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品牌是营销传播的核心,除了为大家所熟知的企业品牌、产品品牌外,企业家品牌是一个值得探讨的新课题。在国内,它作为品牌世界的新秀,势必与前两者成鼎足之势,影响力会越来越大,将是企业传播推广的热点,代表了品牌发展的一个新趋势。本文分四个部分对此做了初步探索,论述了企业家为什么能成为品牌;企业家品牌与企业品牌及产品品牌的关系;企业家品牌的价值;建立企业家品牌应注意的事项。 相似文献
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品牌联盟是全球经济日益一体化背景下最为流行的商业经营模式之一,是快速提升品牌整体实力、增强市场竞争力的有效途径,尤其对于整体实力较弱的中国本土品牌而言,更具有独特的价值和现实的意义。 相似文献
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广告行业在全媒体时代对广告专业人才提出了新的要求,而高校广告专业在人才培养方面则存在诸多不足,应构建有效的人才培养模式以适应行业的需求。导入实战项目,加强和业界的沟通与合作,有助于创新应用型广告人才的培养。基于项目驱动的创新应用型广告人才培养模式可概括为＂一条主线、一个核心、一大保障、两大体系＂。 相似文献
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陈思达 《福建工程学院学报》2016,(5):423-427
在“互联网+”背景下,传统广告公司面临多种困境与挑战。广告公司的升级转型要准确地洞察行业的发展趋势,把握不变和变的辩证关系。不变的需要坚持,变化的则进行针对性的调整。不变之道主要是广告公司传播的本质和营销的功能,创意的价值,重视对人性和趋势的洞察,一些经典理论的有效性。应变之道主要有广告公司要有互联网思维,广告行业格局和业务范围会进一步调整和转变,资本化运作成为广告公司发展的重要驱动力,新技术和新工具的学习和应用。 相似文献
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试论老字号品牌的传承与创新——以"国药明珠"片仔癀为例 总被引：2，自引：0，他引：2
本文以中医药行业的领导品牌片仔癀为例,从营销和传播角度探讨了它在品牌建设方面的一些成功经验,希望能对老字号品牌的推广有所助益. 相似文献
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文化创意产业本质上是以文化和创意为核心的产业,发展文化创意产业有助于增强福建省的软实力。当前福建文化创意产业已步入快车道,但同时也暴露出一些问题。从战略角度出发,可以从城市规划统筹布局,突出文化个性与差异,积极推进产业集群化,加强对台交流与合作,加大政策扶持和创意人才队伍建设力度等几方面着手来发展福建文化创意产业。 相似文献
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陈思达 《内江师范学院学报》2011,26(7):84-87
创意能力是广告产业的核心竞争力。广告产业的本质就是创新,为客户创造新价值。创造的源头在广告创意部门,创意不仅是广告产业中最具活力的因素,也是广告产业赖以生存的土壤,没有创意,广告产业什么也不是。 相似文献
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