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| 移动网络时代户外广告传播的新模式 | |
| 引用本文： | 陈红.移动网络时代户外广告传播的新模式[J].当代传播,2014(3). |
| 作者姓名： | 陈红 |
| 作者单位： | 西安工业大学人文学院; |
| 基金项目： | 2013年陕西省教育厅专项科研计划项目“西安地铁媒体现状研究”阶段性成果,编号:2013JK0446 |
| 摘 要： | 移动互联网时代,媒介环境的变革与技术更新引导户外广告趋向数字化、智能化和互动化,在消费者信息接受心理与行为的变化中,"情感"的作用和价值非常突出。基于这一背景,本文在梳理现有主要广告传播心理模式的基础上,构建了户外广告传播"注意-兴趣-行动-情感-分享(AIAES)"模式,对其各要素进行了分析并提出了模式运用的思考。 |
| 关 键 词： | 移动互联网 户外广告 传播模式 消费心理与行为 互动性 |
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