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| 电视媒体在新媒体环境下的品牌传播 | |
| 引用本文： | 周婧婧.电视媒体在新媒体环境下的品牌传播[J].新闻窗,2013(1):92-93. |
| 作者姓名： | 周婧婧 |
| 作者单位： | 苏州大学凤凰传媒学院 |
| 基金项目： | 江苏省高校哲学社会科学基金项目“媒介融合与电视传播范式变革研究”(编号:09SJB860004)阶段性成果 |
| 摘 要： | 一、新媒体自身特性
首先，新媒体融合了人际媒体和大众媒体的优点：范围广，速度快，完全个性化信息可以同时送达几乎无数的人；传授双方地位权利平等，每个参与者，不论是出版者、传播者还是消费者，对内容拥有对等的和相互的控制权。其次，避免了人际媒体和大众媒体的缺点：当传播者想向每个接受者个性化地交流独特的信息时，不再受一次只能针对一人的限制；当传播者想向大众同时交流时，能针对每个接受者提供个性化内容。 |
| 关 键 词： | 媒体环境 品牌传播 电视媒体 个性化信息 大众媒体 传播者 媒体融合 权利平等 |
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