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随着人们生活水平、文化程度的不断提高,中国的消费者已经进入到可以十分自由地选择信息摄入与参与的时代,对文化产品的内容消费、活动消费意愿也越来越高。这也催生了各类文化产业板块的兴起,比如游戏、阅读、音乐、体育、游乐园…… 相似文献
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《淮阴师范学院教育科学论坛》2014,(Z1)
正引言知识产权是一把双刃剑,它既可以为企业保驾护航,也会给企业带来毁灭性的打击。一个商标关系到一个企业的兴衰成败。广药集团与香港鸿道集团(加多宝母公司)的"王老吉"商标之争历经数年,因商标价值逾千亿元人民币而被称为"中国第一商标案"。"王老吉"案的争议焦点值得我们对商誉权利与注册商标权利之间的法律关系的深思。中国凉茶领导品牌之争,掀起了社会舆论的轩然大波,更引起了法学界对合理保护商标许可中增值利益分配问题的广泛探讨。 相似文献
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<正>《中国好声音》立足国际平台,尊重知识产权,重塑着中国电视节目的产品力,为惨烈竞争的中国电视探索了一条大投入高产出的生命通道。"哈林是来做主持的,杨坤是来做宣传的,那英是来唠嗑的,刘欢是来开家长会的,华少就是来卖凉茶的。"在广电总局限娱令下,浙江卫视的《中国好声音》成了一朵逆势绽放的奇葩。最近,我到不同的电视台展开业务交流,现场总是响起这样的呼声:说说《中国好声音》吧。加上忠实追随的粉丝和媒体高密度的曝光,该节目已成2012年中国电视不容回避的现象。从收视率和影响力的角度,《中国好声音》完成了对湖南卫视超级女声、东方卫视中国达人秀的超越。在坚持节目活动化——活动话题化——话题传播化的新型电视大型节目制作理念的前提下,《中国好 相似文献
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传播学中的首因效应指的是一种先入为主的优先效应,在市场活动中这种优先效应影响消费者的品牌选择。加多宝凉茶更换商标后,为了克服“王老吉”这一品牌的首因效应,从舆论、渠道、广告和活动各个方面进行整合营销,试图对消费者进行心理图像重塑。本文具体分析了加多宝集团如何运用多种营销手段进行品牌再造。 相似文献
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<正>因一亿元地震捐款而享有极高美誉度的王老吉陷入了"夏枯草"食品安全风波——6月1日,消费者赵建磊在北京华联超市买了一箱王老吉凉茶,喝完后便感觉身体不适,赵建磊后来查了一下相关资料,了解到王老吉凉茶中的夏枯草、蛋花和布渣叶属于非法添加的物质。 相似文献
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红是很中国的颜色,火是很哲学的概念。但凡喜事大事,大都有红的装点、火的捧场。有粉丝、被追捧的人,可称之为"红人",或直接说:"这厮火了"!这种说法寓含着某种"红与火"的集体意识,构成了中国语境中特定的文化密码和精神象征,契合中国消费者的想象路径和利益氛围。做品牌,谁都想红!做市场,谁都想火!倘若"红"与"火"携起手来,那就会让人眼红,惹人上火!王老吉已经红火很久了,自然会引发各种利益的 相似文献
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正2014年3月23日下午4时50分,一位87岁的老人在走失3天后,在湖北省丹江口市沧浪海旅游港被一位10岁少年发现,在他的帮助下终与家人团聚。好少年王道宇受到众人称赞。疲惫不堪老人引起少年注意当日下午,春光明媚。因是周末,丹江口市沧浪海旅游港游人格外多。3时许,正在岸边玩耍的该市实验小学五(3)班学生王道宇,发现草坪上躺着一位满身伤痕累累 相似文献
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