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| 互联网广告 RTB视野下的大数据时代 | |
| 引用本文： | 黄晓南.互联网广告 RTB视野下的大数据时代[J].声屏世界,2012(8):47. |
| 作者姓名： | 黄晓南 |
| 作者单位： | 品友互动 |
| 摘 要： | 当前,大数据正在引发中国互联网行业新一轮的技术浪潮,尤其是互联网广告领域,刚刚兴起的互联网广告人群实时竞价(RTB)模式就是大数据时代的一个崭新的领域。今天,消费者基于互联网正在重新构建一个全新的生态系统,每个人的网络印迹都直接真实地展示个人网络行为价值,大量的互联网使用行为导致了大量的数据产生,海量化和碎片化的数据已经改变互联网广告的生态。RTB模式下,对每个用户的兴趣爱好、人口属性、对广告的倾向性等属性特征的分析需求变得无比重要,从而极大的推进了互联网数据的挖掘与分析。 |
| 关 键 词： | 中国互联网 数据分析 广告人 使用行为 生态系统 广告主 时代 个人网络 消费者 行为价值 |
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