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贾雯霞 《阜阳师范学院学报(社会科学版)》2014,(5):154-156
现代社会,将品牌研究融入媒体有助于建构差异化的发展战略、培养受众品牌忠诚度、进而探寻其溢价空间和延伸途径。以文化为先导的电视品牌核心价值对于改变受众态度、建立受众认同起到关键作用,而品牌核心价值中的情感指向则是凸显品牌个性、强化受众认知、影响受众意愿并促成品牌接受的主导元素。电视品牌情感要素正是从＂受众关怀＂＂人文关怀＂和＂传统关怀＂在内的三个维度中充分探求现代受众的情感需求。通过创新节目主题形式、激扬文化价值品格以及回归本土培植原创等策略深深触动着现代受众,成功完成电视品牌营销。湖南卫视品牌在2013年的丰硕成果是很好的例证。 相似文献
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湖南卫视＂领SHOW2013＂的开篇之作《我是歌手》开播以来,叫好又叫座,原因在于其既富有观赏性,又兼具价值引导与文化鼓励的功能。主要体现在其迎合受众的心理需求,重在展现人性的善良美好;重新建构了关于成功的集体认同,消解了以往片面的成功观;致力打造偶像全面的人格魅力,树立了正确的偶像观;激活了集体无意识下的怀旧审美,直击受众心灵。这些对其他电视娱乐节目的借鉴意义在于,作为成功电视娱乐节目的共同标准,价值引导与文化鼓励的内涵可以理解为：能够消解和扭转当前社会的不良风气和思想趋向;能彰显真善美和展示人性的光辉;能够顺应受众需求及调试受众心理;能唤起民众内心深处的美好情感以及传递正能量。 相似文献
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贾雯霞 《唐山师范学院学报》2014,(3):22-24,49
自媒体时代,城市形象建构的维度更加多元,“旅行叙事”再次进入公众视野。旅行的内容在空间位移的基础上加入了媒介书写：将自己经历过的地理景观和风俗人情连同个人感受描述通过自媒体分享,形成一种自媒体传播中的“旅行叙事”。这类“旅行叙事”也因其具有庞大的数量、丰富的内容题材、鲜明的民间话语特性而产生了空间拓展和文化传播的功效。这种旅行书写由于再现了地理景观,传播了地域文化,同时加入旅行者个人体验,最终集结成为关于旅行目的地全方位的信息提供者,因此亦是城市形象构建和营销的重要路径。 相似文献
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贾雯霞 《山西广播电视大学学报》2012,(3):76-78
《泰坦尼克号》（以下简称《泰》）3D版于2012年4月10日开始在我国上映,通过借力时下最新的3D技术对原电影进行了修复。虽然属于“老片重映”的范畴,但该片再次在中国引发了一股观影热潮。这种热潮的出现,深层次的原因是中国观众对十五年前集体记忆的强烈怀旧。这种怀旧情绪中包含着对坚贞爱情的永恒追求,对理想道德范式“乌托邦”的设想以及底层人士在怀旧中所寻找的身份认同。同时该片也完成了一次成功的以符号化价值为主导、以情感诉求为利器的怀旧营销。 相似文献
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微电影独具的营销功能,让"微电影广告"成为营销市场上的新宠。广告说服和信息加工理论中的"精细加工可能性模式(ELM)"告诉我们,广告信息加工存在中枢路径和边缘路径两种方式。那些嵌入电影情节、加入电影叙事的产品信息以及旨在增强受众信息加工动机的各类微电影传播方式,都可以看作是中枢路径的信息加工;而微电影广告完整的故事性、明星效应以及艺术风格等等,也在潜移默化地实现着品牌形象和企业理念的渗透和推广,这是边缘路径的重要体现方式。在受众实际信息加工过程中,这两种路径存在交互作用。 相似文献
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新闻聚合网站以集纳各媒体观点为主,通过整合筛选信息后的再呈现,注重受众对信息的接受和分享体验。因此,新媒体时代的新闻聚合媒体以其独特的信息获取方式和崭新的传播理念,建构了新的媒体价值——一种基于速度、分享和个性的传播生态。然而,在追求时效性、娱乐性以及分享传播驱动力的同时,新闻聚合网站在真实性的把关与信息深度的开掘方面还存在着缺失,在对严肃题材的驾驭和使用方法层面还有探讨空间。当前,国内外已经开始了对于新闻聚合网站的革新尝试。新闻聚合网站应在向传统印刷媒体时代价值理念的适度回归中,建构出新旧交融的全新价值体系。 相似文献
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贾雯霞 《四川三峡学院学报》2013,(6):130-133
电视可以被看作是一种包含大量连续性叙事元素的媒体,从叙事学的角度来审视电视节目是合理的。《我是歌手势节目中的每个参与者同时也是故事的叙述者;其颠倒常规赛制、悬念贯穿始终的叙事模式;多重视角交织、节奏舒缓的叙事方式;注重细节刻画、意在凸显人性的情感叙事,让整台节目完成一次流畅的叙事,吸引受众持续关注并获得受众情感认同。 相似文献
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贾雯霞 《山西广播电视大学学报》2014,(2):41-43
在当前媒介融合的背景下,新闻实训课程应树立"跨越·融合·建构"的指导思想,在此基础上,建构"跨媒体"的教学框架和理念,以期实现"超级记者"的培育目标。教师应发挥主观能动性,通过在课程中选择主题、设计项目和组织互动和竞赛等方式,在实训中调动学生的融合思考能力。 相似文献
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2010年,创办仅两年的美国非营利性民间新闻网Pro Publica首次代表网络媒体赢得了侦查报道类普利策奖,这标志着新媒体在冲击美国新闻界最高奖的路途上获得了阶段性胜利。数字媒体在新闻界中的影响力和重要性日渐凸显,也引发了新一轮革新与竞争的潮流。创建于2006年的BuzzFeed是美国《赫芬顿邮报》旗下的数字媒体,创建于2006年,主要以集纳各媒体的信息和观点为主,基于搜索引擎或人工集合将四面八方的信息汇聚至网站,将其变成彷如自选＂超市＂般的信息平台,由用户自主选择信息并在社交媒体分享。此类网站出现带来了传播生态和新闻业务的革新,BuzzFeed也异军突起成为美国＂最受关注的媒体＂。 相似文献
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