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| 创意为先 多效合一——澳大利亚公益广告《蠢蠢的死法》解读 | |
| 引用本文： | 胡晓云.创意为先 多效合一——澳大利亚公益广告《蠢蠢的死法》解读[J].中国广播电视学刊,2013(8):18-20. |
| 作者姓名： | 胡晓云 |
| 作者单位： | 浙江大学 |
| 摘 要： | 公益广告,因其与生俱来的社会效益和现实价值,越来越受到全社会的重视。但公益广告创作,因其广告主题的严肃性、现实性、社会干预性,相对局限了广告创意的发挥,常常让广告人觉得一筹莫展,成为广告创作的创意难点。但是,2013年,人们发现了公益广告的创意高地。其一,2013年,全球网民特别是广告界的目光被澳大利 |
| 关 键 词： | 公益广告 澳大利亚 反讽手法 广告人 创意 广告活动 广告效果 情感诉求 多模态 广告创作 |
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