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| 浅谈大众传播受众的逆反心理 | |
| 引用本文： | 张宏权,王方钊.浅谈大众传播受众的逆反心理[J].新闻知识,2011(2). |
| 作者姓名： | 张宏权 王方钊 |
| 作者单位： | 西京学院人文科学系 |
| 摘 要： | 受众的逆反心理是指受众由于受某种原有立场、思维定势的影响,而产生与传播者的传播意图相反的一种心理倾向.受众的逆反心理主要表现为对传播内容或传播者的不满、怀疑、反感、抵触乃至否定、排斥,是一种对媒介信息做简单的感情的逆向思维和反向理解的心理意识,因而能在传播者与受众之间筑起一道抵御信息的心理防线,使媒介信息的含义扭曲、变形,使信息传播的力度减弱、转向,致使传播受阻甚至产生负效应.受众的逆反心理广泛而长久、渐进而深刻地影响着大众传播的效果.它可使受众对传播信息的接受值为零或负值,即产生零效果和负效果.对此,本文试从传播学、心理学角度予以分析,提出相应的对策. |
| 关 键 词： | 大众传播 传播内容 传播者 思维定势 传播信息 新闻受众 媒介信息 逆反心理 |
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