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| 广告改变了我们 还是我们改变了广告 中国广告影响力的“三观”解读 | |
| 引用本文： | 丁俊杰.广告改变了我们 还是我们改变了广告 中国广告影响力的“三观”解读[J].声屏世界,2013(6):43-44. |
| 作者姓名： | 丁俊杰 |
| 作者单位： | 国家广告研究院;中国传媒大学学术委员会 |
| 摘 要： | 广告影响力的形成是一个系统工程,其构成是多元的。从行业角度而言,广告行业的影响力不是虚构的,是由有影响力的个人、团队、机构、品牌以及有影响力的活动和作品等元素构成,这样才能形成有影响力的广告行业。正是由于这种多元性,影响力的消解无所不在,例如,一则虚假广告有可能瞬间消解广告业多年累积起来的影响力,由此我认为广告影响力的消解实际是一个"风化"的过程。今天,我和我的团队将从三方面对广告影响力予以初步解读。 |
| 关 键 词： | 广告影响 广告信息传播 中国广告 广告行业 虚假广告 形成与消解 消费者 负面影响 媒体广告 解读 |
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