的指导作用及其英译策略,立足目标语文化,把握文化差异;结合基因型模因,采取直接套用;考虑表现型模因,选择创新改动;基于舍音取意,进行原创翻译。 相似文献