中国元素是否有效:全球品牌全球本土化战略的消费者态度研究——基于刻板印象一致性视角     

何佳讯  吴漪  谢润琦 《华东师范大学学报(哲学社会科学版)》2014,(5)

随着中国软实力的不断提升,中国元素成为一个热点话题,全球品牌运用中国元素也成为一种十分流行的全球本土化战略。但本土消费者对此战略的态度评价还鲜有研究。以多品类下六个全球品牌的真实产品为研究对象,采用问卷调查法收集数据,引入刻板印象一致性的概念,探究全球品牌全球本土化战略中运用的中国元素如何对消费者态度产生影响作用;在统计方法上,使用总效应调节模型,把中介变量"品牌本土象征性"与调节变量"全球认同/本土认同"同时纳入模型进行分析,由此研究发现,中国元素的刻板印象一致性对品牌本土象征性和产品购买可能性产生显著正向作用;品牌本土象征性在中国元素刻板印象一致性对购买可能性的影响过程中具有部分中介作用;最后,消费者文化认同(全球认同与本土认同)在上述过程中还具有调节作用。这一研究结果做出了创新性的理论贡献,解释了中国元素对消费者态度产生作用的影响机制,开创了中国元素问题的实证研究,并对全球品牌如何提高中国元素运用成效具有重要营销战略指引。总体上,全球品牌需要很好地理解本土文化元素的真实内涵,尽力做到刻板印象一致性,使得本土文化元素较好地融入到全球品牌中,从而提升消费者态度评价。这种战略还需要针对不同细分市场进行相应的调整。  相似文献   

论文学经典在当代的消费     

卢月风 《黄冈师范学院学报》2014,(2):59-61

在当代消费主义语境中,文学经典已经被纳入到整个社会的消费系统,作为一种特殊的消费品将面临着各种新的挑战,而真正的经典所具有的地位会在这种挑战中得以巩固。面对不同年龄、不同文化水平的接受群体,产生出不同的消费需求,随之出现了对文学经典的改编热,影视制作者和出版商也在绞尽脑汁地满足消费群体的需求,这种趋势是受消费主义文艺思潮影响的必然结果,在一定程度上将会对文学经典已经确立的原则重大影响。文章将从当今社会文学经典消费的几种形式和未来文学经典消费的走向来分析文学经典在当代的消费。  相似文献   

构筑诚信社会 维护消费者合法权益——2014年中考思想品德热点专题（九）     

孙建华  王义群 《中学政治教学参考》2014,(5):63-67

【核心事件】 ◇2013年11月25日,十二届全国人大常委会第五次会议表决通过了关于修改消费者权益保护法的决定。这是该法颁布近20年来的首次重大修改,于2014年3月15日起施行。  相似文献   

无声的影响力     

李蔚 《八小时以外》2014,(6):30-31

这个世界上没有哪一个服装品牌的影响力能够超越校服--时间以历史记,消费者覆盖地球。〈br〉 校服不说教,在潜移默化中影响一个人的生活态度。  相似文献   

明胶这种行业潜规则没办法吗？     

《中国教工》2014,(4):47-47

新浪财经发表文章指出,“臭皮鞋”堂而皇之地进入食品、药品,吃到消费者肚子里。“老皮鞋”乔装改扮进入食品并不是新鲜事,这一黑色产业在某些地方早已成为公开的秘密。为什么这些违法行为可以堂而皇之的走上“规模化”道路？请问监管人员到哪去了？是真不知道还是装作不知道？有没有和企业沆瀣一气？有没有地方保护主义,给企业当保护伞？一次又一次的“运动式”执法,不法分子一次又一次的原地满血复活,  相似文献   

论我国食品致敏原标示制度的完善简     

陈晓屏 《哈尔滨学院学报》2014,(3):42-47

食品致敏原标示是食品安全管理法律体系的组成部分,在发达国家属于强制性规范的范畴。而我国从立法者到普通民众都未对食物过敏风险及其防范予以充分重视,现行的致敏原标示规范的立法层级较低,缺乏强制机制和激励机制,对消费者的警示不足。要保障消费者的知情选择权和消费安全权,应建立致敏原强制标示制度并强化经营者的警示义务。  相似文献   

北京朝阳工商提示     

《大学生》2013,(17):79-79

正婴幼儿奶粉投诉保存好证据是关键[案情简介]2012年8月7日,消费者梁宝林在北京某儿童用品商城购买惠氏S-26爱儿乐婴幼儿奶粉一桶(400克,适合0-12岁婴儿),次日开罐给孩子食用,到8月11日发现孩子开始有呕吐腹泻情况。消费者在奶粉开罐时就发现和以前购买奶粉不同,但无法明确判断是否存在质量问题。在孩子发病的第二天,消费者仔细检查奶粉,发现和以前的相比颜色发灰并存在结块现象,味道闻起来腥臭刺鼻。消费者的孩子从出生时就开始吃这个牌子奶粉,外加一些白开水,没有发生过这种症状,直到问题发生时孩子也不足  相似文献   

电子商务中消费者权益保护问题探究     

刘素荣  邹媛 《商情·科学教育家》2013,(27)

随着互联网技术的不断发展,电子商务已经进入了蓬勃发展的时代,仅去年双十一淘宝一天的销售额就达到191亿,可以看出电子商务是一种极其具有潜力的全新的交易模式.但是这种网上交易模式的在给我们带来便捷购物商品和服务的同时,也给网络上消费者权益保护提出了挑战,现行的消费者保护法在一定程度上并没有很好的为网上消费者权益保护提供积极有力的指导.消费者权益保护问题在网络环境下凸显了很多问题,本文就以网上消费者为研究对象,来探讨电子商务环境下消费者权益保护问题.  相似文献   

消费者心理探析     

许文泉 《商情·科学教育家》2013,(25)

消费者应该是为个人的目的购买或使用商品和接受服务的社会成员.本文主要研究消费者心理.  相似文献   

情感对消费者文化产品消费行为的影响——以《变形金刚》系列电影在中国的成功为例     

魏暄 《湖北成人教育学院学报》2013,19(1):213-215

消费者在很多情况下,受情感因素的影响而去购买产品,情感与消费者行为密切相关。自2007年开始,《变形金刚》系列电影在中国电影市场屡创票房神话。本文以该系列影片为例,深入地分析了消费者情感的产生以及情感对消费者文化产品消费行为的影响,并基于此对广告活动中的情感因素进行了初步的探讨。  相似文献