整合营销传播计划的实施方略——谈《体验英语图解学习词典》的营销思路     

洪志娟 《出版发行研究》2006,(11):53-56

随着信息技术和产品品牌化的发展,市场营销和管理开始超越产品和服务,向客户、客户需求和客户体验层面迈进,并以此来取得客户投资回报,获取长期利益和客户边际贡献,这便是整合营销传播(IMC)的驱动力.  相似文献   

品牌价值链中的增值服务:品牌引领,科研支撑,网络推动     

洪志娟 《科技与出版》2013,(3)

一个品牌产品的价值不仅体现在产品的身份识别,更体现在产品本身的生命力价值,一个品牌产品的推广和被接受需要在其品牌价值链构建的各个环节为品牌赋予不断的增值和服务.《体验英语少儿阅读文库》(以下简称《文库》)从选题研发之初就定义了能够带给读者的品牌承诺,并且在项目成长过程中不断延展,不断提供与品牌价值相匹配的理论支撑和增值运营.结果表明,品牌引领、科研支撑、网络推动对该项目价值链的构建和成功经营起到至关重要的作用.  相似文献   

新产品开发模糊前端研究综述     

翟丽  洪志娟  张芮 《研究与发展管理》2014,(4):106-115

在梳理中外有关模糊前端（FFE）研究文献的基础上,从FFE内涵和特征、FFE绩效及其影响因素、FFE与新产品开发绩效的关系以及基于特定行业/创新/产品的FFE研究四个方面,梳理其研究发展的脉络,对各种不同观点进行评述,并在此基础上对FFE的未来研究进行展望.  相似文献   

从选题策划到营销策划:《体验英语图解学习词典》的实践     

洪志娟 《科技与出版》2007,(3):5-6

图书出版业中,一个项目的成功策划主要集中在两个层面:“选题策划”与“营销策划”。“作者和读者是我们的衣食父母”一句话就已经形象地把出版业的着眼点归结为前端的选题研发和后端的市场营销。我们以《体验英语图解学习词典》出版项目为例探讨选题策划过程中的想法和思考,并以该项目的成功营销谈谈市场营销中集成服务的一些具体策略。《体验英语图解学习词典》(The Heinle Pic-ture Dictionary)是高等教育出版社从美国Thom-son Learning出版公司引进的一个新项目。它以一种最基本、最地道的“看图识字”的学习理念,让各个年龄层次的读…  相似文献