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植入式广告探析——以"赢在中国"为例 总被引：1，自引：0，他引：1
植入式广告是随着电影、电视等大众传播媒介的出现而产生的一种新型广告形式,与传统广告相比,它具有主动性、灵活性、渗透性和隐蔽性的特征,因而具有良好的发展潜力.在"赢在中国"的节目中,主要采用的是场景植入、对白植入和形象植入三种运作模式,使广告与内容达到完美结合,为栏目的运作带来巨大的商机和利益. 相似文献
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2009年11月23日起,一则以"中国制造"为主角的广告在美国电视有线新闻网(CNN)播出.该广告片长30秒,以"携手中国制造"为主题,以"合作和参与"为理念,强调中国与世界各国一道,为消费者提供高品质产品.其投放对象为国际主流媒体.除在亚洲播出外,还计划在包括北美、欧洲等地区播出.这一广告是"中国制造"第一次以行业整体形象在海外亮相. 相似文献
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电视商业化被批判由来已久,"庸俗化"、"文化荒原"、"金钱至上"、"社会病态"等观点屡见不鲜.观众对电视商业化的投诉也主要体现在"广告太多"、"广告时间太长"、"广告制作粗俗"上.在电视传播过程中,无论是传统广告,还是植入式广告,都充斥着明显的商业化气息,使得无数观众都在被动收看,有电视观众戏称看电视剧是"广告插播电视剧".久而久之,许多电视观众就会产生负面的心理联想--广告几乎无处不在,电视商业化让人反感.这种对电视广告的排斥心理体现了许多电视受众对电视商业化的基本态度. 相似文献
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被广告"植入"的时代 总被引：1，自引：0，他引：1
我们正生活在一个被广告过分"值家罗贝尔·格兰所说,"我们呼吸着的空气,是由氮气、氧气和广告组成的",广告成为我们生活如影随形,无法摆脱的一部分.
在新闻中"植入"广告已经为新闻职业伦理和相关法规条例所不容,但是否应该在电影和电视中"植入"广告,目前还处在一个相对"混沌"的阶段. 相似文献
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当前,中国的电视竞争,呈现出越转越快的陀螺状态,在存量上你死我活的争夺,广告驱动的收视率让中国电视行业成为腥风血雨的"竞争红海".在这种格局下,节目创新成为各电视台从红海中杀出血路的生死抉择.当多数电视台还在用新闻和电视剧争夺制高点时,湖南卫视最早开始了以模仿、借鉴为突破口的电视节目创新.从"快乐大本营"、"欢乐总动员"到"超级女声"、"天天向上",湖南电视成了中国电视节目创新引领者.而中央电视台二套,由于频道定位排除了电视剧,曾经也以"幸运52"、"开心辞典"等节目,与湖南电视一同引领中国电视节目创新浪潮. 相似文献
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中国社会中的各行各业都面临着来自"碎片化"的消解,电视行业也不例外,其内容、受众及渠道正在被解构和重塑。所以,依附于电视媒介的电视广告急需应对"碎片化"带来的"聚"挑战。近年来,传统电视广告搭载互联网平台所衍生出的"微电影广告"被视为绝佳的"微"契机,成为电视广告版图中的新景观。本文对"益达"品牌微电影广告进行了个案研究,从中总结出有益的实践经验,可为日后实操提供参考。最后,笔者从微电影广告发展的现实情况再出发,提出了个人的观点和对策。 相似文献
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植入式广告又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视等媒介内容中,通过场景的再现,悄无声息地将信息灌输给受众,让受众在无意识的情态下对其产品及品牌产生印象,继而达到营销的目的.由于传统广告日益遭受频播资源的"瓶颈",新媒体的兴起开始弱化电视的主导地位;受众的注意力愈加稀缺;加之广告对特殊行业的限制,使得植入式广告越来越受到广告主的青睐和重视. 相似文献
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与传统电视连续剧相比,网络剧由于门槛低、互动性强的特殊属性,可以选用独特的广告植入方式和播出渠道,因此拥有独具特色的盈利模式,并且逐渐影响到传统电视连续剧盈利模式的改革。随着三网融合的不断发展,面对电视剧行业年会的最新要求,网络剧应该保持自身盈利模式的优势,并不断改进,加强自我审查和行业审核,以规避良莠不齐、广告不实等不足。 相似文献
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本文借用电通公司公布的"日本的广告费"数据,对2008-2019年日本媒体广告市场的总体规模、行业来源变化、各行业广告投放渠道变迁进行分析,研究发现:1.日本广告费增减与名义GDP增减呈现基本相同的变化趋势.2.四大传统媒体广告费、促销媒体广告费减少,而网络媒体广告费迅速增长.四大传统媒体中,杂志和报纸的广告费降幅较大,广播媒体次之,电视媒体降幅较小.3.在报纸与杂志投放广告的全部为负增长行业;在电视与广播投放广告的负增长行业居多,有一定数量的正增长行业.4.各行业的广告投放渠道发生了一定变化,选择报纸为主要投放渠道的行业由2008年的5个减少为2019年的2个,减少的三个行业转向电视媒体;杂志媒体一直是时尚行业主要的广告投放渠道. 相似文献
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数字技术在广告传播中的运用使广告已从传统"说服"时代向新兴的"沟通"时代转轨,这使广告不再受传统广告形式的框架所限制,开始由平面及电视走向在线,并把发展的重心转移到互动广告上.本文旨在探讨新技术形势下广告的互动性产生的原因及未来发展走向. 相似文献
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(本刊讯记者安平)传统文化的勃兴,为广告界提供了从传统文化角度探讨广告的契机。2007年10月20日,由西北大学新闻传播学院广告研究所主办,陕西省传播学会和陕西省广告协会协办的"中国广告与中国传统文化研讨会"在西北大学新闻传播学院召开。来自全省广告学界、业界的专家学者和相关管理机构的领导齐聚一堂,共同探讨广告与传统文化、广告教育、陕西广告业现状等话题。 相似文献
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2014年传统媒体产业从制作、推广到渠道发行,都在被来自网络世界的新势力所搅动.随着门户网站纷纷华丽转型视频流媒体,互联网大佬洗牌传统电视行业的趋势,传统广电系受到前所未有的冲击.电视观众的分流、广告客户的重新选择、一剧两星等政策法规对内容制作格局的改变,广电媒体旧有的运作模式已不再适应新常态下的传播规律,亟需更新理念,探索新的出路.本文旨在通过对新常态下的媒体形式、传播规律与受众形态的梳理和研究,总结、探讨电视媒体在整合传播中的新规律、新特点和影响力,并给与理论解释,进而提出流媒体时代营销传播的新思路、提出具体可行的策略和措施方法. 相似文献
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改革开放三十年来,广告成为我国经济发展的重要组成部分。广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段。那么,时至今日,影响电视广告最重要的因素是什么呢?答案很简单:收视率。收视率结果对于广告主、广告公司、媒体都非常重要,是一些重要决策的依据。一、收视率是电视广告投放的重要指标1998年后,中国政府不再对电视行业提供资金支持,电视行业走入"自负盈亏"的新局面,这种情况下,广告收入成为媒体行业的主要资金来源。 相似文献
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电视媒体正面临二维困境:电视媒体的受众市场和广告市场份额萎缩;受众对于电视媒体广告的防御心理增强。本文从这个问题入手,提出电视节目创新要兼顾内容创新与广告承载力创新两个方面。"生活场"真人秀节目是指在节目的内容创意上将电视节目的场景营造与受众的日常生活场景相匹配,以真人参与的形式,在构建的生活场景中展示真人日常生活的一种电视节目类型。"生活场"真人秀节目的广告模式是:通过消费场景带入、"真人"需求,将节目现场与受众的日常生活相匹配,营造消费场景;通过传统广告的间歇强化和社交媒体传播的保温,强化广告传播效果;最终通过传统销售渠道和电商平台的铺货和推广,触发消费行为。 相似文献
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被称为"成长中的第五媒体"的公共交通移动电视,已在公交、地铁、铁路、航空等多个交通领域迅速发展起来,而广告作为公共交通移动电视行业盈利的主要来源,受到了业界和学界的共同关注。本文以业界发布的权威统计数据为基础,梳理公共交通移动电视行业发展现况,分析广告投放中存在的问题,提出解决问题的方法。 相似文献
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"信息邂逅"与"搜索满足"——广告传播模式的嬗变与实践自觉 总被引：1，自引：0，他引：1
新媒体演进引发了广告传播模式的嬗变.嬗变中反思传统广告模式的本质,乃为"信息邂逅"-,即广-告信息对于毫无准备的消费者是不期而遇的:而新广告模式的核心则为"搜索满足",即消费者为了消费需求主动进行广告信息搜索并获得满足.两种广告模式特点鲜明,虽正在此消彼长、却将长期并存,这就需要广告人进行两方面的实践自觉:在"信息满足"广告模式中寻求创新、在媒体融合中寻求广告模式整合. 相似文献
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本文以"京津冀一体化"背景下的石家庄房地产广告为实证研究对象,以广告学、营销学、心理学的理论为支撑,结合房地产市场行业背景及特征,指出目前房地产广告制定策略和投放策略中存在的一些弊病,并在市场策略、产品策略、媒介策略和实施策略四方面进行针对性研究,以期对新背景下石家庄房地产广告发挥有益的作用. 相似文献
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伴随着媒体生态格局的不断演进,"内容为王"的理念开始在互联网时代的冲击下被逐渐解构.本文旨在从"破坏性创新"理论的视角出发,从资源、流程和价值观等角度分析传统媒体坚守"内容为王"的原因,探讨了电视媒体行业中视频网站自制剧对传统电视剧的影响,对传统媒体"内容为王"理念做出了深刻的反思. 相似文献