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| 润物何以细无声——试论电视植入式广告的运作 | |
| 引用本文： | 翁晓华,孙小平.润物何以细无声——试论电视植入式广告的运作[J].视听纵横,2007(6):93-96. |
| 作者姓名： | 翁晓华 孙小平 |
| 作者单位： | [1]杭州电视台西湖明珠频道 [2]江苏省泰州电视台 |
| 摘 要： | 植入式广告是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性地融入电影、电视、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的一种营销方式^①。植入式广告也称为软广告或隐性广告，它与硬广告的不同之处在于利用了人类的知觉，将广告信息精心编码，使受众在不知不觉中接受了广告信息的刺激。 |
| 关 键 词： | 植入式广告 电视 运作 产品服务 营销方式 广告信息 视觉符号 网络游戏 |
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