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| 广告意义的生成与转移 | |
| 引用本文： | 齐蔚霞.广告意义的生成与转移[J].当代传播,2004(4):77-79. |
| 作者姓名： | 齐蔚霞 |
| 作者单位： | 陕西师范大学新闻与传播学院,710000 |
| 摘 要： | 本文从符号学的角度切入对广告本质和意义生成进行研究，指出广告从本质上讲是一种符号的创造和操作的活动，广告生效的原则在于：实现广告中由能指到所指所生成的意义向商品符号的成功转移，并提出解决意义转移的几大注意事项，如相关性、简洁性以及注意传播语境等问题。 |
| 关 键 词： | 能指 所指 意义 意义转移 |
| 文章编号： | 1009-5322(2004)04-0077-03 |
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