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恐惧诉求是广告中最常见的诉求方式之一.研究者们重点探讨了恐惧诉求的作用机制,恐惧诉求所能达到的传播效果及影响其传播效果的相关因素.这些研究对实践者创意广告均有启示. 相似文献
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所谓实践教学模式是在一定的教育思想指导下,在丰富教学经验基础上,为完成特定的实践教学任务,在教学中形成比较稳定、简明、具有可操作性、可以控制的结构性流程。广告策划实践教学经过多年和多方面的积累和总结,笔者认为形成 相似文献
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到底人们在多大程度上能清醒地意识到或能主动地控制其消费行为背后的动因？在过去数十年的受众研究中,尽管对无意识作用存在的可能性有所关注,但至今占主导地位的仍然是纯认知过程研究范式。根据一些代表性的综述报告来看,消费者购买决策仍然是当前受众研究的主要内容,而所使用的研究范式则是典型的认知取向。这种取向认为个体的消费决策与购买行为往往是深思熟虑、精细计划的结果,人们或者会集中注意、精细加工各类媒体中的劝导信息,或者对信息置若罔闻。 相似文献
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近年来,我国电视传播观念在不断变化,电视节目也在各种新兴媒体竞争中谋求发展。以往电视节目主要追求的三个方面:思想性、艺术性、观赏性,已不能完全适应市场需要。纵观这两年较为成功的电视节目。无一例外的把观众的参与当成了节目中重要的部分。观众对电视节目的参与不仅促使大众传播和人际传播的紧密结合,而且进一步融合了大众传播主体和观众的关系,有利于电视节目的发展。将参与性作为电视节目的新追求,要注意观众的参与是否有意义,切合节目主题,是否真实,是否能和其他三大追求相融合。 相似文献
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公共领域的理念应该说自古就有。“亚里士多德和柏拉图用社会生活和政治生活来指称这一领域。”但是真正对公共领域概念形成较完整论述的是美籍德裔女哲学家汉娜·阿伦特和德国思想家哈贝马斯。 相似文献
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网络视频媒体用户快速增长,在众多的广告媒体中占有了一席之地。但网络视频媒体要做大做强,实非易事。网络视频媒体需把握机遇,提升自己的广告价值,进入良性循环。 相似文献
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网络媒体广告效果评估体系 总被引：1，自引：0，他引：1
网络媒体广告效果评估的现状通常来说,媒体广告效果的体现主要在说服的广度和深度这两个层面。说服的广度主要指投放的广告能够有多大的曝光量,广告能够到达多少一般 相似文献