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简析网络时代的整合营销传播 总被引:5,自引:0,他引:5
何西军 《华中科技大学学报(社会科学版)》2002,16(2):57-61
运有营销学、传播学、管理学和网络管理等技术等跨学科、多领域的研究方法,试从多学科理论和运用IT工具来解决整合营销传播的可行性问题,即如何实现整合营销/IMC以及如何利用营销信息系统MKIS来实现整合营销功能等,运用规范分析与实证分析相结合的方法,包括战略营销模式、营销系统模型、管理信息系统模型、网络化管理等,试系统论证并完善“整合营销传播”方法论的理论体系,试从模型化、网络化的基本思路来构建整合营销的系统解决方案,分析和总结整合营销传播的战略与策略、整合营销模式的理论及实践意义,使之能在营销理论上有所创新,并能够为中国企业的营销实践提供具有可操作性的原则和方法。 相似文献
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