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为了解中国竞技体育市场现状及发展前景,以北京地区为主要研究对象,通过文献资料、比较研究、调查访问等方法,对比发达国家与中国的竞技体育市场运作模式的差别,基于观众的角度,进行竞技体育的市场化研究。结果表明,举国体制在历史上做出杰出贡献的同时,在市场经济条件下制约了竞技体育的市场化发展。中国竞技体育市场化程度不足,不能满足观众的需求。通过数据分析,我们得出对竞技体育市场运作的四点建议:提高比赛观赏性,打造强势运动品牌,包装本土明星,吸引观众现场消费。 相似文献
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