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当代中国房地产广告已存在较为普遍的炫富现象,其产生与中国的炫富思想根源有关,而导致房地产广告炫富现象泛滥的直接原因是广告目标受众定位的高端化。此类房地产广告助长了"炫富"消费观,使炫富的心理需求得到强化,导致社会资源的浪费和资源分配问题。对此应完善相关法规,相关行政部门共同监管,加强行业自律,并引导正确的消费意识。 相似文献
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广告投放情况
中国改革开放以来,"产生了以民营科技企业的创业人员和技术人员、受聘于外资企业的管理技术人员、个体工商户、私营企业主、中介组织从业人员、自由职业人员为主的社会新阶层.在他们身上,集中体现了进取、挑战、魄力、创见、责任、梦想等精神特质",①而这正是广州本田雅阁的目标消费者.在达到百万销售量前后,稚阁如何使目标消费者产生共鸣、扩大品牌效益?笔者搜集了2009年10月1日到2009年12月31日的<广州日报>、<南方都市报>和<羊城晚报>,追踪雅阁广告,分析其平面广告诉求和投放策略. 相似文献
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运用"特权"概念分析特权主义房地产广告,证明当代中国存在房地产广告特权主义倾向,从社会根源和直接原因分析该倾向的缘由并指出其社会影响,从而探讨相应对策。 相似文献
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