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植入式广告是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性地融入电影、电视、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的一种营销方式^①。植入式广告也称为软广告或隐性广告,它与硬广告的不同之处在于利用了人类的知觉,将广告信息精心编码,使受众在不知不觉中接受了广告信息的刺激。 相似文献
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植入式营销来源于营销学中的产品植入(product placement)概念,广告界又称之为植入式广告,指将产品、品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略等融入电影、电视剧或电视节目内容中,让受众留下对其品牌的印象,继而达到营销的目的。目前这种植入式营销的手段正逐渐渗透到国内传媒的新闻报道中,其表现形式及对传媒自身的影响还没能引起足够重视。 相似文献
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在传统电视节目的运行中,二类广告,也称之为“软广告”,一直以“擦边球”的形式游走于节目和广告之间而难以正名。今天,随着电视传媒快速地向市场迈进,一种新型的广告形式——植入式广告,正在各地蓬勃兴起,并越来越成为众多电视台实现营销突围的一把利器。一、竞争使然,大势所趋植入式广告也称为植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电视节目、电视剧和电影的内容或各类表现元素之中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌的印象,继而实现营销的目的。植入式广告的异军突起是市场运行和电视竞争日趋激… 相似文献
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电影中植入式广告的历史和现状 植入式广告又称为植(置)入式营销广告或者隐性广告、软性广告、软广告,在这里我们按照通常的叫法统一称之为植入式广告.植入式广告是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性融入电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销目的的一种营销方式.在本文中我们主要研究电影中的植入式广告. 相似文献
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植入式广告又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容,策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌的印象,继而达到营销的目的. 相似文献
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植入式广告又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容。策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容。通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。 相似文献
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随着电影、电视、游戏等的发展,植入式广告已经越来越多地被广告主所运用。相比于平铺直叙的硬性广告,植入式广告把具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台中,旨在消除受众对广告天生的抵触心理,潜移默化地影响受众的产品选择和消费行为。巧妙的植入式广告往往比硬性推销的效果好得多。 相似文献
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植入式广告运作的几个问题 总被引：2，自引：0，他引：2
植入式广告是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号,甚至传统广告片策略性地融入电影、电视、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的一种营销方式①。 相似文献
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植入式广告(Product Placement)又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。 相似文献
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论影视作品中的植入式广告 总被引：3，自引：0，他引：3
<正>一、影视作品中的植入式广告植入式广告(Product Placement)又称植入式营销(Product Placement Marketing),是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或 相似文献
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本文中的“植入式营销”又称为“植入式广告”。是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融人电影、电视剧或电视节目各种内容之中,通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象,从而达到产品宣传的营销目的。 相似文献
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当前,电视剧、广播电视节目中的植入式广告越来越多。如何理解、看待植入式广告?采用植入式广告需要注意哪些问题?值得我们认真思考和研究。植入式广告的前世今生广告植入,顾名思义就是广告商把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视剧、动漫、综艺等节目产品中,给受众留下深刻印象,进而达到营销目的。 相似文献
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近年来,植入式广告在电视节目中的运用越来越广,无论是在电影、电视还是在娱乐类、新闻类的电视节日中,植入式广告都发挥着重要的作用。影视节目中韵植入式广告形式多种多样,有对产品及品牌名称的植入,也有对产品实物的展示,还有对产品属性的植入等。植入式广告既有成本低、受众广等特,最,也存在着诸多不足,因此在运作的过程中必须遵循事先介入、认真做好策划创意等原则。 相似文献
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我国植入式广告法律监管的争议及经验借鉴 总被引：1，自引：0，他引：1
植入式广告(productp acement)又称为植入式营销(productpl acement marketing),是指将产品或品牌及其代表性的视听符号甚至服务内容策略性融入影视节目内容中,通过场景的再现 相似文献
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随着广告发布环境的日趋复杂以及渠道的不断增多,广告主纷纷寻找新的更有效的广告媒介.在此背景下,与受众更显亲近的植入式广告蓬勃发展,而其中尤以电影植入式广告最具规模.电影植入式广告是指广告主通过付费的方式,持产品、服务或品牌融入电影媒介中,让消费者留下产品及品牌印象的一种广告手法. 相似文献