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| 我国电视公益广告管理的改进 | |
| 引用本文： | 张霞.我国电视公益广告管理的改进[J].中国传媒科技,2014(6):28-28. |
| 作者姓名： | 张霞 |
| 作者单位： | 府谷县电视台 |
| 摘 要： | 在广告传播过程中,受众的接受是关键。而受众的人口统计学属性、社会学属性和周围环境等因素对受众接受信息具有重要影响。从传播效果的三个层面上,广告传播目前能够影响的仅仅是受众的认知和态度两个方面,而对于受众个体的行为方式的影响并不到位。这使得广告传播的影响力不足,传播者设定的基本目标难以实现。 |
| 关 键 词： | 电视公益广告 受众 广告传播 管理模式 传播效果 广告管理 行为方式 传播者 复杂性 政府主导 |
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